在直播、短视频的风暴之下， 互联网 音频市场也打破往日的寂静，开端有些新气候。先是荔枝FM停止品牌战略晋级，宣布更名荔枝，新品牌定位为：年老人都在玩的声响互动社区。紧接着，蜻蜓FM近日也宣布品牌焕新，发布新slogan：更多的世界，用听的。

短短工夫内两家头部平台品牌焕新，懂懂笔记以为这并非巧合，而是互联网音频市场正在挪动互联网片面普及的当下，对本身定位和开展战略的一种适时考虑。

与品牌晋级一同到来的，是荔枝主营业务转为语音直播，启用新的slogan“用声响在一同”，试图经过聚焦语音直播，翻开新天地。而蜻蜓FM虽然也是经过新slogan等停止品牌晋级，但是却并非业务转型，而是希图以用户场景+声响内容，打造理想生活之外人们脑中平行的音频时空。

除了这两家品牌晋级，像喜马拉雅FM则是在满足古代人知识诉求上不时发力，探究知识付费的想象空间。而从更狭义的内容付费（不只是知识学习）层面上，实践上不论是先行者喜马拉雅FM还是随后着力内容付费的蜻蜓FM等，大家都是看到了互联网音频在挪动互联网新时代下的更多变数和时机。从当下音频开展的几个趋向来看，场景与内容的化学反响是懂懂笔记最为看好的方向。

市场浸透率远低于视频，互联网音频市场充溢变数和时机

市场研讨机构极光大数据发布的《中国挪动视频APP行业研讨报告》显示，截至去年7月，我国挪动视频使用的用户规模曾经到达6.42亿，在国际活泼智能设备中的浸透率高达71.4%。

而据懂懂笔记理解，互联网音频市场的浸透率则在20%左右。这阐明两个成绩：

一是互联网音频市场还有很大的潜力可挖，从20%到70%这个跨度，正是想象力和变数的跨度。

二是，关于互联网音频的头部平台而言，则是需求实在地去探究和理论有价值的方向，不论是内容付费还是形状、内容的创新，都需求去扑下身来投入其中，在不时地试错中探路，以求在最短的工夫拉高浸透率，将互联网音频市场新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。全体的盘子做大。

而且，与视频一半本钱是在版权上，30%-40%本钱在带宽上相比，互联网音频的PUGC（专业用户消费内容）主播本钱以及带宽本钱要远远低于视频。从这两个本钱来看，其实互联网音频的本钱构造优于视频。业内人士通知懂懂笔记，假如音频能浸透到和视频一样大的规模，其广告营收规模可以到达视频的一半，再思索音频的本钱优势，其相应的盈利空间自然更大。

换言之，互联网音频市场市场空间其实还是很大的，在继续提升内容质量之下，有更多想象空间。如艾媒征询发布的《2017-2018年中国在线音频市场研讨报告》数据显示，2017年中国在线音频用户规模到达3.48亿，估计2018年用户规模将达4.16亿。艾媒征询剖析师据此以为，目前在线音频用户对优质、专业内容需求不时提升，音频付费内容市场宽广，在线音频内容无望失掉进一步释放，行业开展稳步向前。

这种可观的想象空间，首先反响到了资本层面。去年9月，蜻蜓FM完成由百度和微影资身手投，中民 投资 本、中小企业开展基金等机构共同出资总额约10亿元人民币的最新一轮融资。往年1月，荔枝App宣布取得5000万美元D轮融资，由兰馨亚洲领投，EMC跟投。

资本的加持是一方面，更重要的一点是，互联网音频的头部平台开端积极求变。如上文提到的荔枝、蜻蜓FM相继停止品牌焕新，正阐明大家都看到了行业想象空间，以不同的打法去探究将来。

场景化 营销 ，赢战工夫战场的新拳法

这其中，场景是最重要的拳法。由于，与直播、短视频相比，音频要进步市场浸透率，关键是要赢战工夫战场，而用户的工夫正是花在一个个详细和垂直的场景中。

罗振宇提出了一个国民总工夫（GrossDomestic Time）的概念，指出在我们可见的将来，工夫是相对刚性约束的资源。一分一秒也多不出来。三年来，人均每周上网时长变化趋于陡峭，波动在每周26.5小时。算到极限，有10亿网民，每天花5个小时。互联网可以开采的国民总工夫，大约为18250亿小时。这将带来 商业 上的剧变。首先，工夫会成为商业的终极战场，再也没有什么行业边界了，每个消费晋级的行业都在抢夺工夫。电影、视频、 游戏 、休闲、度假、直播，在工夫维度上，它们都是竞争对手。

这个维度去看，作为运用时长媲美甚至摸高挪动视频的互联网音频，经过规划各类有价值的场景，能无效抢占用户的更多工夫。如蜻蜓FM以睡眠等更精密垂直的场景去规划，喜马拉雅FM侧重知识学习，荔枝以语音直播为中心，这些都是一些不同的尝试。

这里的一个背景是，挪动互联网的片面普及让用户的上网工夫变得碎片化，而音频恰恰是满足碎片化需求的优势内容载体。

以喜马拉雅FM为例，2017年喜马拉雅FM上增长最快的6个品类辨别是：第一名亲子儿童，第二名历史人文，其次是外语、商业财经、情感生活，团体生长。从这几个品类不好看出，All in知识付费的喜马拉雅FM，实践上切中的是对知识需求旺盛的一群用户。这些品类实践上也对应的详细的场景。

艾媒征询的数据则显示，无论周末、节假日，还是任务日，大局部APP的用户活泼时段均在18-22时之间。仅音频类APP，以蜻蜓FM为例，其在22时后用户活泼数照旧添加。

值得留意的是，对场景的规划，蜻蜓FM也打出了与喜马拉雅FM以知识为中心不同的途径——发掘音频陪伴式的场景运用需求。其前不久刚打造的“321世界睡眠日”的睡前场景营销，就是基于陪伴场景的一种探究。数据显示，往年3月18日，头顶《声临其境》总冠军殊荣的朱亚文，在蜻蜓FM上线音频节目《最美情书》专辑的第一期正式节目——《叶芝致茉德•冈昂》。数据显示，上线首日就做到了收听破百万，并登上了微博话题榜第三名。

懂懂笔记以为，蜻蜓FM经过睡眠等场景打透浸透率的方式是高效的，除此之外，场景化设备占有也是一个时机点。无论是 手机 预装，还是因人工智能而炽热的智能音箱、冰箱、电视盒子等智能家居，都能协助音频在睡前、 汽车 、家居等场景片面浸透。

与转型语音直播的荔枝试图抢占泛文娱市场相比，可以说喜马拉雅FM的“知识范儿”和蜻蜓FM的场景论，可被视为互联网音频在2018年的两大进阶方向。而且，懂懂笔记以为，也只要做透、做重场景，刚才能让互联网音频最佳变现方式——内容付费真正构成继续效应。

【完毕语】

浸透度低，市场空间大，变数也多。“耳朵 经济 ”的下半场，会是谁的主场？

从电台聚合到版权混战，随同了互联网音频市场的上半场。而随着场景营销和内容付费的衰亡，则迎来了“耳朵经济”的下半场。与上半场比，下半场仍存较大变数，想象空间也足够平台们去拓展。

音频与视频最大的不同是，音频是陪伴用户的，并不会在某一工夫段完全地占有用户。那么可以运用的场景也愈加丰厚，比方做饭、开车、或许是漫步。场景营销和内容付费并不是抵触的两个趋向，相反，假如优质内容搭配特定的使用场景，能更好地陪伴用户、留存用户。

全体来看，互联网音频是一个没有硝烟的工夫战场，而没有硝烟比有硝烟更可怕的中央在于，这个市场其实还没无形成真正的头部，或许说金字塔尖上还没有站得稳的平台，大家都朝塔尖不时创新冲刺。这时分，谁能差别化、谁能更细致的深耕，谁的赢面就更大。

来源：懂懂笔记