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一季度中国手机出货量暴跌26.1%

发布者:李阳
导读小米开创人雷军曾表示,“中国手机市场这两年根本曾经成熟,我们四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果,没他人了。” 华为消费者业务担任人余承东也曾在不同场所表示,将来可以存活上去的手机厂商只要3至4家。这两位手机行业大佬的预言似乎正在应验。中国信息通讯研讨院发布的《2018年3月国际手机市场运转剖析报告》显示,中国智能手机行业持续负增长,Q1手机出货量仅为8737.0万

小米开创人雷军曾表示,“中国手机市场这两年根本曾经成熟,我们四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果,没他人了。” 华为消费者业务担任人余承东也曾在不同场所表示,将来可以存活上去的手机厂商只要3至4家。这两位手机行业大佬的预言似乎正在应验。

中国信息通讯研讨院发布的《2018年3月国际手机市场运转剖析报告》显示,中国智能手机行业持续负增长,Q1手机出货量仅为8737.0万部,同比下降26.1%,其中,国产品牌手机出货量同比下降 27.8%。

第一手机界研讨院院长孙燕飚在与《证券日报》记者交流时以为,一季度出货量的暴跌从去年的数据变化来看,其实还算是颠簸,由于2017年一季度市场出货量还是在往上走的,同比下滑是从二季度开端的,所以往年二季度的数据下滑应该会趋缓。

不过,市场严冬曾经是无争的现实。

与此同时,行业马太效应加剧。国际手机市场寡头垄断格式进一步加剧,二线手机品牌生活空间进一步被挤压。

随着头部品牌的市场份额不时扩展,留给中小厂商的生活空间曾经越来越少。依据GfK所发布的近三年《中国智能机市场品牌销量份额趋向》显示,目前智能手机市场曾经从前两年的倒金字塔构造,逐步转化为T字型构造。

GfK报告显示,“T型”格式上部的五家手机品牌(iPhone、华为、OPPO、vivo、小米)占据了83%的市场份额。而瓜分剩下17%市场份额的手机厂商有着同一个名字:Others(其他品牌)。

在孙燕飚看来,市场的80%都会往大品牌聚焦竞争,其实给一些小品牌留下了很多时机,“相反,那些体量中等的厂家会生活得很辛劳。”

数据也显示,那些本来拥有一定市场份额的中型手机厂商,遭到的冲击更为严重。过来三年市场中排名6~10名的手机厂商,全体拥有的市场份额曾经从27%暴跌至11%。相比之下,那些终年排名在20名开外,归属“Others”的小品牌的份额,仅仅下跌了1%,从5%跌至4%。

在严酷的市场竞争中,金立、联想、魅族、中兴、酷派等二线品牌已个人落伍,处境日益困难。

余承东2018年2月份曾说,目后任何一家市场份额低于10%的企业都处于盈余形态。4月份他又预言,将来几年中国手机品牌还会增加。

而这些落伍的品牌,各有各的成绩,有个性,也有特性。下一个消逝的会是谁?谁又能从危机中寻到一条活路?

金立折戟

身陷债权危机

以金立此前的势头,二线品牌中最有希望冲击头部品牌的就是金立,但是在市场排名迅速蹿升后,金立忽然遭遇债权危机熄火。

债权危机的发作,虽然有其偶尔要素,新生的改变世界的企业将会诞生,从而更好的服务整个人类世界,走向更高科技的智能化生活。但压倒骆驼的不只仅是那最初一根稻草。

有剖析指出,如今面临资金链断裂的金立,可以说是营销战略不当最大的受益者,虽然金立和OPPO、VIVO一样舍得在营销上一掷千金,但所得却是九牛一毛。

并且,金立的定位不断摇晃不定,时而专注商务画风,时而讨好年老人群,一个定位不明晰的品牌,消费者眼中的它也异样面目模糊。

联想挪动人事动乱

区块链手机被指蹭热点

与金立一样定位不清的还有联想。有剖析指出,联想的手机产品不断与市场趋向相悖,配置低于其他厂商,价钱却又高于市场。

而其发布的模块手机、区块链手机,产品路数都比拟“另类”。

互联网剖析师葛甲向《证券日报》记者表示,区块链手机就是生搬硬套地去蹭一些热点,制造一点概念。联想手机需求在产品上完成真正创新。

有剖析指出,技术才能不够优越也是多个手机厂商衰落的促因。技术缺乏,产品跟不上开展趋向,落伍也是必定后果,联想是十分典型的一个例子。

联想手机的自有专利少,次要经过收买来补充,2014年经过收买摩托罗拉取得2000多项专利和2.1万项专利穿插受权,之后又相继收买专利组织UnwiredPlanet和NEC的多项专利。但是联想缺乏整合和提升专利的才能,摩托罗拉的少量专利并没有失掉很好的运用,硬件开展上总是落后。

从联想2月份发布的财报来看,联想挪动业务照旧不尽善尽美。 财报显示,联想挪动第三财季完成营业额20.76亿美元,较去年同期下跌了5%。

与此相伴的是联想挪动不时的人事震荡。速途网总裁高守指出,蜂窝式管理,频繁的高管调整让联想挪动雪上加霜。

此外,联想手机80%严重依赖运营商渠道,这也是其软肋之一。在三大运营商的定制手机市场中,联想手机市场份额临时第一,依托运营商渠道曾攻入中国手机销量前五,当运营商在2014年开端调整补贴政策,下调定制机的补贴比例时,低端定制机的利润增加,没认识到渠道单一面前危机的联想,从此一蹶不振。

中兴手机

墙内开花墙外香

中兴手机,也是异样对运营商渠道过于依赖的一家。

数据显示,2016年以前,中兴90%的出货量来自运营商,而出身于中兴的努比亚改走社会渠道后,却又极度依赖线上渠道,线上和线下渠道比为7:3,极度不均衡。这也是为何中兴在美国市场有立锥之地,在中国手机市场却毫无波涛。由于美国市场次要就是靠运营商渠道。

据国外威望调研机构IDC发布的数据显示,2017年,中兴手机在全球智能手机市场销量排名第九,在国际智能手机市场销量排名第九。

鼎盛时期,市场研讨机构市场研讨机构Statista数据显示,中兴手机2012年Q4和2013年Q1在全球智能手机市场份额排名第五,在国产手机中仅次于华为,市场份额在4.2%以上。

进入2018年,中兴手机试图在国际市场有所作为,3月份成立了“中兴终端中国”控股公司,以期增强手机业务在中国地下市场的拓展。但紧接着中兴通讯就遭遇了美国激活禁售令,元器件断供的中兴手机,目前只能张望。

丢失的魅族

盈余、裁员、内讧

近日有音讯称,魅族将停止新一轮大裁员,裁员数量能够超越千人。魅族在回应中证明了裁员的确存在,但表示是属于每年例行的“末位淘汰”机制,人数与2017年相当,不会超越10%。2018年已是魅族延续第三年裁员。另外,据报道,去年末以来,市场不时传出魅族专卖店关门的音讯。

而近日曝出的魅族高管内斗,更是显露了魅族外部种种乱象。近日,魅族前文创部总监张佳在微博地下炮轰魅族科技初级副总裁杨柘,以为他没有才能把魅族带出窘境。魅族随后发布外部邮件决议给予张佳开除奖励。张佳则在微博发布声明称,不承受公司邮件中对本人的评价,并会采取法律手腕维护本人的权益。他还称,杨柘不只是才能和态度成绩,还存在滥用权利,运用指定供给商并存在偷税漏税的成绩。

数据显示,2015年,魅族盈余10.3亿元。2016年上半年,盈余3.04亿元。2016全年,魅族采取较为保守的产品战略,一共开了11场“演唱会”发布会——,在简直一月一次的发布会上,魅族约请了12组艺人上演,留下了26首歌曲。

开了一年“演唱会”的魅族,最终扭亏为盈,但没有发布详细数字。

不断在为上市而想方设法摆脱盈余的魅族,能否最终完成本人的上市梦?

乐视系酷派

继续盈余

受乐视危机影响的酷派手机如今在线下市场早不如前。2017年7月份,有剖析师向媒 体表示,2017年一季度,酷派市场份额已下滑至11位。

除了业绩惨淡,酷派公司也堕入了严重的债权危机和巨额盈余之中。自2017年7月起,酷派一个月内三次被银行追债,触及金额达2.4亿元。2017年8月酷派在港交所发布的公告称,目前公司处于继续盈余形态,截至2017年7月31日的营业支出约为港币27.16亿元,同比下滑约52%,且活动资产已低于活动负债,偿债压力加大。

同时有媒 体报道称,酷派2017年上半年解约了数百名行将入职的校招先生,少量员工也纷繁离任,原先将近3000人的规模,离任后仅剩下一半多。2017年8月,公司CEO刘江峰也选择了辞职。