“哎？怎样听着歌就把钱花光了？”

“听了阿肆的《call me》，就想播个电话了。”

“那家的衣服是XX同名款耶，光临一下。”

音乐不只是内容的崛起，近两年的音乐 营销 也大放异彩。但凡能接触到的范畴，简直都能看到音乐的影子。而真正能到达营销效果的，最终无一例外都是与用户有了情感联合。

关于品牌方，普通有“经过音乐到达诠释产品的目的”、“接入音乐元素直接安慰用户”、“经过音乐塑造品牌抽象”三大需求。

详细而言，他们这一波都是如何操作的呢？我们是吃瓜群众还是曾经默默被“俘虏”了？文娱资本论旗下营销娱子酱（ID：yingxiaoyuzijiang）特梳理出音乐营销的花式玩法，你看看中招没？

音乐+快消品

案例：可口可乐&Spotify

方式：用AR技术，以可乐瓶身为载体，参加“初吻”等引发用户共鸣的称号，每个称号会发生一个播放列表，用户可以经过扫码取得收费的“玩可乐” 手机 使用。

音乐+黑 科技

案例：英特尔&李宇春

方式：用AR技术，以可乐瓶身为载体，参加“初吻”之类引发用户共鸣的称号，每个称号会发生一个播放列表，用户可以经过扫码取得收费的“玩可乐”手机使用。

音乐+女鞋

案例：潮流女鞋品牌millie's妙丽&网易云音乐

方式：借用特殊节日，女神节当天，millie's妙丽发布了一首说唱作风的歌曲——《向爱动身》，其MV以炫彩撞色的画面以及特性时髦的背景，配以舞者具有潮流的舞蹈，给受众结构了年老、向上、前卫的抽象，强化了受众心中“我走我路，绚烂颜色由我创”的品牌主张。此歌曲发布后的两天，歌曲登上网易云音乐3月8日原创歌曲榜单第三名，乐评超越5000条。

音乐+影视

案例：《老炮儿》

方式：影片上映后期，先是展开了《老炮儿》同名主题跨界演唱会，同时约请了崔健、赵传、唐朝乐队、黑豹乐队等中国摇滚音乐的代表人物个人亮相诠释“老炮儿”情节，这一举动聚集了少量忠实粉丝群体，然后构成话题性传达，最初以直播的方式扩展影响力。

音乐+卫浴

案例：箭牌卫浴

方式：箭牌卫浴采用节日场景+用户运用场景的方式，让音乐歌单掩盖多个年龄层。比方，春节时期，箭牌卫浴打近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。造的新春歌单“春节必听，乐享好光阴”。与此同时，箭牌卫浴把歌单同步发布到当下主流的其他音乐平台。然后借助歌单推出的热度，又推出“遇箭歌王”|新春K歌大赛的竞赛曲目。在竞赛开端前，箭牌卫浴在官微推送了一篇文章，用不同场景的动图海报惹起关注，引爆冤家圈。之后，独立音乐人参加带动二次传达，引领平台再停止精准引荐。活动继续十天，参与人数过千，粗略统计有近五千首参赛作品，参赛作品点击播放量高达三百多万。

音乐+男装

案例：《杨巷1号》男装

方式：一曲成名。Rap歌曲《杨巷1号》由广东00后嘻哈歌手巨蛙TOS专门为杨巷1号量身定制，歌曲出来之后，不少粉丝慕名而去。

音乐+ 游戏

案例：《天穹之剑2》&歌手董真

方式：游戏以推出主题曲的方式，停止营销宣传。

音乐+电信

案例：阿肆&中国电信

方式：阿肆操刀具有“魔性”风的《call me》，用一句“19954601618 call me 吧，call me啦”古灵精怪的歌词加上生动轻快的曲风，将年老人迫切希望听到电话的小心思表达得淋漓尽致，然后植入中国电信活动的主人公——199新号段。之后用歌词“为了分散留意力她翻开京东 买这买那 忽然发现 她不是电信号码 没有京东的福利呀”把活动信息论述明白。在品牌及产品活动植入上润物细无声，却又自带引导属性。有内容、有流量、有话题度，上线几小时，《call me》在网易云音乐的互动留言就打破999+ 。

音乐+ 汽车

案例：西风日产

方式：西风日产以协助年老人完成理想的方式，举行了一场扶持有音乐梦想的年老人活动。活动时期，年老梦想者只需将本人的作品、故事以及可以展示本人才气的内容传到音乐平台，就能取得当选时机。作品上传后，将经过海选开掘最有魅力、最具生机的理想音乐人，其中得票前三的理想音乐人，将辨别取得12万、10万、8万元的理想基金以及价值500万的全平台长线推行资源。此外，三位优胜选手还将联同理想音乐导师郝云，走进北京、上海、成都以及广州的高校，在专属的理想音乐会上，与大先生们分享本人的音乐作品及生长历程，完成从默默无闻到理想完成的人生剧变。这些举措让西风日产的品牌在年老人心中留下了不错的印象。

音乐+直播

案例：YY LIVE的“你的音乐新玩法”

方式：YY LIVE先挑选出微博和知乎两大平台，然后让大V在微博上发布相关海报，狂批当下音乐市场存在的“七宗罪”，惹起普通网友关注。同时，知乎征地同步讨论话题“以后音乐市场下，我们需求的音乐体验是怎样的”，并约请知乎音乐范畴的大神停止答复，惹起业内人士和运营群体关注。最终，在全社会引发关于音乐体验的热议，为下一步“直播+音乐”的出场营建良好言论环境。

来源：文娱资本论  作者：十八子