近期，随着《这！就是街舞》和《这！就是铁甲》的收视上扬和口碑走高，优酷在网综范畴获得的佳绩引发了不少业内人士的关注和讨论。现实上，除了网综，优酷去年在网络电影（即俗称的“网大”）的内容板块也举措频频，勾起了文娱资本论（ID：yulezibenlun）的猎奇心。

在不到一周前的4月13日，优酷举行了名为“HAO给力”的网络院线答谢宴，有400多家协作方莅临现场，其中“HAO给力”寓意着“给力的平台、给力的内容、给力的协作同伴”。

从名字下去看，“HAO给力”与一年前的“HAO方案”有一脉相承之感，后者是去年4月18日，优酷联手阿里文学、阿里影业发布了共同投入10亿资源、意在为网络电影内容消费者提供一站式效劳的方案。

一年转眼即逝，优酷在国际网络电影市场中都做了哪些探究，获得了怎样的成效，将来国际网络电影市场会向着何种方向开展……为理解开这些疑惑，文娱资本论（ID：yulezibenlun）拜访了阿里巴巴文明文娱集团大优酷事业群副总裁刘开珞，希望可以听听他的“言传身教”。

优酷树立了多维分账规则，

头部影片分账支出比肩院线电影

好的开端往往就是成功的一半。从“HAO方案”到“HAO给力”，优酷用了接近一年的工夫发掘网络电影的市场价值，那么此前这个“方案”中的哪些中央后来特别“给力”呢？刘开珞大体通知小娱：

首先，优酷尝试树立起了市场新规则。这种规则包括了两个方面，一是优酷在努力打造“网络院线”的全新概念，“网络院线”同传统院线相相似，是作为一个平台存在着的（后文会做进一步论述）。二是优酷率先启用了多维分账规则，这种新的分账规则综合考量了影片的播放量、播放时长、会员拉新才能等重要目标，有助于打破此前优质内容面临的支出瓶颈。

其次，优酷逐渐扩展了在网络院线的市场占有。过来的一年中，优酷网络院线共上线了500多部影片，累计协作了400多家片方。在分账成果方面，呈现了7局部账金额破千万的电影，其中3部破了两千万，拔得头筹的《镇魂法师》更是一举打破行业纪录，最终拿到了3555万、可以比肩院线电影的分账支出。

再次，优酷也在打造网络院线上的内容重生态。自去年发起“HAO方案”始，优酷网络院线就是阿里大文娱努力构建的文学IP到影视生态化中的重要一环。截至目前，“HAO方案”曾经确定了23部协作影片，有超越50家协作方投递项目方案。其中，首部作品《西河口秘闻》以701万的最终分账金额斩获了高达152%的 投资 报答率。

最初，刚刚发布的优酷网络院线2017年度分账榜中，排名前十的影片分账总金额超越了1.6亿，其中《镇魂法师》《青天降妖录》《齐天大圣万妖之城》三部影片辨别以3555万、2509万、2494万的分账支出位列榜单前三名。

优酷电影将做四大晋级，

行业开展“痛点”能否被废除？

继往开来，曾经获得不俗成果的优酷网络院线，在新的一年中将采取何种举措使平台、内容、协作同伴都持续“给力”下去呢？文娱资本论（ID：yulezibenlun）在听完刘开珞的引见之后，大致总结出优酷电影将迎来的“四大晋级”。

其一，效劳晋级。现实上， “网络院线”更精确的说法应为“开放平台”。作为平台方，优酷同协作同伴之间就自然存在着效劳与被效劳的关系，其中平台方所提供的特殊功用如即时结算、提早提现都跟协作同伴有着毫不相关的联络。刘开珞曾在4月13日的答谢宴上表示，“原来3个月的结算期行将改为1个月，愈加通明、高效”，这种效劳的晋级无望给行业开展注入更大的动力。

其二，内容晋级。围绕着内容晋级，又可以细化成三个方面来阐释。一是价值观层面。真正派典的作品都是代表着人类关于真善美的追求，正能量的内容往往能不时激起人们的肉体回想。

优酷网络院线有志于弘扬正面价值观，改动人们以往关于“网大”好以轻色情、重口味内容吸引点击量的固有印象。关于何为正能量的内容，刘开珞也解释道，“不单指爱国主义，《芳华》中关于青春时代的回想和神往，《后任攻略3》中关于分手之后互相祝愿的注解都是富含正能量的。”二是制造层面，影响力较大的IP、实力较强的制造团队都能够会被引入进市场，以此来进步内容的竞争门槛，为观众贡献出更多精彩影片。三是题材层面。除了影剧联动，优酷也曾经开启了影综联动，《这！就是街舞》作为以后的热播网综，遭到不少年老人的追捧，番外网络电影里奶茶等人气选手均有参演。

被问到优酷关于网络电影是何种定义，《大国崛起》这种非剧集类纪录片能否参与现有分账规则的时分，“我们目前给到的关于网络电影的中心定义是其需求做到网络首发或许跟院线同步”，“至于内容究竟是故事片、纪录片还是专题片，我们不做相对限制”，刘开珞如上答道。

其三，发行形式的晋级。这种晋级包括网院联动和网台联动，前者次要以《引爆者》《泡芙小姐》等为代表，后者有《反诈风暴》系列影片。关于所谓的“网络电影”，刘开珞强调，“在我的概念里没有独自的一个叫做网络电影的内容形状，其实它们都是电影，只不过有本钱上下或首发渠道之别而已”。

其四，生态圈晋级。作为一个开展历史不过几年的重生事物，网络电影不断存在着盈利形式过于单一、推行渠道难以充沛翻开的开展“痛点”。针关于此，优酷网络院线也将在 商业 形式、运营渠道等方面做出晋级，力争废除上述行业开展“痛点”。

“关于网络电影，我们从一开端就在思索商务植入、衍生品售卖等方面的开发能够性，关于内容生态或许一个内容产品来说，一定是支出形状越丰厚，整个产业或许环境才有更安康的开展”。

刘开珞谈及此处的时分还特意举了一个例子，去年曾有个项目，它的分账收益并未到达预期，但却取得了优酷网络院线独自颁发的一个奖项，缘由在于其运用“CG+真人”的形式打造了一个富有新意的卡通抽象。刘开珞将其发到了本人的冤家圈，后果不测收到了不少冤家的点赞和“讨取”，如今他的办公室里还挂着七个这样的卡通抽象的公仔。就像漫威的盈利绝不只依托电影票房，它的产业链与漫威宇宙一样庞大。在这个项目上，他看到了网络电影更多的能够性。

网络电影市场进入精耕新作阶段，

产量增加或是行业开展回归感性的表现

一年2000多部网络电影，这个数字能够没给你带来更大的感知力，但均匀到每天五六部，就让人觉得这有点像是“生命中不能接受之重”了。

不过，从2017年起，网络电影的数量和播放量第一次出现出了下降趋向，关于这点是属于偶尔还是必定景象，刘开珞以为，“我本人以为，它其实是一个必定方向，就是市场其实并不需求这么多电影”，“这是一个正常的开展进程，能够一开端有一个量上的迸发，然后随着质量的提升，这个零碎会越来越安康，最终它会逐渐趋入一个合理化的情况。”

当量上的迸发过来之后，接上去比拼的就是内容质量了，网络电影市场已然进入了精耕细作的阶段。尤其是，如今的市场竞争剧烈水平在分明加剧，网络电影的外部消费团队在不时趋于专业化，内部的院线团队也在逐渐进入网络电影的制造行列，网络电影制造力气同传统制造力气将迎来正面竞争。

不过，网络电影同院线电影之间还是存在区别的，尤其是在叙说故事方面。刘开珞举了一个例子，一名青葱方案的导演曾给优酷拍摄了一部品相不错的悬疑类影片，后面大局部内容除了有一些悬念之外全体显得较为活跃，到了最初十几分钟呈现大反转，给人惊喜，但网络电影的受众中有多少会耐着性子观看到最初呢？

“网络电影的讲述故事办法，能够更合适在扫尾就构建起一个大的悬念，这样才更能吸引观众，”刘开珞说道。

经过一年的探究，优酷显然更明晰了本人在网络电影范畴的“打法”，它甚至不情愿承受“网大”这个称谓，“电影就是电影，优酷更想要打造出网络院线、开放平台这样的全新概念。“不论怎样，我们都乐于看到国际网络电影市场可以不时获得新的开展和提高。

来源： 文娱资本论   作者：齐秋实