假如你还方案要去日本东京的伊势丹苹果专卖店“朝圣”，那么或许要抓紧了。这家全球仅存的独一一家 Apple Watch 专卖店，曾经宣布将在往年 5 月 13 号正式封闭。
3 年前的这个工夫点，也恰恰是第一代 Apple Watch 上市开售的工夫。事先苹果宣布了一项将 Apple Watch 打入时髦市场的战略，那就是在法国巴黎的老佛爷，英国伦敦的塞尔福里奇，以及日本东京的伊势丹等高端百货公司内，设立专门的 Apple Watch 体验专柜。
和我们平常所看到的 Apple Store 直营店不同，这三地的 Apple Watch 专区都只会展现和销售 Apple Watch，而不会看到 iPhone、iPad 或是 Mac 等其它产品。
虽然苹果有钱有才，但为单一品类开设独立专柜也算是一个十分少有的举动，从中也能看出苹果对 Apple Watch 的注重。
可这种“傍大款”的营销战略并没有继续太久，巴黎和伦敦的专柜都曾经于 2017 年 1 月 封闭 ，而东京这家门店如今也将迎来闭店的命运。Twitter 上的 ShotaroAkiba 前两天就发布了门店贴出的 通告 ：“门店将于 5 月 13 日起中止营业，感謝各位的临时支持。”
这面前大约有两方面的缘由。
一方面，苹果曾经表示会在将来 5 年内加大对日本地域实体门店的投资，不只会开设更多的 Apple Store 直营店，还会为现有的门店停止重新装修。
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就在这个月，日本新宿地域刚刚开设了一家新的 Apple Store，这个位于丸井百货的新门店和很多新的 Apple Store 一样，都参加了不少新的设计元素，比方 6K 分辨率的超大影像墙、独立互动广场，还有各种木箱椅子和隐藏式电源插座等。
思索到这家门店选址和伊势丹百货的 Apple Watch 专卖店非常接近，苹果确实没必要再保存本来的小专柜。
另一方面，Apple Watch 曾经找到了新的定位，相比拟最后苹果所希望的高端朴素品定位，如今 Apple Watch 更关注运动和健身等范畴的使用，再去和一众名表名包当邻居，其实也显得没有意义。
在 2014 年 Apple Watch 初次亮相的时分，苹果曾一度将朴素品的梦想寄予在 Apple Watch 身上，其中不乏像 18K 镀金表壳、爱马仕表带等这类限量版本，最贵的售价到达 12 万元。哪怕是如今看来，Apple Watch 也是苹果单次推出款型最多的新品类没有之一。
在产品上，苹果一开端的动身点也有些偏，为了将 Apple Watch 打形成一个独立的产品，不惜在下面堆积各品种似 iPhone 的功用。
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但瑞士手表行业的相关人士就曾对苹果进军轻奢时髦范畴抱以失望态度，现任路易威登（LVMH） 手表业务的主管 Jean-Claude Biver 曾 表示 ：
“最好的瑞士手表是具有共同性的，它可以一代一代地传承下去，不会在五年后就变得毫无价值；但 Apple Watch 不一样，它注定会有过时的那一天。”
依据 9to5Mac 报道 称，上周伊势丹百货还举行了一次 18K 黄金版 Apple Watch Edition 的拍卖活动，库存也很快销售一空。这些两年前定价在 10000-17000 美元的镀金手表，最终只能以 700 美元左右的拍买价售出。
逃不开更新换代的宿命，其实也是 Apple Watch 等这类科技产品需求面对的成绩。基本下去说，Apple Watch 照旧是一个群众商品，短工夫仍很难摆脱“iPhone 配件”的身份。
苹果的财报对这一点也有所表伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。现。虽然 Apple Watch 曾经更新了三代，但目前仍是和 AirPods、Beats 耳机和各种维护套等放在“其它”这一类。
而真正的朴素品，从一开端就是在野着共同性和极端的方向在开展。假如朴素品也能随意销售，那和大路货也没啥两样了。
所以苹果应该也明白，Apple Watch 目前间隔朴素品的定位还有很远的间隔，当然这也不是好事，重新聚焦运动健身范畴曾经让 Apple Watch 坚持了良好的增长势头，就算取代不了 iPhone，成为和 iPod 一个量级的产品还是大有希望的。
题图来源： CoRRiENTE