假如有一个app，用户每天均匀运用128分钟，猜猜它是哪个app？
挪动 互联网 呈现后， 手机 使用百花怒放，一众app抢着挤上用户的手机、平板，几乎成了碎片化工夫的浴血抢夺战。运用者边看屏幕边有不停的推播讯息出去，抢走用户留意力， 微信 看到一半，淘宝的促销推播出去，翻开淘宝看到一半，美团外卖轰轰烈烈推出的打车业务推广播来折扣券，人又走了。
为了黏住客户，抢夺用户分散的工夫，越来越多app往内容化的方向努力，希望拉长用户的运用工夫，最大化拿下用户的碎片工夫。
每天均匀运用128分钟，当然是一个惊人的数字。喜马拉雅FM（以下简称喜马拉雅）发布了这样的数字，其他的数字还包括，手机注册用户数抵达4.5亿，拥有500万名主播，去年自办的123知识节营收到达1.96亿元，而最近上线的423听书节，也召集会员超越百万人。怎样做到的？
攻占碎片化耳朵 经济
在这场碎片化工夫的抢夺战中，喜马拉雅是个既竞争又不竞争的角色，由于音频的播放可以作为背景陪伴，用户虽然在手机上回复微信、下单淘宝、点选外卖，但是耳朵的任务不断不停；尤其有很多人是下载了音频节目，在慢跑时、地铁里、做菜煮饭时收听。虽然功用性的app不时抢夺用户工夫，音频节目却可以与这些app共存，不连续用户的运用工夫。
那么怎样做到在128分钟的播放工夫里，还能不时呼唤用户的留意力？喜马拉雅很早就发现了有声书是最重要的留意力工具。由于有声书是一种知识获取、延续的情节获取，可以发明用户不时的回访，和单元节目、综艺耍宝、谈心聊天穷磕牙不同，用户会关怀书里的“下回分解”，就像延续剧一样，不时回访，集数甚至可以拉到千集。
例如草根主播“有声的紫襟”的鬼故事有声书，一个系列少则上百集，动辄几千集，吸引了有数文娱猎奇关注。而知名财经作家吴晓波的新作《激荡十年，水大鱼大：中国企业2008-2018》有声书，内容扎实精髓，总计45集，每集20分钟，这就吸引了每个用户长达900分钟的学习关注。而平台会员收费共享的“天天听好书”，以及如陈志武、姜鹏、秦朔等大咖引荐书单，又会吸援用户不时前来收听。
有声书无疑是一个有着宏大潜力的市场。据艾媒数据显示，在美国图书市场全体销售表现低迷的状况下， 2017年1-8月下载版有声书销售额增长30.2%，延续3年坚持近20%的增速。2017年中国有声书市场规模达32.4亿元，估计2018年市场规模增至45.4亿元。对此，喜马拉雅、失掉、懒人听书、知乎等各大知识付费平台都纷繁开端在有声书市场规划。
2018年1月11日，喜马拉雅在北京召开的“春声”音频IP发布会，在现场一口吻推出包括杨澜、姚明、郭德纲在内的20个超级音频IP，杨澜称此为“耳朵经济”，郭德纲把从小到大公家喜好搜集的几千个官方神鬼传说拿出来录制“郭论”，一线电视节目掌管人梁冬更聚焦团体临时研讨兴味“睡觉”，推出一个专注于睡觉课题的音频系列“睡睡安全”。
除了专业人士录制的PGC内容以外，喜马拉雅还采取了千军万马战略，初次对外预告了“万人十亿新声方案”，向市场最大水平的调动潜力的草根主播、订制化节目。“将来一年将投入三个十亿，从资金、流量及 创业 孵化三个层面片面助力音频内容创业者。目的是孵化出1万个支出破万元的创作者，其中支出破百万的不低于100人。”喜马拉雅结合开创人余建军说，喜马拉雅将从UGC（用户原创内容）、PGC（专业消费内容）到PUGC全方位打造内容。
短短五六年的工夫，余建军怎样都不会想到，已经不被人看好的项目，如今却成为中国音频市场的龙头老大，占据着市场73%的份额。
身边的图书馆
进军音频，余建军决计早定；而如何进军，的确让他煞费苦心，不断考虑的中心成绩是，如何丰厚下游的内容消费和供给，完成内容分发，婚配多元化的生活场景，换句话说，即如何在有声书储藏缺乏，易用性差的音频市场杀出一条血路来。
最终，喜马拉雅决议从处理成绩的角度下手——没有内容，就尽最大努力去规划版权，构建中心内容和数据库；易用性差，他和他团队开端研发小雅智能音箱，“小雅音箱的重点不是一个硬件，它是内容的入口。”余建军说，他把喜马拉雅看成是音频重生态的构建者。APP、网站只是表象，衔接上下游的内容创业者和下游的用户、激起内容创业者的发明力、让用户不费力地获取这些内容才是实质。喜马拉雅要到打造的是一个软硬一体化的处理方案。
喜马拉雅想要构建的是「身边的图书馆」，这图书馆好比是一个宏大的商城，在这个商城外面，有十分标准的货架，打造十分好的购物环境，以及提供导购一体化的效劳，用户可以在这儿选购商品，内容提供商可以将本人的商品摆上货架。
这里的内容提供商指的是出版社、报社、杂志、作家以及网络写手等等。关于他们而言，喜马拉雅是一个开放的平台。出版社、报社、杂志社、作家、网络写手除了将本人的作品提供应喜马拉雅外，还可以在平台上树立本人的专柜，比方平台上“有声的紫襟” “余秋雨”“梁冬”等主播，都可以成为独立的品牌。在专柜页面，主播可以在评论区与用户互动，甚至可以构成听书阅读部落，读者与读者，读者与作者，读者与平台有了各种 社交 的能够。
但是，在有声书市场，大V与版权是抢夺的焦点。目前，喜马拉雅不只共享阅文集团一切版权，还与爱奇艺文学、中国出版集团、中信出版集团、上海世纪出版集团、果麦等中国大局部知名线上线下机构达成协作。据艾媒数据报告，喜马拉雅占据了市场上70%滞销书有声版权。
“版权的城墙建得再高也不嫌高，这是没有止境的，但还是要做，由于喜马拉雅要搭建的是平台，平台最大功用就是衔接与赋能。在这里，用户听得爽，主播与内容供给商赚到钱，一同创最大价值。”很多时分，余建军说他更喜欢议论平台上的那些草根逆袭的故事。
“紫襟，他这个故事太震撼了，刚毕业的大先生，一个月支出近百万，这是什么概念？就靠声响完成了财务自在！”在余建军口中的“紫襟”，在喜马拉雅平台上的ID是“有声的紫襟”，他大学时代就在宿舍里录悬疑的有声小说，最开端做收费，积聚了一定的粉丝，后来做付费，支出猛增。令人身临其境的声响，成为他的有声书的最大卖点。
但是，一个质量上乘的有声书作品，它的构成必需具有文本声响和剪辑录制等几大要素，缺一不可，尤其是朗诵者。「我们做了各种数据剖析和操作案列调研发现，好声响自身就是好内容。」一位有声书制造人讲，文本和音频剪辑是构成一个好的有声书的根本要素，但是好的朗诵能够会赋予作品新的灵魂。朗诵者不是单单是读，更需求声情并茂，且要参透文本深意，以声响的方式更好地让用户去听，去感受。
“我们本人不做内容消费，而是衔接各行各业的内容消费者消费。我们提供大数据支持帮主播去优化节目，提供空间和基金，协助主播一同生长，从而完成内容创业的孵化。”为此，喜马拉雅从开端制造有声书开端，从版权购置，到朗诵配音，到前期音频制造都会提供零碎化的全进程的效劳。“随着我们在产品，声响制造和语音任务室上的投入越来越多，我们将会创作出越来越多的作品。”
余建军说，声响会成为一种生活方式，每团体都能随时随地用听来获取信息、学习和文娱。在挪动互联网时代，做有声书音频内容的人能够是各行各业的人，而不再是播送电台的掌管人。」而以有声书为主的音频内容的分发不限于手机，而是一切 汽车 车载、挪动终端、家庭智能设备都会成为其载体。经过“喜马拉雅Inside”开放平台，喜马拉雅已与海尔、三星、阿里、联想、华为、亚马逊等一大批国外内公司在硬件产品上完成内容深度协作。
内容获取方式原来是经过触屏，将来将经过声响。余建军会继续看好声响市场。
逆向出版：有声书反哺纸质书
“光待在健身房我会觉得本人在糜费工夫。”一位BAT员工说，但假如同时听声书，她就会觉得本人是“斜杠青年”，无时无刻不再空虚本人，有声书很多时分会缓解焦聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。虑。
这位BAT员工并不例外，一位就职于国际时髦集团的编辑讲，她有在听喜马拉雅上蒙曼教师的诗词课，而且她发现，四周很多支出不错，学历都很高的同事，都有在听有声书。
或许是看到了有声书市场的用户人群变化，以及有声书音频早于纸质书出版，音频内容为影视作品试水市场等等趋向，传统内容供给商开端对有声书乃至音频开端有了不同的态度：他们开端请名人给书配音，并且加大对有声书的预算。
喜马拉雅先行一步。2016年，《鬼吹灯》系列小说作者天下霸唱再次推出新作《大耍儿之西城风云》，该书有声版先于纸质书在喜马拉雅发行，并钦点京派青年相声与评书演员初田天播讲。同年6月，马东与奇葩天团协力打造的《好好说话》，在喜马拉雅上线一天，销售额破500万，半年后，其订阅用户超越16万，付费支出则超越了5000万元，如今均匀每天约有百名新增用户。之后依据音频推出的同名纸质书籍，在京东继续5个月销量排第一，加印超越7次，已成为滞销的知识付费原生IP。
全版权开发成为了数字阅读产业链的重要一环，单2016年，就有近六成的热播剧改编自文学作品，依据“中国政治小说第一人”周梅森的同名小说改编的电视剧——《人民的名义》，在优酷平台的播放量就已打破15亿。对此，兰登音频出版社的总编辑Richard Lennon讲，有声书的听众和纸质出版物的读者是一模一样的，出版商的功用是协助有声书的普及，而并非是复杂的回应。
声响自然是媒介，有声书的普及会带来新的“阅读反动”。那么，声响在新技术驱动下，会给内容消费与传达带来怎样的创新方式？我们无妨想想，麦克卢汉所说的“媒介即信息”：和言语一样，每一种媒介都为考虑、表达思想和抒发感情的方式提供了新的定位，从而发明出共同的话语符号。
喜马拉雅在有声书市场的发力，以及它对将来声响的笃定，有理由让我们置信，声响会带来全球的「蝴蝶效应」。毕竟从电视端到PC端，过渡到Pad端，到如今的挪动端，有能够是将来的无屏，每一次内容载体的更迭，都会带来新的伟大，这次也不会例外。