北京柠檬微趣 科技 股份无限公司(以下简称“柠檬微趣”)近期在证监会网站更新招股书，公司拟在深交所 创业 板地下发行不超越1700万股，占发行后总股本的比例不低于25%。据披露，柠檬微趣方案经过本次IPO募集资金约11.5亿元，用于挪动 游戏 晋级开发与运营等六大项目。
这家专门做三消游戏的游戏公司，离IPO越来越近了。
一款《宾果消消消》撑起了柠檬微趣98%的营收
据招股书披露，2014-2016年及2017年1-9月份，柠檬微趣完成营业支出1119.37万元、4889.3万元、19366.79万元和28608.28万元。依据柠檬微趣发布的2017年度业绩快报显示，2017年完成营业利润1.3亿元，同比增长73.36%。
营收的爆炸式增长次要来自旗下主打产品《宾果消消消》支出的上升，《宾果消消消》的游戏支出占当期营业支出的比重辨别为20%、94.65%、99.67%和98.49%。
《宾果消消消》是柠檬微趣于2014年推出的一款三消游戏。依据七麦数据的预估下载量，《宾果消消消》近一年下载量超越1800万。招股书显示，截至2017年9月30日，《宾果消消消》的累计注册用户数超越2亿，2017年前三个季度均匀MAU超越3000万。
用户量的爆炸式增长自然也为柠檬微趣带来丰厚的营收。在营收这一块，消弭游戏“以量取胜”。依据柠檬微趣2017年7月初次地下发行股票招股阐明书来看，截至2017年3月31日，累计注册用户数已超越1.46亿，付费玩家数累计到达669.46万，玩家累计充值超越6.23亿元，游戏充值在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。排名前30万玩家奉献了超越70%的游戏总充值金额。
依托回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。这2%的氪金玩家，《宾果消消消》给柠檬微趣带来了2016年1.9亿的年营收。而且，单个付费玩家的消费金额呈全体增长趋向。
可以说，柠檬微趣是一家靠三消游戏撑起来的游戏公司。但是单一爆款产品也给公司带来了隐患。在招股书中柠檬微趣表示，假如公司未能及时对该游戏停止改进和晋级，持续提升游戏质量，将呈现玩家粘性下降和玩家流失，同时公司若无法发扬研发优势和应用技术储藏，不能提早掌握玩家偏好，加大研发投入，成功开发并推行新的游戏产品，满足游戏用户需求，将会对公司的继续盈利形成严重不利影响。
关于这个成绩，柠檬微趣采取的处理方法是推出同类产品。2017年5月，《宾果消消消》的同类产品《怪兽消消消》上线，这款三消游戏的表现也不错。截至2017年9月30日，《怪兽消消消》累计注册用户数超越1000万，最高MAU近300万。
易守难攻，《宾果消消消》为何可以在三消市场“吃得开”？
国际做三消类 手游 的游戏企业数不胜数，但能把这种看似复杂的游戏做到极致的公司却少之又少。在《王者光彩》成为国民MOBA手游的时分，也只要乐元素《开心消消乐》的用户量可以与之抗衡。在《开心消消乐》拿走大局部三消市场份额的时分，《宾果消消消》是如何崛起的？
从全体的三消市场来看，虽然同类产品频出，但是三消品类依然存在一定的市场空间。复杂玩法则大局部人都能极快地熟习上手，随玩随停的回合设置满足了玩家碎片工夫的文娱，使得消弭游戏掩盖的年龄阶级可以十分大。继《恋与制造人》迸发之后，国际女性向手游市场也遭到了更多的关注，而三消游戏依然是女性用户为主导的游戏。
继成功打造爆款之后，再推出同款产品的公司不止柠檬微趣。乐元素凭仗一款《开心消消乐》成为国际最成功最赚钱的休闲游戏开发商，但是却也在2017年推出同类产品《海滨消消乐》。公司关于单一爆款产品的依赖，很多时分是基于无法。但是这两家游戏公司，在爆款消消乐之后，持续自动开发同类游戏，也从正面阐明了消弭游戏还有十分大的市场空间。
当然，光有市场空间并不够，三消市场的产品同质化比拟严重，再加上巨头《开心消消乐》带走大局部用户，其他新晋厂商想要出头是比拟困难的。除了产品自身质量过硬之外，还需求厂商在推行 营销 上下功夫，让产品可以触到达普遍的用户群体。
柠檬微趣的明天可以说是背水一战式的坚决换来的。2014年8月《宾果消消消》正式上线后，柠檬微趣董事长齐伟将此前开发的六七款游戏项目砍去，将重心放在了《宾果消消消》。柠檬微趣在2016年寒寒假时期加大《宾果消消消》的市场推行力度，停止了较多的电视综艺节目和网络剧推行，先后约请了黄致列、赵丽颖等明星代言宣传，也在地铁、公交车站等投放广告等等。
巨资宣传带来的人气十分可观，积聚了少量的用户资源。同时数据标明，推行时期MAU与月付费用户数也表现出一定的联动性，在2016年7月至8月、2016年12月至2017年2月这两个工夫段内，MAU与月付费用户数增长分明。
三消游戏市场的蛋糕：不止有乐元素、柠檬微趣
受限于游戏类型，消弭游戏在付费点、付费深度上比RPG、SLG等重度游戏来说会绝对单薄。但是近年来，我们也看到了不少三消游戏在市场上的表现非常抢眼。
除了柠檬微趣凭仗《宾果消消消》冲击IPO之外，拥有国民级游戏《开心消消乐》的乐元素于2017年8月初次地下发行股票招股阐明书拟A股主板上市。
除了这两家国际三消巨头之外，腾讯的《天天爱消弭》根本波动在App Store滞销榜TOP50，其三消新作《消弭者联盟》的表现也相当不错。此外，俄罗斯游戏厂商Playrix“三消+模仿运营”的《梦境花园》波动在App Store滞销榜TOP80。
《天天爱消弭》近3个月滞销榜排名
《梦境花园》近3个月滞销榜排名
这些三消产品的包围也向我们标明了，即便是轻游戏，做到TOP范畴异样可以和重度游戏抗衡，拿下高额流水和市场份额。比方在美国市场，“三消王”King的两款三消游戏临时稳居App Store滞销榜TOP5，力压一众重度手游。
【来源： 手游那点事 作者：虹彤 】