随着互联网的开展，电子书的普及，传统出版行业每况愈下似乎显得顺理成章。
可在这波浪潮中，中信出版却过得非常“滋养”，其2017年一年的营收就超越12亿元，秒杀一众“挣扎在生死边缘”的出版社。
近日，这家国际出版行业里的“领头羊”在证监会网站上披露了招股阐明书，拟募资约9.6亿元。除了用2000万元来补充活动资金外，其他的将投向“内容+”知识产权投资与运营平台建立项目、 智慧 生活效劳体系建立项目和运营体系晋级改造项目中。
从上述募投项目来看，中信出版貌似不甘愿做一家简复杂单的出版社。而更细心研讨它的招股阐明书， 野马财经 发现， 在经管图书范畴独树一帜的中信出版，竟在人们不知不觉中开端打起了孩子和咖啡的主见…
走在出版业的“旭日”里，狂赚12亿
中信出版社成立于1988年，从属于中国 中信集团 无限公司，2008年完成改制。5年后，中信出版集团成立，并于2015年正式挂牌新三板。
虽说近年来“出版将死”的呼声一阵高过一阵，可中信出版编辑的图书照旧能失掉市场的热捧。就其2018年出版的《准绳》一书，不但被“知识搬运工” 罗振宇 在跨年演讲上提及，更是失掉了 昔日资本 徐新 等金融圈人士的鼎力引荐。
假如说书卖得好只是表象的话，那中信出版最近几年的业绩状况更是羡煞旁人。
公司最新披露的招股阐明书显示，2015年-2017年，其营业支出辨别约为7.6亿元、9.8亿元和12.7亿元，完成净利润约1亿元、1.3亿元和2.1亿元。而在更早的2014年，中信出版的营业支出和净利润仅为6.2亿元和0.66亿元。
也就是说，在人人都觉得出版业不赚钱的时分，中信出版的营收翻了一番，净利更是快到达4年前的4倍。
截图来源：招股书
并且，这些钱的取得并没有走什么捷径，简直都是来自于实打实的图书生意。招股阐明书显示，近年来中信出版的主营业务占营收比例不时上升，2017年更是高达98.13%，而在该年的主营业务构成中，图书出版与发行占比到达了74.07%。
不断以来，相对高的图书出版与发行占比也为中信出版不时发明业界神话奠定了根底。其中，《史蒂夫·乔布斯传》、《从 0 到 1》、《激荡三十年》、《人类简史》、《货币和平》、 《谁的青春不迷茫》、《你的孤单，虽败犹荣》等图书成功发行超100万册。
从效劳金融圈到挣家长的钱
五年前，你要是让人给引荐经管类的书籍，十有八九其引荐的图书会是中信出版的作品。但在将来，这种状况似乎会发作改动。
其招股阐明书也印证了这一猜想，2015年-2017年，其经管类图书占主营支出构成比例辨别为29.84%、26.73%和22.14%，呈下降趋向；而少儿类图书占比辨别为3.32%、6.9%和12.2%，上升趋向分明。并且，从下图可以看出，到2017年，中信出版的经管类图书营收占比尚不如社科类图书，主导位置不再。
截图来源：招股书
比照同类上市公司，野马财经（微信公号：ymcj8686）发现， 少儿类图书确实也在不少出版集团的营收奉献中处于优势位置。
以山东出版（601019.SH）为例，公司旗下有四家出版社，其中主打少儿图书的今天出版社虽然在资产上不占优势， 可2017年为上市公司奉献的净利润遥遥抢先。
截图来源：山东出版2017年年报
上市公司时代出版（600551.SH）在年报中的表述也印证了异样的看法。其称，无论是实体书渠道还是网店渠道，少儿图书的表现都远远优于其他品种图书。
截图来源：时代出版2017年年报
确实，“有利不起早”， 连主打知识付费的 罗辑思想 都推出了“少年失掉”app，引领知识分子的中信出版盯上少儿这块大蛋糕也是大势所趋。
招股阐明书显示，在中信出版此次的募集资金中，有一局部金额要投向“内容+”知识产权投资与运营平台建立项目。而该“内容+”项目中，少儿类优质知识产权投资储藏排名第一。
除此之外，“赚够了”金融人士钞票的中信出版早在2013年就在少儿范畴有所预备。旗下子公司信睿文明，主打垂直于少儿和母婴范畴的知识产权运营。虽然前些年还处于盈余形态，但2017年曾经扭亏为盈。在中信出版看来， 少儿知识产权运营是中信出版的战略性扩 张领 域，也是目前增长最为迅速的业务单元。
对此，就职于北方一家少年文学出版社的王可可对野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，中信出版社无论是本身实力，还是图书筹划方面都占有相对优势。例如《遇见美妙》绘本、《给孩子的诗》销量都很不错。
而关于公司将来是不是会由主打经管类向少儿类图书转型，中信出版相关人员向野马财经（微信公号：ymcj8686）称，中信出版自成立以来， 继续关注国际经济、社会革新、中国崛起的社会与经济开展趋向，以经济与管理类精品内容为打破口抓住开展机遇，并在文明消费和知识效劳范畴不时加以拓展，出幅员书品类逐渐掩盖了经管、社科、文学、少儿、生活等范畴，为社会群众提供前沿与多样化的知识内容，并经过拓展教育培训、少儿上演等文明增值效劳， 以更多的体验方式为社会群众继续提供优质的知识效劳。
书卖不动，改卖咖啡？
虽然中信出版开展情势正好，却曾经隐约担忧行业的拐点。
中信出版董事长 王斌 就曾在承受媒体采访时说， 2020年会是出版业的一个拐点。而这个拐点还没到，中信出版的存货数量就曾经不容悲观。2015年-2017年，公司存货账面净值辨别约为 2.7亿元、4.1亿元和6亿元，呈逐年增长的态势。
另外，公司存货周转率也偏低。数据显示，2015年-2017年，公司存货周转率辨别为1.44次/年、1.44次/年和1.37次/年，分明低于同行业的均匀程度。
截图来源：招股书
书做的再好，存货卖不出去就换不来钱，难怪，在本次募集资金中，中信出版要用2000万元来补充活动资金。不过，中信出版方面也向野马财经（微信公号：ymcj8686）展现了其运营上的优势，譬如公司应收账款周转率就优于同行业其他上市公司，回款才能较强。
面对这种状况，除了前文提到的在少儿范畴下功夫，中信出版还选择了一条非常文艺的路途——卖咖啡。
据《 第一财经 周刊》报道， 在中信出版新三板上市的时分，总经理陈非由于在泰国选购咖啡而遗憾地错过了敲钟典礼 。另外，他不只要品味十几种咖啡豆，还要飞去法国寻觅世界甜品大赛的冠军甜点师，以及同 米其林 二三星大厨打交道。
一个出版集团的担任人，任务内容却像个美食家，听起来让人不可思议。
而正如公司董事长王斌所说， “光卖书是不能够营利的”。 在他看来，中国好喝的咖啡太贵，廉价的又像涮锅水。 中信书店要打造“精品图书＋精品咖啡＋文明活动”的文明客厅形式。
这一想法在招股阐明书中也失掉了表现。2017年，中信出版旗下的正信咖啡无限公司树立，商定中信书店后续以商定价钱向正信咖啡推销咖啡豆、咖啡机等原资料及设备；在募集资金运用用处中，中信出版也将构建以“阅读+咖啡+文创 +精品便当”为次要运营形式的智慧生活终端效劳体系。
也就是说，咖啡将成为中信书店乃至中信出版除图书外，链接消费者对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。的重要一环。
对此，新华书店的一名担任人对野马财经（微信公号：ymcj8686）表示， 中信书店的运营状况我不理解。但实体书店全体上是不怎样赚钱的，咖啡如今很多书店都卖，但还大局部还无法支撑一个门店的本钱，举一个复杂的例子“不卖咖啡亏五十万，但卖咖啡也许就只用亏十万了”。为什么亏钱还不关门？我们是有社会责任的。 当然，中信书店那种转型思绪，也是我们不断在学习和自创的。
值得留意的是，除了新华书店外， 国际许多书店譬如猫的天空之城、 单向街 书店也在走中信书店的开展形式，另本国内咖啡行业也存在着各类企业的剧烈竞争，中信出版又将如何破局呢？
中信出版对野马财经（微信公号：ymcj8686）表示，在内容上，中信书店将集成图书、文创产品、生活美学、咖啡简餐等消费内容，构建高质量、跨业态的都市文明生活体验空间，力争成为掩盖我国次要城市、组合业态的全国性文明消费平台，引领中国中产阶级的生活消费方式。
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