近日，LG Display表示，往年该企业将向两个品牌商提供大尺寸OLED面板，这是新的协作同伴。这意味着，OLED电视阵营又进一步扩展。数据显示，OLED电视正成为高端市场的“香饽饽”，供不应求场面正在构成。

彩电业绩全体继续低迷

日前，多家彩电企业纷繁发布2017年的详细年报，从年报来看，去年液晶彩电业务全体情况不佳，品牌商在该板块遇到重重困难。

去年，海信电器多 媒体 板块营业支出约为306亿元，营业本钱约为262亿，营业支出比上年增6.95%，营业本钱比上年增11.68%，毛利率比上年增加3.62个百分点;而其电视机产品营业支出比上年增6.83%，营业本钱比上年增11.89%，毛利率比上年增加3.88个百分点。康佳集团的电子板块支出约为161亿，营业本钱约为131亿，营业支出同比增加5.93%，毛利率增3.8%;康佳彩电业务营业支出约为120亿，营业本钱约为101亿，营业支出同比增加3.87%，毛利率微增2.1%.长虹完成营业支出776.32亿元，同比增长15.57%;归母公司净利润3.56亿元，同比下滑35.76%。2017年，创维完成营业支出725480.56万元，同比增长22.40%，完成净利润9524.42万元，同比下降81.93%。

数据显示，2017年中国彩电批发销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅，与此同时，存储芯片、面板价钱下跌的缘由剖析字眼，呈现在多家企业的年度报告中，一面是零件制形成本的下跌，一面是销量的下滑，最终的后果，就是知名品牌商利润降幅为近几年的最低位。

高端市场“现象”一模一样

相比于国际多家知名彩电企业在多媒体业务上的“挣扎”，索尼去年在彩电业务上却可谓风生水起。

在日前索尼的一场年度品牌活动上，索尼去年在高端电视市场的表现被该企业高层屡屡提及。索尼表示，2017年，虽然中国电视机市场全体规模有所膨胀，但索尼抓住4K、大尺寸等区段需求加强的市场良机，经过添加高附加值产品的供应，引领消费构造的晋级，最终在高端、大屏幕区段成功完成市场份额的节节攀升。

实践上，去年索尼结合本人在彩电芯片上的优势，推出OLED电视旗舰产品，销售成果可观。知名市场调研机构HIS数据显示，索尼2017年全体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视奉献率达8%。

而在高端彩电上奋力规划的效果，也成为局部国际彩电企业去年为数不多的亮点之一。创维年度报告就指出，高毛利、大尺寸的产品可以大大加重行业均匀售价动摇对企业利润带来的影响，而OLED电视的大卖，是创维高端产品线销售大幅增长的首要罪人。

OLED成为高端市场相对主力

去年，激光电视与ULED超画质电视是海信在高端电视市场的次要规划，这两种产品也确实给海信的彩电业务带来了亮色，而往年，该企业在高端市场的规划能够会发作一些改动，估计在往年下半年，海信将参加OLED电视阵营。不过目前，海信尚未对外正式确认此音讯。

“电视产业目前处于饱和形态，但是，OLED电视为市场带来了新的价值，将会成为显示产业的打破口。”创维集团CEO刘棠枝曾地下表示。

目前，在总体需求已达“饱和”的场面下，电视厂商如若不想堕入价钱战的圈套，唯有寻求新价值，开发高端市场，从而获得新的打破。

而提到高端市场，OLED的表现不得不提。IHS数据显示，去年，2500美金以上高端电视市场，OLED电视全球占比到达51.3%，占据半壁江山，初次逾越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。

IHS估计，在高端市场，OLED电视将继续坚持高速增长趋向，2018年，OLED电视在2500美金高端电视市场占比将攀升至70.7%，成为相对的主流。

值得留意的是，LG电子2017年全体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视奉献率高达52%。LG旗下的LG Display是目前全球范围内独一量产大尺寸OLED面板的企业。

LG Display电视事业部 营销 与市场副总裁李尚勳日前承受北方日报记者采访时表示，此前不断犹疑不定的企业，如今也开端投入OLED市场。2017年末至今，OLED阵营扩展至飞利浦，包括索尼、松上等日系厂商、LG电子等韩系厂商以及创维、长虹、康佳等次要中国厂商，共13家。

“如今可以一定，往年将有两家新的企业投入OLED彩电阵营中。”李尚勳泄漏。出于 商业 标准，李尚勳并未泄漏详细的企业名字。

而关于这两家企业，目前业内普遍以为是海信和东芝。而无论是谁，这都意味着，OLED电视阵营又进一步扩展。

我国将成OLED电视销售主战场

“往年3月OLED电视面板曾经呈现30%的供需缺乏。”韩国KB证券剖析师表示，需求添加能够招致OLED面板价钱上升。IHS的数据剖析则显示，OLED电视面板市场规模将大幅增长，2018年需求量将从2017年的170万片猛增至290万片，而到2021年估计将到达900万片。

目前，从产业下游看，消费OLED面板所需求资料及设备价钱并未呈现松动，而LG Display方面表示，企业2018年的OLED面板产能大约在280万片。

李尚勳同时对北方日报记者表示，“到去年底，OLED面板的消费已完成规模运营，并且扭亏为盈。”

上述种种迹象都标明，在今明两年，OLED面板的价钱依然不会有较大松动，但也不会大涨，将坚持绝对波动的状况。

虽然价钱不菲，但随着更多品牌商的参加，OLED电视销售比拼会愈加剧烈。以后，在北美和欧洲，OLED电视销售已较为成熟，进入常态，而业内估计，在将来，中国将成为OLED电视销售的次要战场。

在疾速增长的OLED需求中，中国市场起到了重要的推进作用。根据HIS数据，从往年第二季度开端，中国OLED TV的数量将进入高速增临时，其中，往年第二季度估计同比增长118.8%，2018年第三季度估计同比增长120.4%。

依照该机构预期，明年，中国OLED TV将持续坚持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球独一OLED TV增速超越100%的地域，排名第二的日本增速估计为64.7%。

这实践上是消费晋级带来的后果。如今，用户对视听效果的要求也越来越高，不只对电视屏幕尺寸和显示效果的要求不时提升，对电视外观的要求也不时提升，金属边框、“无边框”等设计遭到普遍追捧。这也是随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。由于无需背光模组，从而具有完满画面表现，同时具有更自在的设计空间的高端OLED TV备受追捧的缘由之一。

为抢占中国市场，就在去年年底，LG Display确认将在广州再建一条全球抢先的8.5代OLED电视面板消费线，月产能6万片(玻璃基板基准)，估计明年下半年量产。这是继韩国外乡后首条海内OLED面板消费线。LG Display广州8.5代OLED工厂建成后，中国将成为全球第二个OLED电视面板消费基地。

作者：姚翀 来源：北方日报