4月26日GMIC全球挪动 互联网 大会在北京国度会议中心拉开帷幕。作为全球最大规模的挪动互联网行业盛会，此次大会以“AI生万物”为主题。小米公司MIUI广告销售部全国 营销 中心总经理郑子拓在其中的“全球品牌数字营销峰会”上以《智能时代重构媒介时空》为主题，与现场的行业品牌首领共同分享，在AI技术、IoT生态下，重生媒介的营销探究与经历。

技术开展太快了，面对AI、IoT等新媒介我们预备好了吗?

明天关于AI和IoT的讨论无疑在窥探今天，行业关于“今天”属性的产品寄予厚望，正如AI、IoT等技术爆炸的新产物，正在随同物联网、大数据、挪动互联、文明进取等多种变量不时改造，并能够成为新的介质和入口。

郑子拓表示：“新媒介的呈现猝不及防，往往逾越人们的认知。” 对此，他举了两个例子。你以为 手机 中最高频的APP是 微信 和领取宝，能够在年老人手机中最为活泼的却是——抖音和王者光彩。

不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……

在小米手机上，据统计发现这两个APP的日均运用时长首屈一指，它们曾经变成了新兴的媒介，而作为广告主，怎样经过新媒介传递 商业 信息?

郑子拓感慨：“变化太快了!这种疾速变化不只是新兴的媒介形状，也包括了媒介才能。”

比方小米在去年7月发布的小爱音箱，经过语音，“小爱同窗”可以疾速的检索，停止语音反应，并且声控家里一切的智能电器，可以激活生态链的产品。随着技术的开展，我们有理由想象具有这样媒介形状、媒介才能的智能产品，能够成为家庭的下一个入口。

郑子拓对新媒介生态的考虑分为两层：“首先是我们如何去整合这些重生的媒介，它们属于不同范畴、不同维度，遵照不同的底层逻辑;然后，我们能否预备好贴合新媒介的创意言语，与用户发生沟通，最终完成批量商业化。”

三个案例，引发智能时代媒介时空的新考虑

在过来的一段工夫里，小米营销在不时探究新媒介的特性，一方面得益于小米IoT生态的不时延展与浸透，不时提供新的协作维度;另一方面，品牌对尝试新媒介愿望增强，越发深化。

案例1：小米手环+优悦

去年，小米在第一季度取代Fitbit，成为全球第一大可穿戴设备厂商，基于小米手环的营销愈加值得讨论。小米营销运用可穿戴设备媒介优势，将智能手环变身贴身饮水管家。经过绑定可穿戴设备小米手环2中心“震动提示”功用，创新的将“优悦水提示你喝水”的品牌信息经过“震动”推送给用户，完成物联网营销向感观体验的迈进。

案例2：云米冰箱+肯德基

由云米结合肯德基宅急送打造的“会叫炸鸡的冰箱”，将云米冰箱打形成订餐神器，只需对着冰箱说，“云米冰箱，我要吃鸡”，便可呼唤肯德基宅急送。这个案例就是小米营销洞察用户需求，让厨房变身智能叫餐场景。也为物联网时代的营销探究提供了新的思绪、新的玩法。

案例3：小米营销+雀巢(中国)

小米营销+雀巢(中国)的案例更具有参考意义。经过整合小米MIOT的软件+硬件的大数据，与雀巢安康迷信的算法相结合，为用户搭建了一个可识图、可交互、可购置、可效劳、全场景的媒介阵地，这外面不只依托算法的才能，也包括IoT互通的才能，为用户提供一个便捷的、高效的效劳。

郑子拓以为：“经过这些案例，小米营销在新兴媒介上展示出了创意与运用的才能，当我们理论后再回头看，对新媒介发生了新的考虑。”

米其林餐厅指南、杜蕾斯酒店攻略、Airbnb杂志，当三个品牌营销被放在一同时，这种营销曾经被运用了100多年，依然见效，我们发现它们具有一个个性：品牌在继续打造合适本人的媒介阵地，输入其价值信仰。

郑子拓经过分享《帝国与传达》一书中的概念——“工夫媒介与空间媒介”，为现场听众做出进一步解读。

工夫媒介，媒介本体轻巧、耐久，如石刻、羊皮卷等，有利于传承宗教;

空间媒介，媒介本体笨重、难以保管，如播送、电报，有利于树立帝国。

以往，营销更多地将留意力集中在空间媒介，经过各种 媒体 掩盖战略，不时扩展传达的广度，但用户播种到的信息是扁平化的。

整合三大技术、三大入口，重构媒介时空

不断以来，我们试图经过捕获用户转眼即逝的留意力，以此来塑造品牌中心价值，其局限性在于很难与用户继续沟通，构成更深度的关系。另一方面，我们在米其林、杜蕾斯、Airbnb的案例中看到了工夫媒介的优势，它们经过图文等外容方式输入价值，但明天的 自媒体 、 社交 网络等易于消费内容，内容营销的门槛变得越来越低，而内容效果的转化越来越难。明天谈到关于AI的话题，能够正在为我们指明新的路途。技术爆炸的开展和使用，能否可以为品牌临时输入信仰提供新的媒介。

这种新媒介的使用在几天前被再次印证，小米MIUI与一汽奔腾达成战略协作，宣布共同打造为用户发明价值的互联网生态运营体系，且一汽奔腾成为初次尝试小米“快使用”的 汽车 厂商。

基于“快使用”的五大特征——低本钱、高转化、强留存、易晋级、丰厚场景，一汽奔腾失掉一个功用整合后的媒介阵地，即工夫媒介。

另一方面，小米营销经过小米旗下超21款原生APP构筑的软件平台，联网设备超8600万台的 智能硬件 物联网平台、新批发平台，全场景融入，掩盖用户一整天的大局部生活场景，为品牌完成空间媒介的扩大，从而普遍影响，为品牌提升影响力。

技术不时地改造必将改动营销形状，这将构成一种创新趋向，会有更多品牌参加其中。小米营销充沛开掘媒介形状和媒介才能的优势，经过三大入口+三大技术的无效整合，为广告主提供营销效劳

三大入口：团体、家庭、物联网;三大技术：人工智能、大数据、IoT， 两者为时空媒介的两个坐标，互相关联。郑子拓以为：“三大技术与三大入口的最终目的在于均衡整合，最终为品牌提升知名度、忠实度。”最初，用《帝国与传达》的一句话概括，“我们要克制媒介的倾向，既不过火倚重工夫，也不过火倚重空间。”