在4月25日腾讯 社交 广告“创意迷信绝对论 ∙ 原力觉悟—π方案戛纳大使群英汇”上，上百位 科技 圈与创意圈资深人士会聚北京尤伦斯当代艺术中心，热烈讨论广告创意与迷信之间密不可分的关系。戛纳国际创意节主席Terry Savage、 戛纳国际创意节2018挪动狮评审主席及Monkeys创新总监Jay Morgan、Fitch香港创意总监UX/UI Coin Qian、WARC首席案例研讨官Lucy Atiken，作为资深创意人分享了在数据与技术中取得的灵感与协助。

腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕，则以科技人身份，讲述了在社交创意中的一孔之见，技数如何使创意更动人，让社交广告“撩动”人心。

腾讯社交广告副总经理张敏毅，分享“创于数，见将来”

挪动社交新创意时代，创意人的痛点与契机

在挪动社交环境下，消费者继续浸入社交平台，品牌愈加看重运用社交方式与消费者沟通，创意思想方式与手腕也越来越多融入社交元素，社交广告进入“新创意时代”，腾讯社交广告副总经理张敏毅总结目前创意人面临的三大痛点：

痛点一：洞察不等于社交洞察

过来以调研、行业报告为主的洞察方式存在一定错位。传统的创意不等于社交创意，其中心是由于创意战争台（社交）的断层，传统的创意在社交平台上不一定可以获得预期效果。创意来自于洞察，只要基于感性的数据剖析和技术辅佐而取得的洞察，才更具有社交传达的参考价值。

痛点二：素材的复杂拼接不再见效

社交情境下，传统创意复杂的拼接和移植曾经不再见效。广告主需求依据社交平台所合适的创意停止无效考虑，经过丰厚的广告产品、创新的场景及静态商品广告讲好故事，真正感动TA。

痛点三：如何在社交平台权衡创意与ROI

社交传达中如何迷信地权衡创意价值，是每个广告主都关怀的成绩，但创意如何在社交平台达成预期ROI不断是腾讯社交广告探究的方向，也是整个行业不断想搞清楚的成绩。

针对这三大痛点，张敏毅指出，数据、技术、产品已成为社交创意价值完成的新契机。数据可助力TA洞察，辅佐发现创意方向，同时在基于社交场景和社交热度环境下先验创意的无效性；而诸如oCPA、LBS以及AI和 VR 等改造的技术才能和产品，则为社交创意搭建了舞台，经过特性化沟通带来全新的创意表达方式，发明品牌与用户间严密交流的渠道。数据、技术、产品是迷信创意的三个中心动力，唤醒社交创意的原动力。

腾讯社交广告副总经理张敏毅演讲，科技助力创意洞察兽性

腾讯社交广告开放中心才能，围绕 营销 全链路完成创意价值

张敏毅以为，深化、精准的洞察是理解消费者的前提，在洞察的驱动下，人、场景与创意才干真正完成严密结合，让广告在对的工夫，以对的方式，呈现在对的人眼前。

洞察（Insight）：继续建立洞察才能，依托系列洞察工具完善洞察维度，构建全局的洞察视角，让广告主对用户、行业愈加了如指掌；

受众（TA）：不时优化晋级定向才能，经过深化各大垂直行业子行业的标签、品牌定制人群包以及晋级的Lookalike技术，协助品牌广告主精准辨认目的受众；

场景（Scene）：片面掩盖社交、挪动使用、资讯等丰厚场景，配合原生、视频、静态创意等广告形状，以及原生页、小顺序、卡券等功用产品，继续创新用户体验；

创意不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……（Creative）：腾讯社交广告打通社交与创意的断层，为创意提供社交洞察的支撑和创意投放的优化建议，并在整个投放进程中对每一步环节停止效果评价，作为后续创意的参考并优化投放。

腾讯社交广告产品矩阵占据中国网民60%的工夫，百亿级日均曝光的丰厚流量和触达场景，为协作同伴与广告主构建了昌盛的营销生态和洞察驱动的全体处理方案，从洞察、受众、场景、创意多个维度，打通营销全链路，从消费者对品牌的认知（Awareness）、思索（Consideration）、转变（Conversion）到反对（Advocacy），使割裂的Campaign级创意，向继续的创意静态优化片面晋级，最大化用户生命周期价值，最终为品牌到达与 商业 目的完满契合的营销效果，在品牌社交金字塔中，完成品效合一的临时品牌提升。张敏毅希望行业协作同伴可以在明晰认知营销目的、充沛理解营销战场的环境中，顺势量入为出，享用迷信创意的高兴。

π方案以开担心态衔接营销力气，携手协作同伴共同生长

作为社交营销广告全方位处理方案的提供者，腾讯社交广揭发起“创新人才培育平台——π方案”。张敏毅指出，π的中文是“派”，一方面代表腾讯的愿景，希望将本身数据、技术及场景等才能和效劳才能，为行业所用，像π一样不得人心；另外一方面也代表腾讯的开担心态，腾讯将约请生态协作同伴派驻团队，深化到腾讯社交广告中来，以此为他们提供第一手的信息和资源，分享技术才能，让整个行业与腾讯一同探究挪动社交时代的营销将来。

腾讯社交广告副总经理张敏毅，分享π方案初衷与愿景

张敏毅与戛纳大使共同启动π方案并发起呼吁，希望携手协作同伴打通全产业链各个环节，完成知识、才能的共享，并与优秀人才共建创意工具、共同孵化创意。腾讯社交广告π方案经过迷信创意训练营和人才交流协作等方式，与行业协作同伴分享国际创意思潮和交流时机，约请协作同伴入驻腾讯社交广告团队结合办公，以开放的心态和无效的方式，助力创意晋级，协助迷信创意人讲好故事。

腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕，共同开启π方案戛纳大使启动环节

社交广告成品牌“必争之地”，社交传达最大化品牌价值

广告创意的最终目的是感动消费者，让品牌与消费者深度互动，社交广告是最能完成这些营销目的的方式之一，因而成为品牌交锋的主战场。

腾讯社交广告首席创意官杨燕燕演讲，从心动身、点亮社交

腾讯社交广告首席创意官杨燕燕总结，好创意数据晓得，最好的创意眼睛晓得。社交广告的质量被消费者一眼看穿，也正因如此，品牌愈加钟情于社交广告带来的营销价值：

缩小曝光：品牌获取成倍于媒介投放的收费社交流量

强效代言：用户的口碑是对品牌的最佳背书

抢占心智：用户转发与讨论所激起的情感投入，使品牌在用户心中构成更深入的印象

腾讯社交广告解密刷屏秘钥，助力品牌抢占社交营销制高点

杨燕燕指出，在社交平台“很火很刷屏”的广告，并不是幸运的创意，它们都具有耗时短、体验轻、引爆快的相反点，可以激起消费者的情感共鸣。品牌理解消费者的互动心里动机之后，借助技术才能，就能最大化社交创意价值。腾讯社交广告解密引爆刷屏的四大秘钥：

热点借势，制造话题

洞察兽性，引发共鸣

创新玩法，抢占先机

复杂直接，降低门槛

经过剖析比亚迪、《三分钟》、腾讯公益小盆友画廊、招商银行、蚂蚁财富等优质社交创意案例，杨燕燕总结：“好的创意像美食一样，可以激起出消费者的激烈愿望，社交创意就是激起出用户互动转发和分享的愿望，从而使品牌价值在互动中不得人心，真情流露。腾讯社交广告将与各位行业同伴共同努力，经过分享中心才能，助力中国好创意。”