从去年的《中国有嘻哈》开端，抢手综艺开端渐渐打上了“网生代”的标签，随同着《这！就是街舞》《热血街舞团》和《偶像练习生》等网综先后成为言论热点，“freestyle”“C位出道”“pick me”等热词普遍传达。动辄破亿次的播放量，带动粉丝买空商品购物架的带货才能，网综用超强战役力证明了一个新综艺时代的到来。

调查数据显示，自2014年“网综元年”之后，网综的生长可谓迅速到超出想象，“2017年迎来爆点，多档综艺齐发，网络综艺甚至有了可以逾越电视综艺的时机，超级网综也替代电视综艺成为综艺行业的全新制造规范。”以刚刚收官的《偶像练习生》为例，这档节目成了近期综艺节目里当之无愧的爆款，节目在热播时期微博话题量高达139亿，总播放量打破30亿次，节目最初阶段需求经过网络投票决议出道明星人选，而最终仅9位出道成员的累计投票量便到达了1.5亿次。

相比题材内容上需求思索群众爱好的电视综艺，网综一旦在制造和预算上到达了量级，只需押对了题材、选对了传达手法，就很容易成为“风口上降落的猪”。

阿里巴巴文明文娱集团轮值总裁以为，如今群众爆款内容呈现的概率越来越低，绝大局部的爆款其实只是某些人群热议、但对另外一团体群来说能够知之甚少的内容，“圈层爆款”成为新的爆款常态。“即便有群众爆款，比方电影，也需求先打穿某些圈层，阅历圈层迸发，再蔓延到更多人群。”他以往年优酷制造的《这！就是街舞》和《这！就是铁甲》为例，节目筹划阶段目的受众是绝对小众的街舞喜好者和“技术宅”群体，但由于做到了专业精准，首先在小群体内引发热议，然后很快在群众范围内失掉传达。

作为 商业 价值的直接表现，往年网综的广告招商价钱先后打破了3亿元、5亿元大关，《这！就是街舞》招商额近6亿元，《热血街舞团》则达6.5亿元。即使是这样的高速增长，网综制造方仍觉得还没“到顶”，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群MAD任务室总经理宋秉华就以为，网综将来能到达的招商额会越来越大，匹敌卫视综艺最高招商额10亿元的项目相对会呈现，而且不是个例。

“综艺蛋糕”的分食者——传统的电视综艺并非没有感遭到要挟的迫近。近来，即使电视综艺在视频网站上停止二度播出，冠名商们也曾经开端严厉区分电视和网站的平台投放。假如足够细心，会发现如今视频网站在播放电视综艺时会对电视节目的冠名商停止模糊处置或遮挡，而专门的网络广告投放则会以中插的方式呈现在节目播出时期。这就意味着过来“一鱼多吃”的广告投放场面曾经不存在，网站以全新的局内者姿势强调平台位置。

现实上，网综更为灵敏的运营方式也让客户更情愿为其买单。在阿里巴巴文明文娱集团轮值总裁看来，过来影院和电视台绝对固定的播出格式和方式，使得内容的链路绝对闭环，但明天由于 新媒体 播出方随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。式在工夫和空间上都更具延展性和灵敏度，内容链路从创作、制造到宣发都出现出开放和开源的趋向。“优酷自制的《这！就是铁甲》播出第一期后，郑爽的粉丝不时经过我们的官方微博账号，提出一些有创意和可执行的节目运营、拍摄建议。”他说。爱奇艺综艺内容 营销 中心总经理董轩羽泄漏，《中国有嘻哈》和《偶像练习生》中，爱奇艺给广告客户守旧了投票复生通道，仅凭《偶像练习生》一个节目，广告客户“小红书”的品牌认知度就提升了148%，“你我贷”的品牌认知度提升了322%，播出时期还带来了139万的新用户。

来源：北京日报   作者：李夏至