从“泛文娱”走向“新文创”，腾讯再一次向外界论述了本人对文娱产业的全新理念。

2018年4月23日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁程武首度提出了腾讯要将泛文娱晋级为“新文创”，包括愈加关注IP的文明价值构建，以及IP塑造方式的晋级。

众所周知，作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团已是腾讯大生态下的重要一环。在阅文集团联席CEO吴文辉看来：“网络文学仍然是新文创生态里最重要的IP源头。网络文学是先有文明价值，再有 商业 价值的重要代表，也是中国独有的文明形状与产业，是‘中国智造’的最具文明感化力的文明产品之一。”

在往年的UP大会上，吴文辉一口吻宣布了《庆余年》《斗破天穹》《将夜》《武动乾坤》《黄金瞳》《CMFU学院》《你和我的倾城光阴》《美食供给商》《大国重工》等在内数十部，源自阅文IP改编开发的影视剧，掩盖了都市、青春校园、军旅、理想主义、美食、古言、二次元、体育等多元题材。

网文IP的开发如何从过来的“集体式偶尔”成功走向“全体式必定”？显然在这一范畴，阅文集团有着足够的经历与发言权。

“全体式必定”面前：

继续成功的IP都离不开体系

2017年，阅文集团全年版权运营支出3.66亿元，同比增长达48%；相比之下，国际另外两家曾经IPO的网文公司中，掌阅 科技 的在2017年的版权产品支出仅为3670万元，而中文在线由于尚未披露年报，外界无从得知IP开发状况。

不管是从数字上的相对增长、同行间的互相比拟、还是改编作品的观看量级，阅文无疑是国际网文行业最有资历答复这一成绩的“导师”。

阅文集团联席CEO吴文辉以为，“集体式偶尔”走向“全体式必定”的退化中，作家造星体系化，以及“IP共营合伙人”制度是至关重要的两大要素。

2016年6月，阅文在当年的IP生态大会上初次提出了“IP共营合伙人”制度的形式，即以IP为中心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视、 游戏 、动漫的开发方、和资本方串联起来，希望将阅文本身打造为中国的漫威。

随后的2017年，阅文在IP开发方面取得十分宏大的播种：IP受权改编作品100余部，其中有11部自制动漫开播，《全职高手》等多部作品成国漫新标杆；阅文IP改编作品全网观看量到达880亿次。

吴文辉表示，阅文IP 共营合伙人制度将正式进入下半段赛程，深挖IP价值，晋级生态，贯串、优化每一环产业链。

毫无疑问，当阅文在IP的后端开发上逐渐体系化后，势必也将在IP消费的源头异样打造“作家造星体系”，以保证继续输入景象级IP。

截至2017年12月底，阅文集团创作者阵营达690万，以新崛起的网文十二天王为代表的新晋大神继续涌现，横扫天涯、二目创作的《天道图书馆》《放开那个女巫》等都具有极大的IP开发潜力。

此外，像双双打破中国原创文学风云榜月票榜单纪录的《牧神记》与《大王饶命》，这两部作品的创作者宅猪、会说话的肘子，经过全平台的资源支持，成为了新一代顶尖作家。而经过阅文打造的中国原创文学风云榜，使作家的上榜作品达成了更高的IP 转化率。

吴文辉在2016年对 媒体 的采访中提到过本人的梦想——希望有朝一日降生一个被全国人民承受，成为中国文明意味的IP，就像钢铁侠成为美国文明的意味一样。

2年后的明天，这个梦想正在向阅文一步步的接近。

重新定义阅文：

用什么圈住青年一代

谈起阅文，外界首先会联想到的平台是降生于2002年的终点中文网。网文，作为已经有别于传统文学的存在，也在不知不觉中走过了16个年头。网文的开展简直横跨掩盖了70、80、90、00后的四个时代的人群，而如何圈住90后，00后的重生代用户，已成为如今网文行业的重要议题。

在本次 UP大会上，吴文辉指出，阅文集团将以年老族群肉体内核变迁带动网文入口的创新。其中，二次元为发力重点。

为满足特性化 社交 互动需求，阅文推出首个二次元综合平台“元气阅读”，精准聚合阅读人群，希望将其打形成网文二次元新阵地。同时，阅文还以动画为切入点，率先入股、 投资 潜力动画厂商，锁定并激活顶尖动画产能，带动、吸引更多年老消费者去关注、支持中国二次元市场的生长。

整个2017年，阅文在二次元动画市场频频发力，共有11部自制动漫开播，甚至盖过了大局部传统动画厂商的风头。其中，《斗破天穹》动画第一季全网播放量超14亿，为2017国产3D动画播放量第一；《全职高手》动画第一季全网播放量打破了11亿，为2017国产2D动画播放量第一。

而为了确保可以取得足够的动画制造产能，阅文进一步的深化到产业链的上下游，投资了包括重庆黑色铅笔、福熙影视、杭州娃娃鱼等多家业内知名动画公司。

在吴文辉看来，动漫已成为IP价值的无力的缩小器，与影视剧改编相比，动画本钱低、风险小，还能强无力地圈层粉丝，吸引消费者。不只可以高效填补IP产业链开发的空档，且衍生周边市场潜力无量。

因而，阅文力图经过影视、动漫、游戏，以及舞台剧、真人综艺等多元文娱方式的改编，最大限制释放版权变现才能。而在这进程中，二次元产业获得了有目共睹的开展。

从后果来看，阅文的战略无疑是十分见效的。不只仅在去年播种了多个动画行业的第一，而且顺利的完成了平台年老化的抽象塑造，圈住了少量90后、00后的年老用户。

而这一势头将会在2018年失掉延续，吴文辉在UP大会上表示，以《星斗变》《武动乾坤》《崩坏星河》《全职高手》特别篇、《斗破天穹》第二季为代表的动画；加之《全职法师》等漫画；还有《吞噬星空》《新斗罗大陆》《斗破天穹斗帝之路》等为代表的游戏，阅文盼望二次元范畴中的再一次打破。

从女性向IP的崛起

看阅文的多元化题材战略

用户的口味总是在不时变化，而能否紧跟市场的风云变幻，亦是权衡一家企业能否成熟的标志。

在本次UP大会上，吴文辉提到：“看齐男频IP改编开展，女频IP改编作品影响力与孵化力提升迅速。”随着大女主戏在近年来的不时走俏，女性向IP的崛起曾经是不争的现实。

外界可以察看到的是，在阅文的配置中，囊括了云起书院、终点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧，6大女频原创网文矩阵式平台，以此确保可以继续产出优质女性向IP。

再察看去年的影视市场，蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。来自阅文IP改编的《楚乔传》《双世宠妃》等女性向IP走红荧幕。而这只是个开端，而往年的一些大剧名单中，不乏异样来自阅文IP的身影，比方杨幂、阮经天出演《扶摇皇后》，陈坤、倪妮加盟的《凰权·弈天下》等知名女性向IP。

应该说，上文这些女性向IP的锋芒毕露与阅文倡导的多元化题材战略亲密相关。接下去的日子里，从玄幻、仙侠，拓展到古言、二次元、体育、军旅、美食、理想主义等品类，多元题材的IP改编将片面开花。

包括都市题材《你和我的倾城光阴》、青春校园题材《CMFU学院》、军旅题材《兵者为王》、美食题材《美食供给商》以及理想主义题材《大国重工》 在内等十多部超级IP将陆续登陆荧屏。这也意味着，即使市场的爱好再度发作变化，阅文仍然能凭仗多元题材来沉着应对。

阅文不止一次流露过要做中国漫威的决计，漫威不只代表着“超级英雄”IP，更意味着题材的丰厚性，和产出的继续性。“漫威作为IP成功运营的典型，曾经拥有悠久的历史和成熟的产业链，与之相比阅文集团以及中国的IP产业仍有很大提高空间。”吴文辉表示。

来源：数娱梦工厂