随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。 乡村早已不是当年的那个乡村，乡村 家电 市场早已不是那个市场。关于很多家电厂商来说，乡村被赋予新的 商业 希望和将来想象。
青汀||撰稿
宽广天地，大有作为。与二十世纪六、七十年代的知识青年上山下乡不同的是，新一轮“上山下乡”潮的配角却是有前瞻性的商业巨擘。近两年，无论是阿里、京东等批发巨头还是海尔、美的等制造巨头，都提出了深耕乡村市场、开拓新增长通道的战略规划。
特别是最近，阿里再出重拳加大乡村市场的圈地大战，向五星控股旗下汇通达公司 投资 45亿元，全方位共同开发乡村市场。汇通达声称拥有8万多家乡镇夫妻老婆店，运营品类包括家电、农资、电动车、酒水等。而阿里的乡村淘宝业务也掩盖全国29个省700多个县3万多个村点，已孵化培育出160多个区域农业品牌，上线300多个兴农扶贫产品。
不止阿里，以后新批发的圈地大战就曾经从城市蔓延到乡村， 互联网 巨头纷繁“下乡”。去年京东就启动百万便当店方案，大肆收编“乡村父亲老婆店”，往年更是减速完成1万家京东家电专营店。而以家电品类为主的五星电器，也与汇通达开端相似阿里的业务，名为“万镇通”，不久后或与京东达成更进一步的协作。苏宁易购也开放加盟入口，疾速在乡村市场圈地。
源起：政策导向引发乡村消费力崛起
互联网商业巨头纷繁角逐乡村市场，将新批发战役的硝烟从城市席卷到乡村又是意欲何为？众所周知资本都具有逐利性，从商业巨头对乡村市场的包抄来看，乡村也许将成为 经济 增长的新动力，也将成为众商业巨头争夺的又一座“山头”。而这面前却是在众多内外要素主推下，乡村消费力逐步崛起。
国度统计局数据显示，2018年一季度乡村居民人均可支配支出实践增长6.8%，比城镇居民高1.1个百分点。而随着中国片面补齐乡村开展短板，施行乡村复兴战略，将来乡村居民支出增长的潜力宏大。
2018年政府提出要加大精准脱贫力度，鼎力施行乡村复兴战略，包括推进农业供应侧构造性变革，开展“互联网十农业”，多渠道添加农民支出；片面深化乡村变革，推进乡村各项事业片面开展。在此背景下，商务部则表示，“电商扶贫”成为扶贫重要手腕，将持续促进电子商务进乡村。
政府作为看得见的市场推手曾经举动起来，乡村市场“产业兴隆、生态宜居、乡风文明、管理无效、生活富有”的新图景也将树立起来，那么将来的乡村消费市场的生机也是相当可观的。
拐点：商业投资赋能乡村消费再晋级
无数据预测，2020年全国乡村消费品批发额无望达7万亿元，数字商业根底设备与实体批发将进一步交融。去年全国乡村完成网络批发额超越1.2万亿。这得益于大数据、云计算、买卖平台、挪动领取、物流、信誉体系建立等新批发根底设备的逐渐完善。异样，这也推进乡村消费的大晋级。
而多家电商数据显示，中西部城市、三四线城市的消费才能正在疾速增长，购置高端 手机 、品牌服饰、品牌白电产品、保健品、团体洗护产品的数量较去年大幅增长。京东报告显示，中国三线以下城市及乡村市场迸发出微弱的购置力，中等支出人群的下单量尤其出现大幅增长。另外，乡村家庭买车的越来越多，特别是紧凑型轿车销量大幅提升；而回乡置业的人群也大大安慰了消费晋级。乡村已成各家电商平台必争的新蓝海。
消费晋级的驱动下，中国乡村挪动领取用户数从2013年的3910万增长至2017年9840万。乡镇快递网点掩盖率从2013年的50%增长到2017年的87%。而乡村电商根底设备建立曾经迭代为乡村新批发根底设备建立，也进一步为乡村消费晋级提供了愈加便当的条件。
破局：新消费为乡村市场注入生机
在政府鼎力复兴乡村经济、中国城镇化的疾速开展以及一二线大城市的生活压力越来越大，信息技术和 新媒体 技术的开展延长城乡差距等等要素的影响下，乡村消费群体也发作宏大变化。
详细变化集中在已经的农民这一主流消费群体，正在分裂成为四类：一类是土著的乡村居民、二类是返乡置业的小镇青年、三类是城镇化转型人口、四类是城镇-乡村交替生活人口。其中二三四类属于新兴消费群体，他们为乡村消费市场注入新的生机。
小镇青年，普通是指生善于乡村，但经过考大学或许外地做生意等走向了大城市，最初又由于任务压力以及支出提升了前往家乡任务或许置业。这局部人群既有闲又有钱，消费才能不弱。而城镇化转型的人口，不时承受城市消费的影响和理念，也对质量生活有需求和向往。
城镇与乡村交替生活的人口大多是由于子女在外地任务，而发生两地生活的人群，本身遭到城市生活的影响，同时子女又可以提供其享用质量生活的资金，故而也有较高的消费才能。
新型消费群体的呈现，打破城乡二元经济构造，在乡村构成了多种消费力并存的状况，也进一步激活了乡村消费的生机。故而经济专家指出，乡村经济活起来了，由于年老人进村了、外来人也进村了，有了”活人“，消费也就活了。
已经人们口中“落后的乡村”曾经发作了翻天复地的变化，农民不只仅是依托种地来营生，也不只仅是靠传统集市来消费，消费和消费的协同晋级让乡村市场成为中国经济增长的新蓝海和新动力。
无论是对批发渠道，还是家电制造，乡村不再应该是中低端产品促销量的市场，而应该成为中高端产品主推阵地。当然，这个乡村，也不只是那个五六级市场，还包括四级市场。总而言之，广阔乡村，大有可为！
来源： 家电圈
本文被转载1次
首发媒体
| 转发媒体