新浪微博明天宣布6月底将全站开放微博领取，将领取门槛从原先的企业级降到无门槛的普通用户级。有评论拍掌叫好称微博流量终于要变现了，新浪微博迎来挪动电商时代等等，但铁哥还是要给新浪微博自始自终地泼冷水，挪动电商真的不是那么好玩的。

新浪微博流量与电商有关

到目前为止新浪微博的新闻属性也没褪掉，似乎新浪也保持了褪掉的决心，早已改口宣布要做社会化媒体平台。但披着社会化外衣的平台仍然是新闻属性，而新闻属性的最大特点就是流量的不可控性。关于绝大少数的新浪微博用户，上微博第一目的为看最新新闻以及八卦段子，流量虽大但很难导入店家的“微卖”中。而店家在做导入流量工程会堕入段子与转化率的双重压力之下，做段子、心灵鸡汤吸引流量，但用户很能够读完段子不是去默默购物而是拍屁股走人，如此为难也是高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。新浪微博特征了。而假如采用营销大号转发找流量的方式，那么费用以及转化率真的只能呵呵了。在营销大号转发上千，业内专家三千起，明星动辄数万的费用之下，假如用这种方法，电商运营者真的要疯了。

新浪微博其实想用宏大流量再造淘宝形式，但淘宝天生的电商基因却不是媒体流量可以摆平的。而新浪微博接上去也会持续用流量以及粉丝量为胡萝卜大卖本人的粉丝通、粉丝头条等商业化效劳，但僵尸粉遍及的新浪微博还会再置信粉丝数量的真伪吗？ 换句话说，新浪微博粉丝通假如通到僵尸粉或许觉醒账号那里又有多大的意义呢？新浪微博账号活泼度的走低，很难使微博成为粉丝或许用户管理平台，而假如缺失用户管理，那么新浪微博的电商与传统电商就没有实质区别，就不要在公关稿件中参加那么多挪动电商概念。

挪动电商的盘子是很大，挪动领取的数据也很怕人，新浪微博的流量很大甚至新绑定淘宝账号的都超越2300万，但这些跟充溢僵尸粉、媒体属性的新浪微博又有多大关系呢？

新浪微博做电商阿里的缓兵之计

往年春节后，挪动互联网的争论愈加剧烈。阿里系和腾讯系单方争斗最为剧烈，可谓好戏连连。相比腾讯的微信，阿里挪动端发力较晚，春节后才理清思绪渐渐夺得自动权。

阿里挪动端产品线够多，加起来是庞然大物，但独自又很难有跟微信抗衡。腾讯用微信连连向阿里寻衅，并欲用微信小店直接抄淘宝的后路，煽动C店分开淘宝去微信开店。虽然微信商城短工夫内很难动得了淘宝的基本，但为波动军心阿里是要做出些安抚店家的事情。

微博当然是不错选择。有号称的海量流量再加上与领取宝内核的微博领取，又是完满的购物闭环。此次降卑微博领取门槛也正是为了吸引淘宝C店入驻，一来波动C店店家的心，将微信带来的不安宁要素降到最低，二来可为阿里对微信的大还击博得工夫（ 机密武器已有，铁哥今后会分享）。

不难发现，微博做电商最大利益者正是阿里巴巴。而新浪微博除了换回微博电商概念其他几无所获。而当阿里巴为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。巴大还击之时，新浪微博的电商使命也就完成，自然也就到了被阿里丢弃的那天。

新浪微博做电商没什么大不了的，我们也看到新浪微博除了本身媒体平台之外，其他产品简直都处于半死不活形态：微博会员、微群、微博游戏……这些产品的共同特点就是乱， 乱到我们都不晓得新浪微博要干什么？似乎什么火什么概念火新浪微博就会做什么，却忘了本人的出身，本人能做什么。此次电商与过来失败无实质区别，除了遭到阿里的威胁威逼，新浪微博本身也不甘愿手握流量赚不到的悲催处境。而来回折腾几回，用户就丧失殆尽了。

新浪微博目前要做的是减法，减掉芜杂无章的冗余功用，减掉团队尤其高管心中急于变现的深谋远虑心思，沉下心来做好本分任务，这或许才是新浪微博目前最合适做的。

文/老铁

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