经过一年多款千万级日活产品，头条曾经成为从产品、战略到组织一系列才能机制的代表，它正在经过短视频的方式，应战腾讯“社交+内容”的主业。

从2018年4月26日开端，市场上开端传播阿里投资头条，以高估值、不控制为会谈条件。4月27日，阿里集团市场公关委员会主席王帅表示：“很多人明天在传头条和阿里的绯闻，实践状况是我们各自守身如玉。”

事情中，头条“不予置评”，与王帅相似调侃的回应，并没有明晰地为市场勾勒出头条与阿里之间的关系。回应中，王帅称：“阿里巴巴对文明产业有极大的兴味和战略，但阿里巴巴有意也不擅长媒体产业，将来也是如此，说假话我们短少媒体集团的基因和兴味规划。” 其否认了阿里业务线的延展，但并未阐明与头条的协作空间。

在估值过百亿美元的TMD互联网小巨头中，头条是独一一家在官方口径里，没有承受过阿里、腾讯投资的。此次讨论热度，标明了外界正在重新审视头条与巨头之间的竞合关系。这个工夫点上，头条与巨头之间的关系，成为了这家公司、以及整个内容行业走向的关键变量。

此时正是头条开展的调整期。 自2018年3月开端，不时趋紧的监管压力下， 头条下架了产品矩阵中历史最长的外延段子社区， 又陆续调整多款产品的运营和内容审核。 依据易观智库提供的数据，调整前后，昔日头条APP、西瓜视频、火山小视频的每日运用时长和日活泼用户量都有不同水平的下滑。调整时期，抖音、快手等短视频链接在微信上均被封锁。

同时，3月月活到达1.2亿的抖音，产品和商业化进程迈入了新的台阶。3月26日，多个百万级以上的抖音号中，呈现了关联淘宝的购物车按钮；4月28日，抖音上线了图文上传功用，进一步强化社交功用。无论是抖音从内容到电商，还是产品社交属性，都应战了腾讯“通讯社交+数字内容”的业务半径。

这场站队关系争论面前，是腾讯与头条的战事晋级。

（依据易观数据库，在“资讯+短视频”的产品矩阵活泼度上，头条曾经超越腾讯更弱小的对手）

滴滴CEO程维曾将与巨头的关系视为宇宙开展第一速度，只要突破第一速度，才干有将来。滴滴曾受阿里和腾讯共同投资，维持均衡的关键点在于长得够快、够大， 才干定义本人的规则。

这面前是一家公司构成生态、打造闭环并不时造血的才能。目前看来，头条是TMD中独一一家拥有本人规则的公司——滴滴和美团不只在投资上与阿里、腾讯关联，在流量入口、领取等业务上遭到巨头的支持与牵制。 而头条可以依托本身产品优势自我造血，由于从流量、产品到商业化，头条的生态体系都在本人手上。

2016年年底，昔日头条作为一款APP，在用户增长、内容生态、内容分发和商业变现上完成了完好闭环。早在2016年年底，昔日头条APP DAU到达7000万，日均用户时长70分钟以上和广告支出60亿元的数据。事先，头条被以为正在应战作为资讯入口和以广告支出为主的百度。

而进入2017年，头条不再是一个超级APP，APP内上线了问答、微头条等多种短内容产品方式，独立产品上线了多款短视频APP（西瓜视频、火山小视频、抖音），及问答社区APP悟空问答，和汽车垂直内容范畴的懂车帝，从横向的内容方式到垂直的内容范畴皆有尝试。

更为关键的是，头条向市场证明疾速复制的产品才能和商业化才能 。依据极光大数据，到2018年3月，抖音、火山、西瓜三个产品均成为4千万左右DAU均值的短视频APP，快手为1亿左右；2017年4月22日，抖音日活已超越7000万。头条商业化才能，也在短短几个月工夫内沿用至这几款产品。同时，2014年3月，昔日头条APP以24.2%的浸透率超越腾讯新闻，成为浸透率第一的资讯产品。

头条的公司价值曾经不再是一款或许多款产品资产，而是面前，从战略判别、产品开发到组织才能，一系列的才能复制的机制。

更宽广的战场

3月，抖音带火“小猪佩奇”、“海底捞”等多个品牌话题后，直通淘宝的购物车链接呈现在了抖音的界面上。这意味着，头条对其他公司的应战，不只晋级到公司底层才能对战，更是拉入了新的协作同伴，将战场范围的拓宽。

在资讯战场上，2014年3月，昔日头条APP以24.2%的浸透率超越腾讯新闻，成为浸透率第一的资讯产品。而短视频是一个全新的、规则还在探究的范畴。

在“内容+广告”范畴，头条曾经构成了本人的规则和生态闭环，如今头条正在尝试另一个“内容+电商”的闭环。

“内容+电商”的用户消费途径并非新颖事，电商平台和内容平台都多有尝试，前者代表是淘宝直播，后者是微信大众号。 抖音上营销话题的爆火，证明了短视频在转化率上的优势，让市场重新看法短视频的入口地位。

短视频的衰亡，面前是用户社交方式、内容创作方式和消费行为的变化。 不时被证明的增长才能和想象空间，这些触及“社交+内容”的变化，对腾讯的两大主业构成了应战。

首先是抢夺用户留意力。 在用户市场总量根本持平的状况下，用户正在往头部产品聚集。中国报告网数据表示，自从 2013年周上网时长到达 25 小时后，到2017年已延续 4 年坚持根本不变。活泼度和日均时长成为了各个产品抢夺的次要目的之一。

快手月活泼人数，从2017年8月1.3亿左右增长至2018年3月2.3亿，以及头条系短视频产品的全体增长，阐明了短视频正在成为新的生活文娱方式。

依据易观数据库，头条产品矩阵时长总和曾经于微信差距减少，而从2017年第一季度开端，QQ月活泼账户数延续下滑，2017年第四季度比去年同期下降9.8%。

其次，是对内容创作者的抢夺 。短视频成为新的创作方式——用户的拍摄工具从摄像机到相机的变化，让主流视频创作者不再是机构、专业用户。这不只仅降低了普通用户的创作门槛，改动了他们的表达方式，还让本来扎根于微信大众号平台的海量内容创作者，找到了新的内容平台。

《财经》记者理解到的微信大众号头部创作者，已有不少开设了抖音账号。算法的引荐方式，和多样化的拍摄工具能让他们用短视频的方式，触达愈加多样化的用户。同时，微信也做出了相应改版，4月13日，微信后台上线改版，新版大众号可以一次性收回8条图片、视频、音频或图文内容，不再是图片、视频或音频只能单发一条。

最初，短视频与社交的结合点。 4月28日，抖音支持拍照和上传图片的功用，加上2017年10月上线的直播和内测的故事相机，产品功用在往Instagram靠拢——异样是创意性的、show性质的图文、短视频内容分享，以及合适社交的阅后即焚短视频。不过，抖音关系链比Instagram更浅，分发以算法引荐为主而非关注，但是作为定位于“记载美妙生活”的产品，将来能够会愈加强化社交属性。

在抖音日新月异的一年里，腾讯对短视频的判别发作了极大的转变。2017年4月，微视宣布封闭，随后腾讯投资快手 ，标明了在腾讯眼里，短视频范畴是产品的和平，可以以投资的方式完成产品规划。而在， 2017年3月，腾讯重启微视，宣布投入30亿元补贴吸引创作者，标明了短视频已成为战略重点， 投资快手曾经不能处理外部产品规划缺失，与社交的结合将是产品生态之战。

张一鸣的竞争观是：“从公司层面不要和他人的中心范畴去竞争，这样会牵扯你很多的精神，也没有优势。从另一个角度讲，除了竞争外，不做他人做得好的范畴，要做另外的范畴。”这意味着，腾讯作为“社交+内容”范畴的第一名，并不是头条想直接冲击的业务，本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。但作为一家“不设边界”的公司，内容及天花板更高的电商市场，可以经过新的方式防御。

阿里入股头条之所以能惹起普遍讨论，是电商是头条在“内容+电商”闭环上的落地点，也能构成与腾讯竞争的变量。这场竞争的看点在于，不再是相似滴滴与快的、美团与饿了么阅历的巨头代理人之战，而是触及大小巨头、多家公司的中心竞争力比拼。