思想醒悟再差，也不敢在党旗下扯谎。何况是小马哥这样在青涩大学时就入了党的老同志。

所以看着小马哥两会采访时的一脸真诚，就晓得短视频的确是小马哥这段工夫的心头大事。

（短视频是2017年一切细分行业中上升最快最猛的类目）材料来源：Questmobile

现实上，小马哥说话一向都还挺真实的。

比方“假如没有微信，不晓得腾讯会输成什么样子。”

相似的，假如一年前的如今没有拿下快手，不晓得腾讯在这次短视频战役中，会输成什么样子。

所幸，腾讯手中至多还拿着短视频这场战役的入场券，可以与头条一战。

头条的社交梦

很早以前有个笑话。

国外冤家聚会：出门之前用snapchat说我出门啦，派对中用facebook发合照，派对完了选出最美观的两张加滤镜加特效发到instagram上。而在国际的冤家聚会：以上一切全部用微信。

张一鸣不断不喜欢他人称昔日头条为“媒体”，而是具有“媒体属性的技术产品”。

或许下一次张一鸣承受采访的时分就要说，并不喜欢他人称抖音/火山为短视频平台，而是——新一代的社交平台。

的确，将来的两年之内，中国的社交产品假如可以呈现什么变局的话，似乎也只能是由于短视频了。

材料来源：猎豹大数据

从最近的战局来看，张一鸣的梦想并不是那么的高不可攀。

3月底，抖音日活用户数量打破6000万，持续迫近快手，两者差距只要2000万+。

材料来源：Trustdata

毫无疑问，头条在短视频这波浪潮中，是规划最早最坚决的公司。

但是，外表景象面前通常有着更值得揣摩的东西。用短视频做社交真的那么容易吗？

媒体和社交的区别：永久的供需关系

抖音最近开端更多的引荐普通人的生活视频，同时把本人的slogan从“专注重生代的音乐短视频社区”改成了——“记载美妙生活”。

是不是想起了另一家公司的slogan“记载生活， 记载你”？

没错，抖音和快手越来越像了。

为什么这两大短视频巨头都在强调“记载”这个关键词？

这意味着内容消费者和消费者的高度一致。

媒体产品和社交产品最明显的区别在哪里：

在最具社交属性的产品中，一切用户既是消费者又是消费者。比方微信冤家圈、微博。

在最具媒体属性的产品中，内容消费者和消费者完全割离。比方人民网、财新（各种传统媒体）。

从内容方式的演化上看，“文字-图片-短视频-长视频”是一个消费者创作难度逐步加深，但是消费者对内容产品的希冀值则逐步变高的进程。

所以在图表的左半局部，大少数普通用户可以创作出有质量的文字和图片，内容的消费者与消费者是一致的，在这个范畴的互联网产品大多都可以带有很强的社交属性。

而在图表的右半局部，只要专业的内容消费者才干够创作出合格的作品，内容的消费者与消费者呈现割离，在这个范畴的互联网产品社交属性十分弱，更接近于于媒体产品。

要在短视频这个范畴到达内容消费者和消费者的一致，只要两种办法：

快手切入低线城市人群，所以本人平台上用户对内容产品的希冀值自身就不高，可以说是赢在了起跑线上。

抖音则经过模版化的舞蹈和配乐降低了内容的消费门槛，令一局部长的美观又会跳舞的小姐姐们也可以消费出美观的短视频。

但是，能在抖音上发拍灰舞的小姐姐毕竟还是多数，跳拍灰舞也不是这些小姐姐们生活中的日常。

反观快手，我们可以看到普通人实真实在的用视频记载本人的日常生活。

举个例子：

我用 “评论/点赞”的比例 这个目标来察看平台产品【社交属性】的强度。

用户对某条内容的点赞，阐明了对该条内容质量的一定，那么在一定量的点赞数量根底上的评论量，就阐明了用户在平台上的社交参与度。（相似的目标包括 “转发/点赞”以及“（转发+评论）/点赞“等等）

以下是微博、快手、火山、美拍、抖音的“评论/点赞”比例。

材料来源：各APP手工采样

很显然，以微博这个社交属性较强的平台为规范，快手的表如今各个短视频平台外面曾经十分优秀。而抖音则落在了最初，甚至不如美拍。

这也就是为什么抖音把“记载”这个关键词提到了本人的slogan下面。

短视频的中场战事

昔日头条完满的完成了人与信息的衔接，但是一直还没有做到人与人的链接。或许这也是腾讯拼死要保卫的真正的护城河。短视频的中场战事，如今才刚刚开端。

“小姐姐你真美观，加个抖音吧：D” ——或许这才是张一鸣可以松口吻的时分。