网易首页 > 网易北京 > 注释爱奇艺副总裁陈宏嘉：爱奇艺要做“Netflix Plus”形式2018-05-02 18:49:13　告发 0分享到：易信 微信 QQ空间微博

作为中国最大的 互联网 视频效劳公司，爱奇艺常被海内 媒体 称为“中国版Netflix”。往年3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克上市，紧接着又在4月11日参与北美影视行业盛会——纽约国际电视电影节上斩获了若干奖项。

往年，共有全球40多个国度的优质影视作品入围一较高低，爱奇艺凭仗《河神》《无证之罪》斩获多个重磅奖项，成为万众注目的焦点。其中，《河神》荣获“最佳导演——铜奖” 、“最佳视觉特效——银奖”和“最佳剧集——入围奖”；《无证之罪》取得“最佳立功剧集——铜奖”和“最佳原创音乐——入围奖”。往年2月，这两部剧已双双登陆（美国的）Netflix。

截至2月底，爱奇艺拥有6010万会员，其中超越98%为VIP会员。那么这家中国文娱巨头对外界一直将其与Netflix相提并论作何感想？继近期海内上市和大造气势之后，他们还将如何规划? 就此，英文 新媒体 Radii的记者Rita Fan和爱奇艺 营销 副总裁陈宏嘉停止了一次深度对话。

“超级网剧”时代

过来，人们以为“网剧”就是一些“精雕细刻、小打小闹”的节目，团队完善经历，而且只在流媒体平台发布。但是，自从爱奇艺开端制造原创网剧以来，便开端投入少量资金与资源，精心打磨高质量原创内容，推进网剧格式发作严重转变。

2015年，爱奇艺推出《盗墓笔记》，为行业开拓全新的 商业 形式——会员付费与在线广告相结合，从此宣告“超级网剧”新时代的到来。《盗墓笔记》每集 投资 超越500万人民币（约80万美元），一上线就凭仗电影级质量而圈粉有数。

尔后，爱奇艺便不断沿用这一形式。《无证之罪》与《河神》制造初期，爱奇艺约请了包括中国电影集团前董事长韩三平，台湾著名电影导演、编剧和制片人陈国富等资深电影人和顶级制造团队倾力加盟。

谈及网剧的重磅投入，陈宏嘉解释道，“制造原创网剧和内容是爱奇艺的重要战略，也是推进公司开展的真正力气”。爱奇艺不只改动了中国用户的观看内容，也转变了他们的观看方式。

“首先，我们采用每周更新或按季制造的形式，不同于传统电视剧动辄60集乃至80集的长度和每日播出的频率；其次，我们摸清了中国年老用户的口味，他们与晚辈不同，愈加喜欢情节虚无缥缈、节拍紧凑明快的剧集。”陈宏嘉表示。

数据显示，爱奇艺的中心用户群体集中于29岁以下年老用户，而青少年则特别喜爱网络真人秀。时下，用户更迭速度极快，爱奇艺活期停止受众调查，确保节目筹划和制造紧跟潮流趋向。

“爱奇艺在选择原创网剧主题时，一直坚持两个根本准绳：创意与用户兴味，”陈宏嘉说道。“关于用户兴味，爱奇艺每年都会停止两次大型调研，由于假如提早一年才依据用户兴味开端制造，那就为时已晚了。去年12月我们停止了一次新剧题材调研，后果显示用户最感兴味的是都市爱情、侦探刑侦和校园青春这三类题材。”

人工智能、大数据剖析等中心技术

爱奇艺母公司——中国搜索引擎巨头百度为爱奇艺提供技术、根底设备和资金支持。

陈宏嘉引见道，目前，爱奇艺不只将人工智能技术使用于视频内容创作、推销、制造与标志，还整合到整个业务流程，包括内容发布、货币化和用户效劳才能等各个环节。

深度学习算规律用于协助市场调研以及市场预测。官方报告显示，爱奇艺创立的针对100部电影的180天票房支出预测模型，精确率可达80%以上。

“由于我们拥有特殊的防盗刷零碎，用户和内容方看到的是真实数据。”陈宏嘉说。

爱奇艺经过大数据剖析功用树立了一个用户和内容数据库，可以更精准地剖析用户，从而提供精确和特性化的内容引荐。

“我们保证网站上一切数据的精确性”，陈宏嘉表示，同时提到某些流媒体网站的观看数据分明虚高。“由于我们拥有特殊的防盗刷零碎，用户和内容方可以看到真实数据，且第三方威望数据机构艾瑞也可以提供证明。”

“爱奇艺要做‘Netflix Plus’形式”

那么，爱奇艺如何对待海内媒体给本人冠上的这个“中国版Netflix”头衔？

陈宏嘉供认，“爱奇艺和Netflix的确在内容付费和会员效劳形式上有相似之处，但是实践上，爱奇艺的广告支出占比更高。”

特别是，爱奇艺从各档节目中开收回众多免费周边衍生效劳，陈宏嘉解释道，“假如用户喜欢我们的最新综艺《机器人争霸》，还可以玩我们开发的 手游 ；假如粉丝喜欢《偶像练习生》中自家偶像穿的衣服，可以立刻购置同款。我们还在开发制造更多原创网剧——我们在做IP受权、直播、网游、电商等泛文娱周边衍生效劳。”

此外，爱奇艺去年正式推出“海豚方案”、“老虎方案”和“天鹅方案”，这些外部开展方案努力于发掘和培育重生代制造人与演员。

“爱奇艺正在打造一个文娱生态零碎，我们开收回一种多元化的货币化与商业化形式。因而我们以为本人是‘Netflix Plus’。”

陈宏嘉以为，Netflix和爱奇艺属于“互惠互利的内容提供商”，他指出，总部位于美国的Netflix是爱奇艺的海内协作同伴之一。“爱奇艺异样也与迪士尼、索尼、环球和华纳等好莱坞电影制造公司及文娱巨头，以及马来西亚、新加坡等地的发行商携手协作”。

《中国新说唱》强势回归

虽然爱奇艺现已在纳斯达克上市，但是“短期内，爱奇艺的重点仍是中国用户，包括国际与海内市场的中国用户，”陈宏嘉说道。不过爱奇艺并不支持给平台内容添加国际气味。

4月13日，爱奇艺宣布原创综艺《中国新说唱》正式开启全球海选，约请全世界怀揣梦想的说唱歌手一展才艺。《中国新说唱》努力于推行中文说唱文明，是爱奇艺自制的国际首档大型HIP-HOP音乐选秀节目。

爱奇艺已证明，本人已完成华美转身。在可预见的将来，爱奇艺将依托海量数据集与AI支持的市场研讨模型，持续制造中国年老用户脍炙人口的内容。