苹果发布了2018财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为611.37亿美元，比去年同期的528.96亿美元增长16%；净利润为138.22亿美元，比去年同期的110.29亿美元增长25%。

苹果公司第二财季每股收益超出华尔街剖析师预期，但营收稍微不及预期。与此同时，苹果公司对第三财季营收的瞻望超出剖析师预期，并宣布了新的1000亿美元股票回购方案，从而推进其盘后股价下跌。

iPhone支出增长

次要靠iPhone X高定价

iPhone X的销量和中国市场的销量成为苹果财报最大的关注焦点。第二季度，苹果在大中华区的支出到达130亿美元，与欧洲市场支出持平，同比大增21%。苹果CEO库克泄漏，iPhone X是苹果在中国市场最受欢送的手机。

在推出iPhone这一关键产品十多年后，iPhone系列营收为380.32亿美元，照旧为苹果奉献最重要的营收，占比高达62.2%。

第二财季报告显示，虽然其季度销量为5220万部，仅增长了3%。这一销量未能到达华尔街剖析师此前均匀预期的5300万部。但其支出却打破了380亿美元，同比增长14%。

由于iPhone X的价钱，市场不断在质疑该价钱的可继续性。

对此，库克在与剖析师的电话会议中表示，iPhone支出同比增长了14%，这是销量增长战争均售价增长共同推进的后果，次要是iPhone X推进的。

这意味着，2017年发布售价为999美元的iPhone X，推高了苹果智能手机产品的均匀销售价钱。

这句话或许还可以这样了解：苹果iPhone支出的增长次要是靠iPhone X的高定价取得的。

库克回绝提供有关iPhone X销售的详细信息，但他暗示这款新设备销售良好，这使其跟来自第三方显示销量不佳和订单增加的报道构成鲜明比照。

现实上，第一手机界研讨院院长孙燕飚向《证券日报》记者指出，iPhone X的销售并不理想。

从第三方机构来看，苹果在第二财季并未改变iPhone X的业绩。数据显示，该财季iPhone X出货量缺乏1400万台，低于上个季度的2900万台。该机构剖析师TunaAnn Nguyen剖析称，这标明了苹果高端产品面临应战。

依据发布的最新报告，往年一季度中国智能手机销量呈现下滑，苹果在中国智能手机市场占有率排名跌出前四。

苹果效劳支出增长31%

已成最大挪动互联网公司

除了iPhone这个支出支柱，效劳业务支出是苹果财报最抢眼的局部。财报显示，第二财季苹果效劳支出超越90亿美元，增长31%。

这是苹果第一次在效劳业务上净赚90亿美元。苹果CEO库克表示，“它不是单一天文区域或单一效劳的成果。每一个天文区域，最低的增长率都是25%。而且，从App Store到Apple Music，从iCloud到Apple Pay，我们的支出都发明了新纪录。付费订阅量在这个季度末曾经超越了2.7亿，同比添加了1亿。”

库克还表示，从久远来看，苹果的目的是在2020年将效劳支出在2016年的根底上翻一倍。

第一手机界研讨院院长孙燕飚在与《证券日报》记者交流时婉言，“苹果曾经变成了全球最大的挪动互联网公司。”

随着中国用户开端习气于为手机使用付费，苹果的用户也都逐渐习气给苹果付费，以及苹果公司对APP们收取“过路费”的做法，苹果的互联网效劳支出增长和净利润增长是必定的，由于简直没什么本钱。于是，苹果手机的边沿效应战争台效应就呈现了。

苹果全球有8亿手机用户，据孙燕飚粗略预算，苹果至多拥有超越6亿付费用户。

因此，即使在手机同质化的背景下iPhone X销售不理想，但由于用户基数大，所以只是出现出巨大削弱，iPhone X不是崩盘的节拍。

在孙燕飚看来，苹果手机销量下滑是必定节趋向，能否崩盘要看苹果9月份的新品发布。