美妆护肤行业一向都是竞争剧烈的主战场，各大品牌都想在新产品上市前争得一席之地。4月28日，OLAY携手天猫超级品牌日，全球震撼首发黑 科技 磁力小哑铃。并且在4月17日时，就曾经事后在微博收回预售约请：上OLAY天猫旗舰店购置同款黑科技磁力小哑铃，播种更多意想不到的惊喜，更无机会参与OLAY男神“健”面会！
现实上，OLAY并不是初次与天猫超级品牌日协作的国际品牌。截至2015年12月，天猫曾经有超越1000个海外外化装品牌完成自营，2015年全年中国美妆线上买卖规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率持续抢先。可以说，正是这强无力的数据推进了OLAY品牌强势入驻天猫超级品牌日。
天猫品牌 营销 晋级：明星助力品牌再晋级
OLAY，是宝洁公司全球著名的护肤品牌，是中国区最大护肤品牌，以全球高科技护肤研发技术为后台，在深化理解中国消费者对护肤和美的需求的根底上，不时扩展产品范围。但随着竞争的日益剧烈，OLA对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。Y也将迎来新一轮的品牌晋级。
在OLAY携手天猫超级品牌日的活动中，OLAY请来了乐华七子“健”面男神。七个纯纯的小鲜肉在现场见证了黑科技磁力小哑铃全球首发，更甘美撩粉互动。乐华七子在现场与粉丝分享道：“OLAY紧致小白瓶是双重专利配方奇观胜肽B3科技TM 和珍珠光学科技TM强强结合，运用黑科技磁力小哑铃导入精髓，有震动和电流经过的觉得，觉得精髓可以很好地吸收。”除了现场互动之外，活动全称还经过天猫直播及奇秀直播的方式，让近200万粉丝体会到“健面操”的科技与兴趣性，也让更多消费者全方位，平面化的感受黑科技磁力小哑铃的振振磁力，引领全民“健”面新风潮。
天猫快消事业组及集团大客户总经理靖捷曾在了解内容、粉丝和流量之间的关系时说：“假如你真的理解你的人群，‘90后’也好、‘95后’也好，内容越好、粉丝越多，粉丝越多，也就会带来真正的流量。”
在粉丝 经济 高度扩张的昔日，如何真正将粉丝的力气转化，天猫超级品牌日正不时的给本人的协作品牌们出谋划策。将来，电商平台的价钱战会逐渐演化成品牌、平台、消费者之间关系的竞赛。吸引消费者的目光，打造品牌和消费者双赢，完成良性运转，就是天猫超级品牌日赋能品牌晋级的目的。因而，OLAY品牌的晋级正是这种良性运转中不可短少的一个环节。
明星达人助力健面新趋向，众多博主争相力荐产品
OLAY擅长运用自带流量的明星IP，带动越来越多的粉丝转化成消费群体。除了约请乐华七子亲临参与直播活动，抢手综艺《妈妈是超人》中霍思燕、嗯哼与小哑铃的深度互动煞风趣味，很抓观众的眼球。随后，#霍思燕小哑铃666#成为微博热搜话题，小哑铃也顺理成章冲上天猫搜索抢手。
“健面官”超模何穗的健面操视频引领风潮，众多抖音红人跟上节拍，一时健面操刷爆抖音，小哑铃成抖音爆款护肤神器。OLAY经过目前最盛行的短视频方式表达品牌理念，借助抖音平台完成了裂变式传达。
众多美妆、文娱行业内顶尖双微KOL自发为OLAY种草，大大提升了黑科技磁力小哑铃的影响力与价值能量，让“健面风潮”传遍全网。
OLAY新批发：借力天猫平台，产品全球首发，正中粉丝红心
关于一些不追星的OL本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。AY粉来说，OLAY天猫超级品牌日全球首发的黑科技磁力小哑铃可谓正中粉丝红心，据悉，本次全球首发的黑科技磁力小哑铃在天猫超级品牌日付尾款前7天即售罄，进步了500万销售额。
依托于天猫平台自身拥有的庞大消费者基数及大数据剖析，天猫超级品牌日能完成会员的精准洞察和深度发掘，并将内容出现给消费者，完成抵消费者全方位的推送。消费者在消费进程中能感遭到，天猫超级品牌日并非只是一种产品的倾倒，而是实真实在的，具风趣味的活动与品牌对接，成为一种专属品牌的双11。基于这一优势，OLAY经过场景化新批发的各种创新举措，成功打通了线上线下用户数据的流通，让OLAY品牌更贴近消费者，完成销售额与好感度双双猛增。
智慧旗舰店，让美妆消费更风趣
OLAY首家国际旗舰柜台，同时作为天猫首家线下旗舰店，于活动当天正式落户杭州大厦地方商城，为消费者继续提供全方位智慧购物体验。经过线上线下会员打通；肌肤测试数据打通；BC网红化；线上预定，线下体验等手腕，让消费者享用前卫的护肤科技，经过多元化领取功用，完成真正的安心和便捷。赋能线上，打破线下，完成消费者与商品的结合，助力新批发的开展。位于杭州大厦中庭的OLAY快闪健面馆，更是吸引众多消费者驻足体验。店内设有征询柜台、自动贩卖机和OLAY肌龄测试等多重模块让线上科技与线下效劳无机结合，让消费者亲身体验炫酷、时髦的购物兴趣，充沛感受OLAY的品牌魅力。
MINI健面馆打通线上线下
OLAY为超品还量身定制了MINI健面馆，交融互动空间与自动贩卖机，让消费者近间隔取得体验美肌黑科技的时机。
消费者在MINI健面馆的“自动贩卖机”可以支付收费的精巧OLAY产品小样， 并成为OLAY天猫旗舰店的粉丝会员。MINI健面馆在为消费者带来更多消费乐趣之余，也协助天猫与OLAY成功打通线上线下消费数据渠道，完成真正的新批发尝试。置信不久的未来，OLAY还将与天猫将进一步推进在新批发业务范畴的探究与深度协作，经过数据的打通完成人·货·场的重构，从流量运营向用户运营转型，完成品牌数字化转型。
健身房场景化传达健面概念
OLAY还在数百家健身房中停止创新营销，将“健面”理念疾速、精准地打入目的消费群外部，提示他们在健身的同时别忘了健面。经过场景直击用户需求点，使他们自动与“健面”需求之间树立联络。
对OLAY来说，借助天猫超级品牌日就是完成了一次高效率的品牌营销，不只有助于OLAY品牌的晋级，更可以降低本身运营本钱，让利给用户，从而完成“流量+销量”的双赢买卖。在OLAY天猫超级品牌日当天，消费者不只可以与本人喜欢的明星面对面，还可以购置到物超所值的心爱之物，这是三方敌对沟通和互动的桥梁。消费者在这种敌对的沟通与互动中取得不普通的愉悦情感体验，对OLAY和天猫都提升了关注度和好感，完成三方共赢。
可以预见，随着参与天猫超级品牌日的商家越来越多，阿里全系资源也将以此为节点停止更高效的整合，包括内容、渠道、流量、营销方式等在内的综合效劳，将来都将导入给平台商家，更好地提升其竞争力，打造品牌营销全方位晋级。