张一鸣在冤家圈说：“微信的借口封杀，微视的剽窃搬运，挡不住抖音的步伐。”

马化腾在留言中回：“可以了解为诋毁。”

联络到前几天的“梦想”乌龙事情，这则火药味十足的冤家圈对话带着些许非理想主义颜色。

只不过这一次，截图是真的，两位大佬的互怼也是真的。前几天还在盛赞“腾讯是一家极端优秀的公司，Pony 也是我最敬仰的 CEO”的张一鸣，在自家抖音发布成果捷报之际，还是难以自持地“发了个怨言”，难忘腾讯对抖音的各种“助攻”。

虽说往事早已成风，但两个月前微信冤家圈屏蔽抖音和昔日头条的那场风云，显然在张一鸣的心中留下了难以消逝的暗影。虽然那次“封杀”最终被证明为是不具有单一指向性的（属于微信制止诱导分享行为的惯例性操作），但当事情的单方辨别是风头正盛的昔日头条和老大哥腾讯时，一切的“惯例操作”也就有了更多被解读和拓展的空间。

这不由让人想起腾讯和苹果的那些往事。

近几年，不时开展壮大本人的生态、还能够会用小顺序推翻 App Store 的腾讯，可以说是触到了苹果的敏感神经。于是在略带阴谋论的表述中，先是要求微信取消 iOS 端微信大众号的二维码赞赏功用（对，谁让你不走我的使用内购置途径），后来又制止了使用“热更新”（受影响最大的能够就是腾讯系的各种手游），苹果在腾讯这里表现出了一向的强势。

一度甚至有这样的风闻，说假如单方没谈拢的话，苹果说不定会把微信下架。

当然，体量已然至此的两位头号玩家，怎样会写出如此狗血的剧情。虽然宁为玉碎的微信支持者众，但妥协与协作还是成为了故事的终章，而这次服软的是腾讯。

所处的地位不同了，处事的方式自然也会有变化。

在这场黑马应战擂主的游戏里，无论能否资质尚浅，攻擂方往往都被赋予一种初生牛犊不怕虎的勇者光环；而擂主一旦当久了，强者恒强的位置总是难以撼动，只不过大家似乎更喜欢听后浪拍死前浪的推翻故事。

张一鸣有了更多怼马化腾的底气

苹果 App Store 第一季度全球下载榜第一位，这是抖音海内版 Tik Tok 交出的最新成果单。

这也是让张一鸣在冤家圈“庆贺一点巨大的成功”（Celebrate small success）、进而与马化腾“唇枪笔战”的导火索。

近两年，刷了就停不上去的的抖音曾经成为了中国挪动互联网市场中的一款景象级 app。虽然前有短视频一哥快手，后有同门兄弟火山和西瓜，但抱紧年老人——尤其是各种美丽心爱小姐姐大腿的抖音，在突出重围上并不是一件难事。

当满大街都是抖音热曲、抖音红人开端称霸各大社交网络的话题榜时，抖音景象曾经成为了一种盛行趋向。

当然，仅从文明层面去停止表述更像一种玄学，我们还是得靠数据来说话。

从 1 月中旬至今，抖音在大局部工夫内都占领着 App Store 国际收费下载榜第一的宝座；如今，海内版也迎头赶上，开启了“内外兼修”的形式。

假如单看用户量级，抖音截至 2018 年 3 月 1.24 亿左右的月活（MAU）间隔业界老大快手还有一定间隔，但将近 140% 的环比涨幅，以及来自头条系的另两路纵队——火山小视频、西瓜视频的合力夹攻，已然让张一鸣有了更多底气。

你看，即使强势如腾讯，在面对头条的短视频矩阵时，也还是要强行复生微视，来一场正面对决。

短视频市场的勃兴只是张一鸣精确下注的其中一场赌局。在此之前，外表是玩技术、内里其实是玩兽性的昔日头条（产品），曾经在整个内容市场掀起了一场腥风血雨：一切的分发，最终都得向算法抬头。

在这个时代，即便留意力碎片化是挪动互联网时代的一大特征，但有些人似乎就是擅长把你的留意力给拉回来，再拧成一股绳。微信算一个，淘宝算一个，游戏算一个，越来越火的短视频们更是不可小觑的重生力气。

依据市场研讨机构 QuestMobile 的最新报告，2018 年第一季度，中国挪动互联网用户运用时长排名前五位的细分行业辨别为：即时通讯、在线视频、综合资讯、短视频和阅读器。

其中，短视频总运用时长的涨幅最大，到达 521.8%；而综合资讯和短视频，也成为前五名中唯二呈现正增长的细分行业。

这两块是谁的主力业务，谁在这两块风头正盛，就不必我多说了吧。

微信仍然占山为王

在 《你大爷还是你大爷，微信和大众号就是互联网的 C 罗，抖音是什么？》 一文中，我们曾经说过：

短视频的确是 2017 年下半年至今挪动互联网的最大获益者，但在整个挪动互联网更大的格式中，微信微博的位置照旧稳定。

这一点我们仍然可以从用户数量、运用时长等数据上失掉佐证。

往年 3 月，正在参与两会的腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾泄漏，在 2018 年春节时期，微信和 Wechat（微信海内版）的兼并月活泼账户数量曾经超越了 10 亿。这是中国挪动互联网界第一个也是目前独一一个月活在 10 亿级别的使用。

而在一切的细分行业中，即便以微信为代表的即时通讯类使用运用时长在增加，也仍然是一座难以撼动的大山。要晓得，挪动社交类使用目前仍占据着 96% 以上的用户运用工夫。

这就像是那句传说中的“流水的大势，铁打的巨头”。多年来，走了快手，又来了抖音，大众号和冤家圈还好好活着，微信仍然能打。

所以假如你说头条这样的黑马生长势头猛于虎，那是没缺点的，对微信所形成的要挟也不言而喻，但假如谈到“推翻”，这就不像是在冤家圈打打嘴炮那么容易了。

“打天下”与“坐天下”

熟习互联网的人都晓得“入口”的重要性。

在 Web 1.0 阶段，最重要的入口是门户，是搜索引擎；而到了挪动互联网阶段，入口的多样化水平足以令人琳琅满目。

但在经过多轮验证之后，最重要的那几个入口依然是波动的，它们便是与兽性关联最为严密的社交、电商与游戏（文娱）。

就像人活着不能不吃饭睡觉一样，这三大入口根本上掩盖了我们作为一个社会人所需的各种根本生活场景。你要说这是什么，这就是水和电啊。

因而中国互联网市场中最大的竞争，根本上都来自于对这几个入口的抢夺。如今可以叫得出口的几大互联网巨头们，就是由于早早抢占了这些重要入口的入场券，才取得了第一波开展红利。

比拟普遍的观念是，腾讯拿下了社交和游戏，阿里拿下了电商，虽然也有其他大玩家从中分食（比方微博、京东和网易），但市场上还是越来越出现出阿里和腾讯两极对垒之势。

而随着工夫的流逝，我们甚至不能再单纯地以拥有某一个或许某几个入口优势来评判这些巨头。当阿里永远不死心肠要做社交，腾讯怎样着都要动一动电商的奶酪时，跨界以迅雷不及掩耳之势到来了。

说得难听点是“跨界”，假如从理想的角度来看，你来我的地盘、我去你的领地并不是复杂地遛上几圈，而是要把“你的东西”变成“我的东西”，最差，也得是“你有的我也要有”。

这就仿佛是孙悟空要去拔东海龙王的定海神针一样，谁也不会允许自家的瑰宝马马虎虎被他人抢走。

但是相比那种你来我往的良性竞争，封杀与屏蔽更像是一种越来越常态化的“攻击”。

在巨头之间，领取宝和微信那场有关红包的屏蔽与反屏蔽大战令人印象深入；时至昔日，假如想在微信中翻开淘宝链接，你要么得用淘口令，要么就得运用跳转阅读器大法。

就在抖音控诉被微信“屏蔽”之前，微博可是对头条和抖音来过一场真正的“封杀”，虽然所采用的理由仍然是“对合法抓取内容的违规行为停止维权”。

在 QQ 音乐和网易云音乐那里，屏蔽和封杀上升到了版权层面，假如不是国度版权局从中调停，歌单变灰能够会成为一个常态。

个中缘由并不难判别，无非就是那个曾经快被说滥了的“谁动了我的奶酪”的故事。

风趣的是，在这场大战中，腾讯——或许说是如今最大的流量大户微信，似乎走在了用封锁来守城的第一线。

在很早之前，微信就对阿里系使用（包括淘宝、天猫、领取宝、闲鱼等）停止了全套屏蔽；为了推行本人投资的滴滴，快的红包、Uber 大众号和易到比价页也曾被降维打击；后来的抖音、头条事情，根本上也是一样的套路。

从这一点来看，即便依然稳坐流量大户的宝座，微信仍然是焦虑的。

它当然会感到焦虑。就像后面所提到的头条和抖音一样，有越来越多的黑马不时涌出，也想像当年的它一样打回一个天下。更为可怕的是，由于目的的明显性，这种防御更像是一次“个人围歼”。

正所谓“来而不往非礼也”，就在微信忙不及地对各个竞争对手停止围追堵截时，对手们也献上了本人的“回礼”——对微信停止了某种水平上的降权处置。

这种“防御”还是继续性的。只需微信还在流量大户这个宝座上坐一天，就不时会有新的竞争者来应战。明天是头条，下一个是谁？

返祖又怎样？封锁曾经成为新的游戏规则

在 《Web 已死，Internet 永生》 一文中，克里斯·安德森曾提出，数字范畴的一大变化，即是互联网从开放向封锁的转变。

虽然他提出这一观念时曾经是差不多十年前，但这一趋向如今曾经不可防止地成为了挪动互联网时代的一个普遍规律。

也许还有人沉溺在“开放、共享、自在”的互联网理想国之中，但我们更多地看到，苹果和 Facebook 用更为封锁的生态零碎在商业化上不时取得成功，而愈加依赖于开放准绳的 Google 则日渐式微。

当以 app 为根底设备的挪动互联网时代到来之后，信息和数据不再像以往那样遵照传统言语规则和传达途径的制约了。一对一式的“推送”逐步取代了更为单一的“搜索”和“点击”，这意味着直接，也带来了便捷。

但从另一个角度来看，app 之间互相跳转的本钱可比 web 时代的超链接要高多了。它虽然能以更深更广的方式聚合更多的信息，但已经被万维网推倒的那堵高墙，如今却以另一本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 种有形的方式被重新构建。

简而言之，挪动互联网带来了新一轮的封锁。

从兽性的角度来看，无论我们多么推崇开放，详细到产品运用方面，最初能够还是会臣服于便捷。封锁意味着圈地自萌，但也从某种水平上带来了效率和体验的提升，这是很难被舍弃的。

而从商业的层面来看，在挪动互联网时代，平台与平台之家的竞争越来越像是一场零和游戏，群雄争霸之后的是割据四方，最初的赢家都想完成“大一统”。

流量（以及用户数据）即是这里被抢夺的“领土”。封锁的目的只要一个，那就是尽能够地取得对流量的相对控制权，也就是垄断。这之后，你想经过它来讲述怎样的商业变现故事，都会愈加熟能生巧。

这种形式曾经被证明是可行的。Facebook 用封锁型的零碎把庞大的忠适用户支出囊中，并由此树立起以用户留意力换取广告的盈利形式；想要衔接一切的微信也日益封锁，在用赋能笼络更多的同伴参加本人的生态时，也为本人发明了更多变现的能够。

所以你看，如古人人都想打造本人的商业闭环、人人都想成为互联网社会中水电煤气普通的存在，由于他们晓得，一旦变成那个无所不在的存在，他们也就成为了游戏规则的制定者。