近日，一张大佬“口水战”的冤家圈截图迅速传达。5月8日， 昔日头条 CEO张一鸣发布了一条庆贺抖音海内版拿下2018年苹果商店第一季度下载全球第一的冤家圈，冤家圈评论中他慨叹了一句“微信的借口封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的步伐”。

　　随后腾讯公司董事会主席兼CEO 马化腾 对这条评论停止了回复，“可以了解为诋毁。”

这张截图被媒体证明是真实内容，大佬冤家圈“掐架”惹起了外界关注。目前短视频范畴，第一赛道腾讯系快手与头条系抖音两分天下，第二赛道火山小视频、西瓜视频、美拍、土豆视频等平台也在迅速上升，谁都想成为“第三极”，而这其中除了腾讯投资的快手，赛道中并没有腾讯“嫡系”产品。

微视的重启与此次“掐架”的呈现，似乎预示着腾讯与昔日头条必有一战。

　　 快手用户第一、抖音爆红、微视重启，

　　 谁是短视频格式的最大“变量”？

短视频正在被赋予更多的意义，快手开启短视频的圈层社交之路，抖音从一二线城市辐射至三四线城市，捧红了有数神曲与红人，逐渐开启电商、广告各类变现之路。随着市场开展，短视频开端在内容宣发、产品推销等方面显示出商业化的能够。

短视频曾经渡过了最后的拓荒时期，具有了一定成熟度的内容形式与传达形式，群众市场的认知根本构成，第一批入驻者曾经开端收割红利，然后来者希图改动格式。

依据极光大数据发布的短视频app2018年Q1表现报告，2018年3月快手占据了最大的市场份额，浸透露到达25.5%，环比增长11.7%，抖音浸透率位居第二，为16.5%，但环比增长率到达了121.3%，其次是火山小视频浸透率为14.1%，环比增长77.2%。西瓜视频浸透率也超越了10%，环比增长60%。

　　值得留意的是，后来者正在探究进入市场的办法，报告显示， 一下科技 旗下的波波视频经过“下载送现金”等奖励手腕，环比增长率到达了136.8%，但浸透率仅2.8%。

而这番场面并不是那么容易就翻开的，2013年腾讯微视上线，背靠腾讯，有微信、QQ等平台作为用户入口，微视也曾进入App Store收费榜前5，每日用户数量到达4500万。这是最早一批短视频产品，但是这款产品没有抢占短视频的风口，两年过渡期后，2015年微视被腾讯战略保持，2017年3月，腾讯以3.5亿美元投资快手，2017年4月微视下线，但一个月后微视再次上线，添加了对口型录制、音乐秀MV等功用。

2017年短视频片面迸发，腾讯系快手完成圈地跑马，而微视在功用叠加之后仍然处在不温不火的形态。此时抖音的迅速崛起被也是视为一个不测，2016年昔日头条推出抖音，对抖音事先的定位是音乐创意短视频社区，“能情不自禁面带浅笑，看着看着就很开心”，并没有料想过抖音会迅速成为短视频范畴的重生权力。

QuestMobile数据显示，2018年2月元旦时期，快手日活用户规模达1.1亿，抖音日活泼用户规模超6500万，头条系的火山小视频、西瓜视频的日活用户也到达了5700万和4500万的，值得留意的是，新增用户数据上，抖音的4200万是快手的两倍以上。用户体量的增长，政策的变化，让抖音的定位也发作改动，平台slogan从“专注重生代的音乐短视频社区”改成了“记载美妙生活”。

　　“南抖音北快手”，快手还是拥有大半 江山 ，但以抖音为首的头条系在迅速进击，短视频市场越来越大，并且出现继续下跌的趋向，截止2017年底，中国短视频用户规模增至 2.42 亿人，2018 年将达 3.53 亿人。

这或许是腾讯重启微视的缘由，快手虽然占据了大局部短视频市场，但是无法阻止抖音用户的激增。

快手凭仗其共同的圈层文明与草根社交性拥有了极高的用户黏性，但是在群众印象里快手平台用户多为三四线城市草根群体，快手首席内容官曾黑暗也曾表示“快手的大局部用户不在精英的判别框架里”。

这并非平台有意定位，而是群众认知进程构成的刻板印象，即使快手尔后有意打破这层枷锁，但是进程也不容易。且在竞争环境下，快手不倾斜红人、不刻意培育KOL“每个内容，每团体都是对等”的推送准绳，让平台流失了一定的红人资源。

　　 重启微视面前，

　　 腾讯如何“狙击”抖音？

相比之下，抖音以愈加年老盛行化的抽象呈现，推送红人、大V、KOL，数据显示，抖音用户75.5% 在 24 岁以下，95% 在30 岁以下，接近一半来自一二线城市，其中66% 为女性。这局部受众为抖音的“带货才能”打下了根底。

媒体报道，往年 3月，抖音上呈现了少量淘宝购物链接，淘宝与抖音达成协作，目前消费产品包括服装、美妆、乐器、文具、食品、餐具、IP衍生品等，而品类显然还会添加。抖音还举行了年度营销峰会，品牌主到达900位，品牌与抖音交融完成商业变现成为下一个开展途径。

一切都有迹可循，早在淘宝介入之前，抖音上就相继呈现了答案茶、土耳其冰淇淋、喷钱手枪、妖娆花等爆款商品，美妆短视频也带动了一局部网红产品，社区流量逐渐构成销售才能。

短视频有了卖货的才能，或许意味着电商将迎来新的消费形状，而抖音成为了短视频电商的入口。

微视的重启，一开端就被外界看作是腾讯对抖音的一场“狙击”。二者在产品形状与页面规划等方面都极为类似，微视率先是抢夺红人资源。

腾讯微视曾发布高额补贴大人征集令，在《企鹅号平台规则鼓励原创短视频 重申赞扬渠道维护生态安康》（4月10日）公告中，腾讯也表示表示，微视将补内容创作者和机构。目前，全球已有超越100余个原创内容创作机构与企鹅开放平台获得联络及协作，单个达人账号最高月支出打破12万元。

此前也有网络主播在承受媒体采访时泄漏了与微视的协作合同，合同内容显示“72小时内单条小视频在微视无效播放（大于5s）超越1000万并到达SAB评级，其中点赞超越1000的为S级，结算1500元；点赞超越500的为A级，结算500元；点赞超越50的为B级，结算150元。”

详细的各类补贴则不断在变化中，而高额补贴也有一定的条件，“微视约请了一些网红参与补贴活动，但依据要求，只要发布独家视频才可以享用到补贴，换句话说短视频只能在微视的平台发布。” 某短视频红人在承受媒体拜访时泄漏。

除了红人高额补贴，微视还借助平台资源引流，4月微视宣布黄子韬成为首位代言人，并且《发明101》女团101位成员全部入驻微视，并守旧点赞通道。抢手综艺节目流量或许会为微视完成局部引流。

但明星、红人与综艺节目带来的热度都是暂时的，抖音在红人资源下渐渐衍生出了社区性质，并拥有了相当的用户黏性，抖音的产品形状并不难复制，但是产品形状的类似、平台资源的支撑只能为后来者带来暂时的热度，但是长线开展需求产品特质。

大佬的“掐架”预示着短视频范畴会再掀风云，市场的开展让巨头们暂时入库的刀枪又重新亮相，只是对成熟市场的二次打捞并不容易，“狙击”的枪支曾经摆好，但能不能命中成功还需求工夫察看。

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