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国产智能手机出货量自2017年初次下跌以来，至今不只未能止住跌势反而有着愈演愈烈之势。种种数据显示，国产智能手机不是凛冬将至，而是已在凛冬。余承东此前所言的将来智能手机市场只能活下三五家的言论，似乎正在走向理想。

据中国信息通讯研讨院发布的数据显示，2018年1—3月，中国智能手机出货量同比下滑27%，而现实上这曾经是国际智能手机市场出货量延续12个月的下跌了。IDC发布的数据异样显示，2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约为16%，前五之外的智能手机厂商销量更是跌幅更是高达59.3%，并且中国市场的疲软表现也拖累全球智能手机销量在2018年一季度同比下滑2.4%。

在此，成绩也随之而来：凛冬之下，国厂商何以自处才干成为活上去的那三五家，出路在何方？

而在尝试答复这个成绩之前，现实上我们有必要先探求一下此轮国产智能手机出货量衰退的面前要素。而综合来看，国产智能手机销量衰退能够是上面这三个要素互相作用的后果。

国产智能手机市场进入衰退区间，成绩出在哪里？

一、本轮衰退极有能够是此前国产市场低增速趋向的延续

现实上，在这轮负增长降临之前，国产智能手机的增速就曾经出现出了分明的下降趋向。在市场调研机构Canalys发布的报告中，我们看到，现实上2015年国际智能手机同比增速就曾经从2014年的16%下降到了2%，在增速上出现出了一种断崖式的下跌趋向。

而现实上，事先国产就曾经洋溢出了一种恐慌势态，并且一大批智能手机厂商也在那一年倒下。事先报道显示：2015年，估计90%的国产手机品牌将消逝。只不过在2016年得益于三四线和乡村市场的需求激活，使得这种下跌趋向得以在一定水平上失掉缓解，并最终录得了11%的同比增长，成为不测之喜。而也让许多厂商以为用户需求被再次激活，智能手机衰退的寒冬曾经过来。但从目前来看，或许更靠谱的理想是：2016年的日新月异，实践上是在一定水平上提早预支了国产智能手机厂商在后续的渐进式增长的能够。

二、智能手机售价上扬与产品创新少数不及用户预期的落差，难以激起用户的换机激动

市场研讨公司Gfk发布的调查数据显示，2017年国产智能手机均匀售价到达了363美元，同下跌近10%，这一趋向在2018年似乎也不会有所改观，毕竟一方面是往年产品中心元器件充足的现状并没有失掉本质性改观，而另一方厂商盈利的需求也并未削弱。

但在智能手机售价开启上扬形式的同时，智能手机的创新却并未跟上步伐，许多产品堕入了新旧产品功用体验差距日益模糊的为难地步，推出的所谓创新功用，并没有get到消费需求。所谓的片面屏、AI技术，在某种水平上可以说是成为了厂商的自说自话。
三、产品耐用度的进步，进一步抑制了用户换机需求

在智能手机的多年开展之后，当下智能手机质量也变得越来越好，新旧产品功用体验差距的日益模糊，现实上也使得用户的换机需求进一步延缓。

此前市场调研机构Counterpoint经过对不同国度的民众调查了全世界消费者运用智能手机的状况，后果显示全世界的消费者均匀21个月就会置换一次手机，而中国市场用户则大约是22个月换一次机。

一个能见的理想是，三四线城市和乡村市场的换机频率并没有一二线城市用户那么频繁，特别在乡村市场，用户关于一款手机的换机形态是这款手机的确不能运用了，才会思索换机。

跌跌不休，国产智能手机的出路在哪里？

在此，现实上可以说当下智能手机，市场实践上正处于一个恶性循环之中。如何打破恶性循环，团体以为，可以尝试以下这几个方面。

一、产品晋级从打造木桶机型朝着打造长板机型转变

在智能手机行业，不断以来有着一个木桶实际，讲的是一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板，而一只木桶想盛满水，必需每块木板都一样平齐且无破损，假如这只桶的木板中有一块不齐或许某块木板上面有破洞，这只桶就无法盛满水。

在这个实际的指点下，厂商的最佳战略，显然是打造平衡性产品，而过往几年，现实上我们看到国产厂商也都是在野着这个方向努力，使得产品全体表如今呼应价位，确实是处于了某种平衡形态。

但从理想来看，这种平衡在多年开展之后，其也给用户带来了某种疲劳，使得这种平衡成为了另一个层面上的“泯然众人”，难以激起用户激烈的换机需求，反倒是有着突出长板、明显优点的产品，在市场上失掉了用户的追捧，取得了用户好评。

我们看到，诸如华为推出的P20Pro系列多具有的拍照明显长板、vivo X21因其屏下指纹的明显长板，而在市场上大受欢送，相关数据显示，P20 Pro局部色系机型在市场上供不应求，vivoX21 在赛诺数据中，从上市第三周起在3000-4000价钱段的线下市场占据了抢先位置。

而一个反例则是三星S9系列，从实践来说，团体以为他应该是一个典型的平衡性旗舰产品，其外观、功能、零碎、拍照、AI体验，可以说都是非常不错的存在，但其市场表现却并不是爆红，而是有着一丝遇冷，更是被国际市场被用户吐槽为不思进取。

这三款产品的不同消费境遇，其中缘由能够是在于智能手机在开展多年后，其诸多配置如今都曾经处在了新的程度线之上，而不再是影响用户体验的中心要素，使得他们在用户换机的选择权重中，不时降低。

而现实上这也对厂商后续机型功用的打造，给出了一定的发力指向点。

目前厂商在新品功用晋级上，简直都聚焦在了片面屏、拍照、续航、AI、生物辨认这几大中心范畴之上，而从上述产品的表现来看，团体以为厂商在聚焦这几大中心时，更需求着力打造其中的某一块长板，给用户带来新的产品认知，已满足同质化时代，消费者关于差别化的需求。

二、提升产品性价比

互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。

过来两年，我们不断在说智能手机市场迎来了消费晋级时代，这确实不假，但从理想来看，这却并非是整个消费市场的全部表现，特别是在往年拼多多的强势崛起，似乎更在向市场宣告，当下消费市场其实是正在野着消费升级和消费晋级两端化方向开展。

这一点表现在智能手机身上，也有小米和苹果两个明显的例证。

在IDC发布的国际市场第一季度智能手机销量数据中，我们看到，小米在一季度获得了同比41.8%的高增速（当然这其中能够有小米基数低终点的影响），而苹果却成为了前五智能手机厂商中增速第二的厂商，增速到达了2.5%（现实上低于其全球均匀增速，苹果财报显示，一季度其智能手机销量同比增长3%）。

而小米和苹果这两个品牌能在同比下滑16%的国际市场完成逆势增长，这实践上是十分风趣的。

毕竟从产品价钱来说，这是处于两个极端的产品，在小米招股书上显示，截止2017年末，小米智能手机产品均价仅为881.3元，而苹果从数据来看，其产品均价在一季度到达了728美元，简直是小米产品均价的五倍以上。

但在宏大的均价差别下，在市场同比下跌的理想中，二者却同时获得了销量增速，其标明的是高端市场和性价比市场这个两端照旧有少量的用户需求。而关于绝大少数国产智能手机产品而言，开展超高端市场，在用户承受度上，当下显然还是有着一定的难度，反而是小米的性价比形式，有着更高的用户承受度。

而从另一个层面来说，性价比形式也是国产扩展海内市场特别是新兴市场的无力武器。毕竟小米在海内市场特别是印度智能手机市场份额的疾速提升，其性价比形式可谓是功不可没。

现实上，关于智能手机性价比形式，国产在某种水平上曾经开端举动了起来。年终，华为任正非也强调华为要注重低端机的开展，其说到：“我们要正确看待低端机的商业价值……低端机要满足于普通消费者的需求，这个世界95%还是普通消费者。”而OPPO最近也举动了起来，在印度市场推出了线上销售的全新子品牌「Realme」，主打年老用户群外观和拍照，被业界解读为OPPO要在印度与小米展开片面和平。

三、进一步走向海内市场和发掘大龄用户

我们看到，2017年国产智能手机厂商们在海内市场特别是印度和西北亚市场的优秀表现，在某种水平上是抵消了国际市场片面屏表现不及预期与市场饱和带来的不利要素。

而在2018年国际智能手机市场持续衰退不见恶化的理想下，海内市场显然是国产追求增速表现的最大希望所在，同时值得一切厂商都鼎力投入，并且需求进一步的扩展战场，走出印度和西北亚，面向全球市场，追求更为宽广的市场空间。

而在这个市场空间中，每售出一部智能手机，也是国产的成功，蚕食的是苹果、三星的市场份额。比拟从理想来说，国产在海内市场特别是在新兴市场，凭仗性价比形式，实践上曾经展示出了十分微弱的竞争力。此前国产手机厂商就说到，在海内市场抢下三星10%的市场，是一个比拟容易的目的。

而另一方面则是以为国产厂商们需求进一步的发掘大龄用户市场，在这个市场中，存在的成绩是由于关于智能手机操作技艺掌握的缺乏，使得相当大的一局部大龄用户关于智能手机是想用而不敢用。在此，现实上需求智能手机厂商研收回更为敌对、直观的智能手机操作零碎或许形式，给予这局部用户更多的运用指点。（本文首发钛媒体）

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