文 |蒉步立 制图 | 楼潇婷
第一批眼尖的商家曾经出动。这次他们瞄准的是婴童市场。
面向女性消费者的“ 她经济”之后，围绕妈妈人群展开的“妈经济”也显示出了弱小的生机。市场研讨机构尼尔森发布的报告显示，中国网购人群中，女性消费者占56%，而妈妈们又占了女性网购人群的65%。除此之外，妈妈群体的购物频次和单次金额也高于全体网购人群，购物总金额更是比全体网购人群高40%。
婴童服饰成了一块香饽饽。越来越多的淘宝网红卖家发力，雪梨、于momo、Lin均开设了婴童淘宝店。上市公司也频频加码童装业：海澜之家全资本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。子公司6.6亿元收买婴童品牌英氏44%股权；安踏收买童装品牌小笑牛KingKow100%股权及有关商标拥有权……
“妈经济”已来。《天下网商》结合微淘清点了一些嗅觉敏锐的淘宝婴童特征店， 他们有的登上国外古装周，有的播种了明星宝宝粉丝，有的表现了中国设计之美…… 他们理念不同，作风悬殊，你pick哪一家？
植木童装：
开创人yoyo曾做过工程师、产品经理、摄影师，她在生宝宝后于2011年自创品牌。
吸睛点：
1、露脸世界古装周。2017年结合设计师刘嘉，登上纽约古装周，又在2018年登上巴黎古装周。
2、色彩纯洁。主打质量和小清爽作风，投合时下年老宝妈们的审美兴趣。
3、注重微淘运营。经过互动增强用户粘性，目前店铺微淘粉丝已达130万。
初礼firstgive
“网红一姐”雪梨盯上了婴童生意，和先生时代闺蜜一同创建婴童品牌。
吸睛点：
网红导流。品牌创建之初便由雪梨的三金冠店“钱夫人家 雪梨定制”在首页为其导流。全球设计。与英、美、法等国独立设计师临时协作，还与国际知名插画师停止协作，吸引“颜控家长”。典礼感制胜。产品采用礼盒包装，有初生之礼的寓意。
于MOMOKIDS
淘宝知名网红于momo2015年创建。采用大店带旺小店、大红人带火小红人的形式。
吸睛点：
亲子装绑定。许多童装样式源自于momo主店的女装设计，能吸引原有客户。晒娃吸睛。店铺常常在微淘晒出萌娃买家秀，抓住宝妈眼球。于momo自己也常在微博晒出和自家宝贝的互动。与粉丝共生长。于momo很多粉丝正由先生向母亲的身份转变，童装店抓住了这局部粉丝的消费需求。
CHALKBOARD粉板童近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。品：
ELLE时髦编辑王嫣芸再创业，不做古装而做童装。
吸睛点：
1、线下、线上偏重。最后王嫣芸的童装店开在上海淮海路，在线下积聚口碑后切入线上市场。
2、登上众多时髦杂志。刘烨女儿霓娜穿着它登上《ELLE》、王诗龄穿着它呈现在《红秀》，粉板童品还曾被《外滩画报》等媒体报道。
3、繁复设计。粉板童装秉持着“less is more（少即是多）”的设计准绳。将“姐姐”“弟弟”印在T恤上，设计感爆棚。
灵锦集
知名演员徐娇创建的童装品牌。和徐娇的汉服品牌织羽集是“亲姐妹”关系。
吸睛点：
中国风。灵锦集采用中国风设计，在偏“欧式”“韩风”的童装范畴开拓了一个全新的细分市场。KOL带货。徐娇演员的身份拥有较高曝光，她还鼎力推行汉服文明，在汉服圈影响力较强。
诗与迷路（bangbangkids）：
夏夏是微博育儿网红，她2016年开的淘宝店至今已做到了两皇冠。
吸睛点：
微博红人。全家上阵齐带货，夏夏作为微博育儿网红，粉丝活泼度极高，常晒出孩子们的日常穿着。直播吸睛。夏夏一场直播观看人数就达50万，且垂直度高，粉丝转化才能微弱。
Minimija Kid：
知名设计师吕青在提升为人母后，创建的儿童礼服品牌。
吸睛点：
独立设计。吕青以婚纱礼服初级定制知名。她的童装品牌延续了婚纱的精致，有共同的设计作风。一对一专属定制。倡导设计师一对一设计效劳，承诺世上只此一件。应用专属感吸引客户购置。
年老一代的妈妈们，对设计感、特性化和平安性提出了更高的要求。不少上榜店铺也在服装设计、面料质量和定制化需求方面下足了功夫。
绝对于我国服装行业全体来说，婴童服饰起步较晚，但增长较快。同时二孩政策叠加消费晋级，有很大生长空间。目前行业内品牌集中度不高，细分需求较多，婴童服饰业的将来，想必也别有一番看头。
编辑 | 俞子冠