文/ 新媒体 砖家 砍柴网
据iiMedia Research发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》显示，2017年中国在线直播用户规模达3.98亿人，增长28.4%。超越了滴滴打车APP用户数的两倍之多。依据Frost＆Sullivan的报告，2017年中国电子竞技市场约有2.29亿玩家，是全球用户群最大的电子竞技市场。
在 游戏 、直播两大背景下，5月11日，虎牙登陆美国纽约买卖所，成为游戏直播行业第一股。这对国际直播行业无疑是一则重磅的利好音讯。那么虎牙勇于先发上市，其身怀什么“金刚钻”？这又将对国际直播行业影响带来哪些影响？
效率是表，内容是里：独家、公会、蓝光打造内容壁垒
众所周知，盈利效率和财报数据，是一家企业上市的敲门砖。虎牙上市前阅历支出迅猛增长阶段，在线直播支出、广告支出增长潜力宏大；在截至2018年3月31日的第一季度，虎牙总营收为人民币8.436亿元，其中流 媒体 直播营收为人民币7.928亿元，广告和其他营收为人民币5080万元。2018年Q1，虎牙净利润到达人民币3140万元，延续两个季度完成盈利，开启了国际直播平台的盈利时代。
而 互联网 在实质上还是流量的生意，虎牙在2018年第一季度拥有约9290万月均匀拜访用户，较去年同期的7800万增长19.2%。 随着挪动互联网的普及， 2018年第一季度，虎牙挪动月均匀拜访用户约为4150万，较去年同期的3320万增长25.0%。活泼用户每天在虎牙上破费约99分钟。
笔者以为，虎牙的月活用户量，在游戏直播平台中排名第一的位置，是其能冲击美国纽约买卖所的基本保证。假如把虎牙的盈利效率，比作冰山显露水面的一角，那么虎牙的月活用户量，则是冰山海面下的底座。
用户价值是互联网的立业之本，虎牙月活用户量第一的位置，肯定离不开优质而丰厚的直播内容。虎牙高层在2016年的一次演讲中亦曾深度分析：“直播平台的中心就是内容消费者，找到最顶部的内容消费者，做好平台的运营与维护，就能疾速地将整个平台拉起来。”
于是，在原有的游戏直播根底上，虎牙在直播的内容方面停止扩展、深挖，并防御赛事范畴。2017 年12 月17 日，虎牙直播宣布拿下2018 年LCK联赛的国际独家直播版权。截至2017年年12月31日，虎牙直播和超越90个电子竞技组织停止协作，直播了360多场电竞竞赛，2017年虎牙组织了94场电竞竞赛。
而直播平台作为一个流量耗费型的产品，直播产品自身并没有消费流量的才能，百播大战时期，平台在流量、主播上的投入本钱一路飙升。所以除了独家的内容上的发力，虎牙还打造了，全行业无独有偶的公会体系，使得直播平台可以自产流量。
在母公司欢聚时代弱小的公会管理才能下，虎牙成为行业里独一一个将公会和主播生态做得十分无效的公司。经过3万个公会无效管理、培训、推行主播，让主播继续消费高质量内容，进步虎牙的内容运营效率，而其他平台根本都是由平台直接收理主播，无法完成需求精耕细作的主播培育业务。
在直播行业的下半场，内容精密化运营成为平台生活关键，而仅仅依托烧钱恐怕会“扑灭本人”。在笔者看来，相似于斗鱼等平台依托单纯的砸钱“造星”的运动，在临时看来难以为继，而协助进步主播专业程度和内容才能，才是可继续开展的路途。
关于主播培育，虎牙顶级公会娱加文娱CEO王春雷举例称，公会活期有人研讨、剖析同类型英雄联盟大主播的一切录像，再帮本人的主播制定或调整直播的时段、作风、言语等，虎牙方面则会给优质主播更多的曝光，给予流量和资源支持，也能提供数据支撑，协助公会针对性地去研讨如何包装和提升主播。
技术和内容是一对好伙伴，在互联网世界中，技术的精进往往可以进步内容的表达效率，从pc到智能 手机 再到如今的 VR 、AI，这些技术的都在无一例外的进步，内容表达和沟通的效率。而虎牙首推的蓝光秒开效劳、视频紧缩技术，无疑是对内容传递效率、表达效率的又一次诠释。
虎牙和英特尔达生长期战略协作，成为首个推出高清蓝光8M直播的游戏直播平台，而众多游戏直播平台还处于运用Flash技术的冷兵器时代；除了画面高清以外，虎牙还支持蓝光秒开体验，蓝光秒开也是对直播技术瓶颈的一次打破。
虎牙掌握业内抢先的视频紧缩技术，使得在同等条件下同等明晰度的视频所需流量增加20%-30%，或是在同等流量下视频明晰度失掉提升。此技术使用到直播行业尚属初次。
天花板效应明显：直播第一股成为行业“定海神针”
众所周知，国际众多 科技 企业都在期盼上市，上市之后企业将失掉，募集资金，吸引 投资 者，加强流通性，进步知名度和员工认同感等益处。除了普适性的利好外，聚焦直播行业的详细环境，虎牙上市选择的工夫，十分契合国际直播行业的大环境。在提升本身行业位置的同时，还将成为了行业的“定海神针”。
虎牙作为国际游戏直播的第一股，势必会对游戏和游戏直新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。播两大行业发生严重影响。从游戏直播的角度看，虎牙的上市证明了，游戏直播的这一 商业 形式的成功。
富途证券CEO邬必伟剖析以为，虎牙上市无力地证明了游戏直播的价值，会对游戏及游戏直播行业带来很大的正面影响，提升行业决心。“直播关于游戏的价值将越发凸显，不是直播离不开游戏，而是游戏离不开直播。”
而从游戏行业的角度来讲，中国电子竞技的继续火爆，也需求游戏直播扶持。中银国际在最新的研报中剖析称，和传统体育节目制造一样，拥有竞技血缘的电子竞技天生需求内容推行的协助。直播平台以其实时互动的方式、超高的掩盖率、扁平化的制造形式，成为电子竞技新的媒体出口渠道。
虎牙IPO后，在作为国际直播行业“定海神针”的同时，也将成为行业天花板。中国互联网的竞争是十分充沛的，通常在最初只剩下第一名、第二名。甚至在一些行业中，第二名仅只能在本人狭小的垂直范畴，活动活动筋骨。例如专车行业仅滴滴一家就占据了90%的市场规模。在互联网的江湖中，有些时机错过了，就真的错过了。
由此可见，先发优势是一种难以改变的优势。抢先登陆资本市场，虎牙将会在品牌效应、资本实力、用户认知等方面取得先发优势。就像一些鸟类，刚从蛋里孵化出来，看到旁边还有没破壳的蛋，便把它们推出巢外，使父母的食物可以足够喂养本人。
昔日网红开创人兼CEO彭超以为，虎牙抢先上市还会取得一个很关键的优势，那就是在市场定价方面取得先机，会构成一个价钱天花板，对同类上市公司后来的估值会发生很大的挤压作用。而拿此前上市的趣店和乐信为例，趣店率先上市，失掉一个较高的估值，乐信随后上市，但估值的天花板曾经存在，所以取得一个绝对较低的估值。
虎牙率先IPO作为行业的领头羊，还成为游戏直播行业内容合规化、生态化的“样板间”，减速直播行业下半场的推进，引领游戏直播行业走向新的竞争格式。
在内容合规化方面，随着2016年各类监管政策出台，关于一些忌讳性的直播内容停止管控，同时用户逐步趋感性，关于主播以及平台的内容要求不时提升，在政策和用户的双重压力下，内容精密化运营成为平台生活关键，一些小规模的平台由于无法提供优质内容，最终加入市场。
在内容生态化方面，虎牙对内容生态的注重，不亚于对头部内容的注重，虎牙的月开播主播数量超越66万人，远超行业里的第二名；先知电竞商务 经济 业务总监Vena表示：“很多平台其实就只要头部，没有腰部和底部，并且竞争环境会特别恶劣，但在虎牙，普通主播、小主播都无机会，生态很安康，这也是虎牙拥有最多主播的缘由。”