十年等候，终极一战，如今是属于《复仇者联盟3》的时辰。

不知不觉，漫威宇宙曾经驰骋十年之久了。2008年《钢铁侠》上映的现象还记忆犹新，这十年间，漫威曾经彻底统治了大银幕，也在全球范围俘获了有数的粉丝，为这个IP的前行奠定了坚实的根底。如今的《复仇者联盟3》更是绝后集结，在全球市场掀起了史无前例的巨浪。

《复仇者联盟3》用历史最短工夫打破10亿美元，但市场之旅才刚刚开端。这一次，漫威要在各个层面到达新的高度，收割市场更是不在话下。

　　 先回忆一下这个全球头号IP的 十年历程

　　漫威晚期的《钢铁侠》，《美国队长》、《雷神》，虽然在各个层面有所斩获，但终究没能掀起太大的浪，好莱坞六大对手并没将它列为劲敌，观众根底也很普通。但2012年的《复仇者联盟》上映之后，初次将六大英雄集结在一同，观众在惊叹居然有这种玩法。《复仇者联盟》票房极端惊人，可谓漫威的第一个 顶峰 。

这时漫威开端崛起，甚至这个势头曾经压制不住，在全球范围内不时的酝酿，也成为各种刷榜的利器，尤其是在市场层面，开端让好莱坞其他巨头感到了宏大的压力。

漫威电影体系的打造，是十分注重制片人环节的，因而在19部电影中，改换了有数导演，但质量仍然有波动的保证。导演团体作风被有限紧缩，让作风和体系先行。架构一旦树立，这种复制就显得容易很多，虽然这种“流水线”饱受诟病，但基于观众来说却乐此不疲。

截止目前，漫威19部影片全球范围累计斩获160亿美元，有6部单片打破10亿美元，均匀每部票房高达8.4亿美元+。显然这十年的成果单是极端耀眼的。在质量方面，部部号称“史上最佳”的漫威简直没有失手过，有着十分波动的盘底，烂番茄80%+曾经脍炙人口。

在这十年间，我们逐步看法了钢铁侠、蜘蛛侠、雷神、美国队长、绿巨人、黑寡妇、洛基、鹰眼、蚁人、奇特博士等等，这些角色曾经不得人心。这种文明的入侵、角色的魅力，是漫威获得宏大成功的关键，也是它令人值得学习的中央。

从北美市场来看，《星球大战》无疑是整个美国的头号IP，但从全球范围的反应来看，漫威无疑更配得上全球头号IP的佳誉，可怕的是这个呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。品牌简直没有对手。

　　 《复仇者联盟3》 将成为第三部20亿+分账片

　　这是漫威最好的时分，至多边疆市场是这样。 先来看下《复仇者联盟3》在边疆前两天的成果单：午夜场5940万、首日3.97亿，次日4.95亿，成果均位于历史TOP3之列。同时也大幅刷新了漫威电影的吸金速度。 推延两周上映的边疆市场，丝毫没有扯后腿的景象。

另外，《复仇者联盟3》也打破了猫眼想看人数的纪录，证明了它极端庞大的粉丝数量和不可比较的热度，这是漫威铺垫十年的后果，是十几部漫威电影的不时积聚，它并非一挥而就。而《复仇者联盟3》的市场后果，便是这种积聚的释放。

从北美deadline给出的数据来看，《复仇者联盟3》本钱高达3.16亿美元，是史上本钱最高的影片，但这完全无妨碍它成为最赚钱的电影。经过deadline给出的预算，估计最终将有超越6亿美元的利润，这也意味着它将逾越《黑豹》成为最赚钱的超级英雄电影。

当然，从另一方面来看，此次《复仇者联盟3》的数据虽然耀眼，但也能看出它的受众构造。首日在1.78亿的预售根底之上，最终拿到3.97亿票房，证明了非粉丝群体、路人观众的购置力是远不及《速度与热情》系列的。

然后劲方面，漫威一向走势不太好，这仍然跟它的受众根底有关。在首日、乃至首周耗费完粉丝和有意向的观众之后，如何让非粉丝群体走进影院是个成绩。毕竟IP既是热度，也是门槛。关于未观看过漫威的观众来说，这几十个英雄的集结反而会有看不懂等负面的声响。

纵观整个5月档期，在《复仇者联盟3》的坐镇之下，简直没有中大型国产片勇于应战，这也让它成功拥有一整个月的空档。直到《侏罗纪世界2》6月15日到来之前，《复仇者联盟3》受众方面都没有对手，将成为继《速度与热情7》、《速度与热情8》之后第三部打破20亿的好莱坞分账片。

　　 在漫威被攻占的地域当中 边疆市场可谓“重灾区”

　　漫威电影并未有深邃的主题作为支撑，而是在文娱性、视听、人物的魅力方面下了更大的功夫，更具 爆米花 属性，这些都是契合主流观众审美的东西，因而在北美市场之外获得成功是预料之中的。

（已上映的18部漫威影片边疆成果）

在目前18部曾经在边疆上映的漫威电影当中，曾经累计斩获104亿票房，是截止目前票房最高的系列。尤其是从2014年《美国队长2》之后，不管是票房还是口碑都有着不错的波动性。

从近年来的数据看，漫威的单人系列根本都有7亿的盘底，阐明了系列的波动性，这种波动性表现在质量的波动、类型作风的波动、受众人数的波动。而英雄集结的《复仇者联盟》系列，第二部在遭遇口碑争议中拿到了14.64亿。漫威的强势来袭，不只没让观众发生审美疲劳，反而好感度稳中有升。

　　 漫威在边疆如此炽热次要有以下几点。

　　 首先便是边疆市场的特殊性。 过来的十年是漫威开展的十年，刚好也是边疆市场崛起的十年，彼此的堆叠，让边疆观众在承受漫威、到逐渐沉溺在漫威世界，有长周期的顺应，工夫节点十分对。尤其是过来的四五年，在观众逐步明智、观影逐步构成体系之后，对漫威这个品牌有了更深的认知。

　　 然后在所 有的好莱坞类型当中，漫威这种集结了悲剧、举措、科幻、冒险类型的影片是最受边疆观众欢送的 ，卖特效是好莱坞的杀手锏，尤其像漫威这种顶级工业、特效影片，自然更会遭到观众的激烈追捧。

　　 最初也是最重要的一点，自然是漫威影业精准的规划和规划，打造的电影宇宙令人无法回绝，经过人物的关联、彩蛋等各种风趣的东西增强对漫威的爱好。 观众乐意进入角色的世界、乐意跟着角色一同冒险、担忧角色的命运，一旦观众进入这集体系，就很容易成为它的粉丝。

这种体系和延续是其他好莱坞影片所不具有的，因而，经过十年的培育，观众跟追剧一样一路过去，终于在按部就班的开展中被“征服”。如今，哪怕一个二三线城市，大街上随意抓一团体，简直都晓得钢铁侠。

十年间产出19部电影，漫威在全体的规划方面做得简直完满，很难再有其他公司有这么鼠目寸光、高产高效的系列了。有IP根底、有有数人物等候发掘、有少量的故事等候改编，漫威这个宝藏还能再挖上十年。但从这个十年节点来看，《复仇者联盟3》是漫威真正的集大成之作。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】