关于全球诸多 科技 巨头而言，“印度”是一个相当诱人的市场。在这里，庞大的人口基数、逐步普及的智能 手机 和日益便捷的挪动网络，正在推进电商、 游戏 、出行、医疗、文娱等行业的昌盛开展。

正是基于对将来市场迸发的“预判”，这个市场不只有腾讯、阿里、小米、滴滴出行、携程等中国企业的身影，也有沃尔玛、亚马逊、谷歌、FB和Uber等美国企业在此攻城略地。其中，战况最为剧烈的电商市场，由于一个变化引发了一切场内玩家的关注。

沃尔玛、亚马逊分食印度电商市场

这两天，在印度电商市场投下重磅炸弹的是沃尔玛。5月9日，沃尔玛正式宣布以160亿美元收买Flipkart77%的股份，打破了其在1999年以108亿美元收买英国批发商Asda的记载。关于降生至今曾经56年的沃尔玛而言，这是最大的一次并购“冒险”。

沃尔玛CEO Doug McMillon（左）和Flipkart CEO Binny Bansal在班加罗尔握手言欢。

印度是全球最初一个仍处于增长初期的超大型电商市场，这是业内的普遍共识。2016年，印度在线批发市场规模仅有150亿美元（占批发总额的2%），但据摩根士丹利预测，到2026年，这一数字会变成2000亿美元，增长率高达1200%。届时，在线批发会占据印度整个批发市场的12%。

相较于中国曾经有64%的网民采用网络购物，目前在印度只要约14%的网民会选择网购。摩根士丹利预测，到2026年，印度在线购物人数会从2016年的6千万上升至4.75亿。从这些数据来看，印度在线批发市场在将来几年无疑将迎来迸发式增长。

面对这座亟待开采的超大型 “金矿”，沃尔玛与亚马逊都十分清楚，印度关于本人的全球化步伐而言均至关重要。于是，印度电商市场份额居首的Flipkart，自然成为了它们的抢夺对象。

5月初，外媒爆出亚马逊对Flipkart收回正式要约，拟收买其60%的股权，并承诺假如买卖失败将领取20亿美元的“分手费”。

从外地 媒体 报道来看，不断以来Flipkart都更倾向于同沃尔玛买卖，亚马逊为何会在此时横插一脚？对此，有剖析人士向懂懂笔记表示，亚马逊此举只是为了推高沃尔玛的买卖本钱，他们实践上并没有做好收买Flipkart的预备。

我们无妨做个假定，假如亚马逊真的收买了Flipkart，会呈现什么情况？

在印度，Flipkart和亚马逊辨别占据在线批发市场45%和35%的份额。如亚马逊成功控股Flipkart，意味着它将控制80%的市场份额，近乎垄断。这很能够会面临印度竞争委员会（CCI）的审查。此外，这也十分不利于打造一个安康的行业生态。

所以，不会给本人找费事的亚马逊，自然会很乐于给沃尔玛“送”去一些费事。

从美国斗到印度，从线下斗到线上

在美国，沃尔玛和亚马逊是老对手。如今，沃尔玛虽然是全球批发市场的冠军，但在言论眼中，它却被摆在了“追逐者”的角色上。

2018财年，沃尔玛总支出到达5003亿美元，其中电 商业 务销售额仅占全年营收的4%；亚马逊2017财年净销售额为1779亿美元，其中网上商城业务净销售支出约为1083亿美元，实体店业务净销售额约为58亿美元，Prime会员支出约为97亿美元。其他支出，则是第三方效劳、云计算业务和广告营收。

虽然单方体量相差宏大，但是亚马逊的市值依然排名全球前五，超越6800亿美元，而沃尔玛的市值则为2500亿美元，被亚马逊远远甩在身后。这外面的关键词就是——线上批发市场。

2017年，美国电商销售额占到批发市场总销售额的13%，较前一年增长了49%，而其中很大一局部增长来源于亚马逊。依据Internet Retailer的数据，2017年美国在线批发市场增长624.7亿美元，其中仅亚马逊一家就占了70%；全体批发市场（含线下）增长了1,270亿美元，亚马逊又占了简直35%。

从美国外乡及欧美市场来看，沃尔玛在加码电商运营，而亚马逊也在添加实体店数量。单方都试图进入对方的主导范畴，相互打压并蚕食剩余的市场空间。毫无疑问的是，假如要分出胜负，单方在欧美以外的增量市场以及战略重点，必需落在新兴市场上。

全球第二大 经济 体中国，第六大经济体印度以及广袤的西北亚市场，自然成为它们最理想的进军目的。不过，虽然中国网络批发市场规模超越了9000亿美元，但面对阿里巴巴、京东、腾讯筑起的商业壁垒，印度和西北亚市场才是沃尔玛以及亚马逊最大的战场。

目前来看，亚马逊在印度曾经占有极为强势的市场位置。沃尔玛假如不采取一些保守的举措，他们很能够会得到印度。剖析人士向懂懂笔记表示，“沃尔玛在2007年就进入印度批发市场，但是业绩不断不理想，其实四年前这么做（收买Flipkart）价值会更大，不过如今开端举动总比不动好。”

沃尔玛的“不理想”，源自于亚马逊在印度市场的日新月异。针对印度市场，亚马逊在近两年已投入了50亿美元，而成立于2007年的Flipkart至今为止融资额总计约60亿美元，并在几年前就拿下了印度电商市场的冠军地位。但在进入印度市场几年后，亚马逊的销售额简直就能与Flipkart齐头并进，在客户体验方面甚至逾越了Flipkart。

近两年来，一直严重盈余的Flipkcart只能靠不停地融资才干勉力抗衡亚马逊。或许这也是为什么言论并不看好沃尔玛收买Flipkart的缘由。“不能了解沃尔玛为什么要花160亿美元收买一个年支出40亿美元不到，巨额盈余十几亿美金的电商公司。”有剖析人士表示，“沃尔玛控股Flikart后，能带来的改善是十分无限的。亚马逊电商经历丰厚、体系完善，将来印度市场亚马逊赢面更大。”

当然，沃尔玛收买Flipkart另有深意。据知情人士向懂懂笔记表示，借助Flipkart平台和市场影响力，沃尔玛不只可以强化其在印度的市场位置，还可以进军西北亚、西亚、非洲的新兴市场以及局部欧洲市场。

现实上，Flipkart素有印度的亚马逊之称，其拥有印度最大的在线时髦批发商Myntra和Jabong，一度占有印度在线时髦批发市场70%的市场份额。此外，它还收买了eBay的印度业务以及外地盛行的手机领取App——PhonePe。

从沃尔玛和Flipkart各自的角度来看，此次买卖会大大加强Flipkart的资金实力，并且，借助沃尔玛在批发市场的丰厚经历，Flipkart可以摆脱低效运营，使运营本钱合理化，从而进一步与亚马逊展开比赛。

从沃尔玛方面来看，Flipkart十分理解印度市场，并且拥有沃尔玛不断以来缺失的电商技术。此外，沃尔玛还可以立刻播种1亿印度客户。由此看来，沃尔玛收买Flipkart不啻为一笔双赢的 投资 ，单方联手可以从线上和线下同时阻击亚马逊。

阿里巴巴如何从旁观者变为局内人

谈及印度电商市场，我们不能疏忽另一位巨头的身影。

在亚马逊、沃尔玛剧烈拼斗的同时，阿里巴巴也在市场中默默发力。虽然投资脚步十分迟缓，但确定无疑的是，阿里正逐渐强化其在印度的市场位置。

不过到目前为止，阿里在印度的大局部投资奏效并不分明。除了在往年2月份，阿里巴巴领投了Bigbasket（印度最大在线食品销售商）的3亿美元融资，新近的投资举措仅限于领取平台Paytm，电商门户Snapdeal和物流公司Xpressbees等等。从投资轨迹来看，阿里似乎试图将其在中国的“铁三角”战略——电商、物流、领取——复制到印度。作为印度第二大电商门户，Snapdeal曾是阿里巴巴重点投资和扶持的对象。但是前者近年来运营不断面临盈余，估值也不断被下调。本来在2016年曾传出Snapdeal将与Flipkart兼并的音讯，但最终未能完成，此番沃尔玛重金出手Flipkart更是打破了市场均衡。

可以预见，将来阿里的重心将更多向领取平台Paytm以及旗下Paytm商城上加注，同时开拓新的垂直电商平台，增强与亚马逊和沃尔玛的竞争力度。

针对印度市场，剖析人士称，阿里巴巴的资金足够雄厚，可以斥巨资博得客户，以抗衡亚马逊或沃尔玛。2015年阿里进军印度市场后，截至目前曾经向6家印企投资了约20亿美元，而这只是一个开端。

知情人士通知懂懂笔记，在接上去四年里，阿里方案向印度市场增资80亿美元，掩盖文娱、领取等范畴。该人士同时表示，“阿里巴巴的终极目的是在印度和西北亚市场打败亚马逊，它不希望印度成为亚马逊的数字领地。”

不过，作为印度市场的后来者，阿里要击败亚马逊并非易事。2017年，亚马逊在印度的商品买卖总额（GMV）达50.4亿美元。在局部剖析人士看来，亚马逊更无机会博得印度市场，这不只由于它更早进入印度，而且还由于印度人更喜爱山姆大叔的电商品牌。此外，亚马逊拥有丰厚的全球市场开辟经历，而阿里巴巴在这方面还是个老手。

可以想象，在将来很长一段工夫内，印度电商市场仍将竞争剧烈。亚马逊和沃尔玛分明是烽火正旺，而阿里巴巴、腾讯和京东也在积极规划，将来市场谁主沉浮，无妨拭目以待。

（来源：蓝鲸TMT网    作者：懂懂笔记）