【编者按】4月份以来，气温逐步上升，本该市场火爆的陶瓷行业却是一片冷落，销售额不升反降，价钱也开端下跌，这着实给陶企敲响了一记警钟。面对行业产能过剩、产品同质化严重、市场刚需缩减等成绩，企业不得不作出应对之策，增强新品的研发与推行，并不时深挖渠道，以抢得更多市场份额。其中，产品的差别化、品牌化已成为陶瓷企业的主攻方向。

此文发于陶瓷信息报，经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

往年开春以来，南方的天气比拟任性，忽冷忽热、变化异常，让人捉摸不定。一如近两年的陶瓷市场情势，越来越诡异新奇，让人难以预测和掌握。

3、4、5三个月本是陶瓷企业一年中的旺销季，每年这个时段陶瓷市场火爆、产品供不应求，价钱也较为坚硬甚至疯涨，这个时段普通会延续到5月底，市场开端降温，逐步颠簸。

而往年开春由于采暖季等要素的影响，南方陶瓷企业普遍开工较晚，大局部厂家直到3月20号左右才正式消费。按正常思想思索，一两百家厂停产4个多月，3、4月份市场应该比今年愈加火爆，而与此恰恰相反的是，进入4月份以来，华北、东南等地陶瓷企业畅销分明、销量下滑，甚至价钱也开端回落。

少数陶瓷企业销量下滑

3月底，记者曾对陶瓷企业市场销售状况停止摸底调查，那时多家企业表示往年开春市场不温不火，与今年差距比拟大。而4月份市场则更为惨淡。

河南一陶瓷企业销售担任人通知记者，“去年这个工夫由于消费不及，我们推掉了好多单，而往年市场不是普通的冷淡，太惨不忍睹了”。记者在一些产区走访时期，也发现车辆零零散散、密密麻麻，真实是没有今年火爆忙碌的现象。

“绝对于3月份，4月份的市场回落十分分明，次要是受东南冬储习气的影响”，陕西华达陶瓷营销总经理安刚通知记者。

据理解，目前市场畅销最为严重的是抛光砖、金刚石等地砖产品，绝对来说，瓷片会略微好一些，但与今年相比也有一定的差距。

河北高邑是南方较早停止“煤改气”的产区之一。改气之后的陶瓷企业在接受着宏大的本钱压力，特别是3月份周边产区全部恢复消费后，给高邑陶瓷企业形成了很大冲击，销售也因而而受阻。“往年比今年差了很多，产销率分明偏低，每家企业压力都很大”河北一位不愿泄漏姓名的企业担任人表示。

作为传统的销售淡季，陶瓷企业却在销售上遭遇“滑铁卢”，除了客观不可顺从的缘由外，也是实真实在给陶瓷企业敲响了警钟。

产品同质化加剧市场竞争

记者在调查中发现，在陶瓷企业销量锐减的大背景下，很多企业的价钱也呈现了回落。

以800×800mm抛光砖为例，去年同期价钱较为坚硬，都在14元以上，而往年除3月份到达14元以上，进入4月中旬，一些厂家的价钱就开端下跌，目前曾经跌到了13.5元左右。“去年14块多的价钱不断坚持到5月份，而往年4月下旬都没撑到”一陶瓷企业担任人说。

除了抛光砖，金刚石等抛釉类产品的价钱也在下挫。每片20元以下的抛釉类产品屈指可数，一陶企担任人通知记者，“3月份我们抛釉类产品还坚持在每片18至19元，目前曾经到了17块多了，开春就掉价这么快，这在以前是不多见的。”

剖析市场骤变的缘由，有业内人士指出，近两年，抛光砖、抛釉砖工程类占比十分高，家装的量偏小，而往年受房地产市场的影响，工地开工率不高、停顿也较为迟缓，招致了此类产品销量的骤减。同时，南方多地乡村限制民房改建，水泥、沙子等修建资料价钱暴跌，使乡村自建房增加，对瓷砖销售形成了不利影响。

另外，近两年南方企业依赖的东北市场竞争进入白热化形态，而随着外地陶瓷企业的扩张，产品的逐渐晋级，以及南方陶瓷企业本钱的添加，价钱及质量优势已不再分明，销量也在逐渐缩减。

总体而言，产能仍然过剩，产品同质化加剧，以及市场刚需的缩减，招致陶瓷企业销售的淡季遇冷。

差别化、品牌化成主攻方向

面对陶瓷市场淡季遇冷的情势，有业内人士态度鲜明的指出，在产能高居不下、刚需日益缩减的大背景下，或许今后陶瓷企业销售压力会常态化、耐久化，旺季淡季的界线也不再分明。就如以前的传统淡季“金九银十”一样，沦为食之无味、弃之惋惜的“鸡肋”。

面对走势越来越不阴暗的陶瓷市场，河南、河北、山西、陕西等地陶企也纷繁作出应对之策，增强新品的研发与推行，并不时深挖渠道，以期抢得更多市场份额。而其中，产品的差别化、品牌化已成为陶瓷企业的主攻方向。

当下最火的大板和负离子等功用性瓷砖，也是华北陶瓷企业攻关的重头戏。安刚通知记者，从去年开端，华达陶瓷就开端为消费大板、负离子瓷砖做预备，近期600×1200mm大板、负离子瓷砖行将下线，并且第4条内墙砖消费线也开端开工。

据新顺成陶瓷营销总经理黄敬水引见，“新顺成陶瓷大吨位压机、喷墨设备等曾经装置调试终了，近期将推出600×1200mm大规格瓷砖。”另外得悉，安阳贝利泰陶瓷也将推出薄板产品。

另外，负离子等功用性瓷砖曾经衰亡，兄弟陶瓷、新福润陶瓷、日日升陶瓷、朗格陶瓷、福龙陶瓷等近20家企业推出了负离子生态产品。

引荐阅读：

恒大开放供给链打造大家居圈，中装速配获800万融资丨家居要闻周点评

十年内平装修比例将达80%，留给陶企的工夫不多了！

长租公寓时代降临，拆卸式修建再掀浪潮

2018年5月18日，亿欧将在北京千禧大酒店举行 "顺势·上岸"GIIS2018中国度居家装产业创新峰会 ， 当产业创新已然成为大势，我们应该感知到，2018年以及将来3-5年，新技术反动、供给链创新、全屋定制、智能家居、新批发、赋能商业新时代等都将再次刷新我们的认知，同时，随同一代又一代的新消费群体成为主流，也会有更多商业新变量等候被发现。商业新变量以及行业新命题，成为新时代必需掌握的趋向，否则，不会顺势，再精彩的时代都跟你有关。

报名链接：

https://www.iyiou.com/post/ad/id/559