当红小生 吴磊 为了防剧透不再刷静态；

微博话题阅读量高达11.8亿，讨论165.7万；

被剧情虐的“披麻戴孝”，仍在电影院迟迟不愿离席；

看完后一脸“我是谁、我在哪”的懵逼，也要毫不犹疑地给了8分以上的好评……

这就是近期观影《复仇者联盟3》的真实写照。自5月11日，漫威超级英雄系列集群雄之作《复仇者联盟3：有限和平》在国际上映以来，就深得人心。院线到达了73.1%的稀有碾压式排片量。午夜场入账6000万发明漫威电影最高记载后，首日票房超4亿，次日票房超10亿！

十年磨一剑，漫威重返江湖。电影里漫威带着麾下的超级英雄解救了世界，理想中这些IP也扫荡了中国。

依据以往数据显示，漫威电影宇宙在全球播种超多的160亿美金的票房，光中国就占了将近100亿人民币，中国曾经成为了漫威电影宇宙票房的主力军！

　　 20多位超级英雄绝后集结

从《复仇者联盟1》中面对地球危机时发生的紧迫感，到《复仇者联盟2：奥创纪元》奥创的人类灭绝方案。《复仇者联盟3》史无前例的危机降临，让超级英雄的绝后集结。英雄们的呈现和解救，都在扑灭每团体心中的英雄梦。

在数据来看，《复仇者联盟3》整以强势的姿势打破各项记载。全球上映12天，便史无前例地吸金11.64亿美元，而次周末三天的北美票房也位居影史第二，仅次于《星球大战：原力觉悟》。

　　在很多国度，《复联3》上映不到2周便已问鼎外地影史冠军。中国也不例外，三地利间就票房破11亿，话题热度高，口碑与票房 齐飞 。

2008年起，漫威电影宇宙在第一阶段顺次将钢铁侠、绿巨人、雷神、美国队长等超级英雄搬上了银幕，随后经过《复仇者联盟》将他们集结了起来。第二阶段，银河护卫队和蚁人亮相；第三阶段，奇特博士、蜘蛛侠、黑豹接连上场。18部电影埋线，20多位英雄集结复联3。从彩蛋来看，接上去惊奇队长要亮相，听说异人族也在来的路上。

豆瓣上有网友评论：“漫威从电影第一刻就开端用心打破观众预设的等待，灭霸是目前漫威写的最好的反派，电影饱含深情，在妇联（复联）4上映前漫威粉要个人焦虑了。”

英雄们如期赴约，一次次扑灭漫迷内心的热情。从先生离职场，从青年到父母，这些英雄早已不是一个个IP那么复杂。

《复联3》的导演罗素兄弟之一乔•罗素曾表示：“假如你把过来十年看作一本书的话，《复仇者联盟》第三部和第四部就是最终章，故事告一段落，新的篇章也将开启。”

灭霸响指一打，消灭了半个宇宙。不知暂时离我们而去的超级英雄们将以何种方式归来。

　　 打造超级英雄IP，漫威的从0到1

讲真，令人羡慕的漫威英雄IP的打造并不是一开端就是成功的。它在中国也走了一段从0到1的进程。

最开端，由于受众根底单薄，英雄IP的受众并不普遍，延续数部电影票房、口碑表现都不理想。比方最开端推出的《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《美国队长》、《雷神》中，除曾经有一定知名度的《钢铁侠2》获得了1.75亿票房外，其他几部电影票房均未过亿，依照汇率来看甚至不到北美票房的非常之一。全体的市场表现全看档期选择和运气。

但漫威很聪明，它晓得一根火柴的力气微小，但一盒火柴的力气将能扑灭各个受众的心。所以经过了整整十年的规划，以三部《复仇者联盟》为节点，漫威正式走上了“占领心智、发家致富”的路途。

经过后期的铺路，加深观众对英雄的理解，漫威于是2012年打响了团战的第一炮《复联》。它将英雄基于一战，一同扑灭各个英雄粉丝的热情。而《复联1》也在中国完成了迸发式表现，首日6600万的成果单，两天狂收1.14亿人民币，轻松创下超级英雄电影在华的首映新纪录。而影片在三四线城市的活泼度提升到了40%左右。

也就是从这一次抱团出战开端，漫威电影的票房权重一路上扬，均匀到达15%以上。而单个作品的票房也都坚持在了5亿以上。

（图片来源于网络）

当然，这只是漫威的第一步，之后《复仇者联盟2》成功斩获14.22亿元，成为边疆史上首部在播种10亿+的漫威电影。

中国市场的良好表现，让漫威受宠若惊。

其实，从2008年到2018年，阅历了90后从先生时代步入到社会任务的进程，而漫威的英雄愈加具有陪伴意义。更重要的是，在漫威开展的进程中，中国际地电影市场也在不时向前。2012年—2015年，边疆票房的年增速都在30%左右，2015年更是到达了夸大的49%，少量观众开端走进影院，许多出口片都因而而播种了不错的成果。

90多岁的“漫威之父”斯坦.李就表示：中国将成为世界的影视中心，这个世界人口最多的国度需求有本人的超级英雄。就在2017年，漫威就宣布将和网易协作，首创中国的超级英雄：气旋和林烈。在未来这些“中国化”的外乡英雄很能够与钢铁侠等初代超级英雄并肩作战。

据官方宣布，2020年正式推出全沉溺式超级英雄主题公园，新增的三个漫威主题园区辨别位于美国加利福尼亚州、法国巴黎以及中国香港。

那个时分，漫威更会在中国狂赚一笔。

　　 10年超160亿美元票房的漫威宇宙

漫威漫画公司创立于1939年，当年10月，第一本漫画推向市场，同时发明了它第一个超级英雄海王纳摩。1941年3月推出的美国队长再次惹起惊动，第一次出场，就卖出了100万册的漫画。尔后简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。，漫威又陆续推出了绿巨人、蜘蛛侠、雷神、钢铁侠等超级英雄。

漫威的命运也像它的英雄们一样跌宕崎岖，阅历了二战等一系列事故，漫威被屡次转手：1986 年，漫威被母公司Cadence Industries卖给了New World Pictures；3年后，又被卖给了MacAndrews & Forbes Holdings1994年，Andrews Grou和ME又将漫威改组成为漫威控股公司；1996 年，漫威被卷入Carl Icahn和Perelman间的权利妥协。当年12月27 日，漫威正式宣布破产，之后又在多方协助下，脱离了破产的困境。

漫画行业全体衰落，漫威堕入了财政危机。为了渡过难关，漫威决议出售超级英雄的电影拍摄权。1999年，漫威700万美元把《蜘蛛侠》电影版版权卖给了索尼。后者经过《蜘蛛侠》前两部电影大赚16亿美元，但只要7500万属于漫威。

2005年，对分红不满的漫威成立了影业公司。随后从美林银行存款2.25亿美元投资了《钢铁侠》，破釜沉舟。豪赌成功了，《钢铁侠》全球获得5.85亿美元票房，协助漫威摆脱困境。3部《钢铁侠》电影上去全球总票房高达23.8亿美元，3部电影的DVD总共卖出了1700多万份，赚了3亿美元，成为全球最赚钱的系列电影之一。

　　2009 年， 迪士尼 以42.4亿美元现金加股票的价钱，收买漫威文娱。2013年起，在迪士尼的主导下，漫威逐步开端发出散落各处的超级英雄电影版权。漫威成了迪士尼的一部赚钱机器：电影、动画、玩具、游戏、乐园在一条产业链不时衍生开展。

凭仗《X战警》、《蜘蛛侠》横扫美国票房后，漫威开端了自制超级英雄大片的路途，推出了漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）方案。自2008年起，一整套明晰完好的电影方案浮出水面，钢铁侠、雷神、美国队长，金刚狼……一个又一个的超级英雄陆续走上银幕，既能孤胆英雄解救世界，又能合体打怪兽，随后经过《复仇者联盟》将他们集结起来。第一阶段，漫威凭仗6部影片，以总计10亿美元的本钱获得了37.4亿美元的全球票房。第二阶段仅《X战警》就带来了近40亿美元的报答，第三阶段也已进入了准备拍摄阶段。

78年来，漫威不时推出、贩卖虚拟世界里的英雄。队伍人员日渐壮大，超级英雄的生意也越做越大。大荧幕上超级英雄层出不穷，漫威也没有放过小屏幕。先后推出《神盾局特工》和《卡特特工》两部美剧，剧情紧扣大电影，神盾局为大电影穿针引线，电影、电视剧环环相扣，共同打造出气势恢宏、局面澎湃的漫威帝国。从漫画到电影、电视剧，从游戏到衍生品。

据报道称，漫威的衍生品年支出达10亿美元，远远超越单部电影带来的票房收益。可以说，荧幕内外两个世界都曾经被它们主宰了。

　　 结语

作为打造超级IP的帝国，漫威做了十分好的典范。自卑的托尼、正义的美队、嘴炮蜘蛛侠、聪明的班纳、邪魅的洛基、豪爽的雷神、理性的星爵、绯红女巫、无敌的浩克、感性的奇特博士、天真的格鲁特、帅气酷炫的黑豹、和平机器、猎鹰、性感的黑寡妇……“我们爱每一个超级英雄。”

假如这一次《复联3》的票房打破30亿，那么漫威将来对中国市场的投入将愈加难以想象，将来的几十年里，每一个中国人心中都会有一个漫威战士吧。

　　不过它异样为世界、为中国的市场带来了考虑：1939年创建的它发明出了会赚钱的正派和反派英雄，在英雄主义吸金的路上，中国的身影在 何方 ？

本文为投资界原创，作者：菇读，原文：http://news.pedaily.cn/201805/431240.shtml

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