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谁都没想到，在“滴滴顺风车杀人事情”中，二更会成为又一个被口诛笔伐的对象。

▲二更开创人丁丰

5月13日深夜，二更开创人丁丰就11日“二更食堂”关于“滴滴司机杀害空姐”一案的不当推文事情发布致歉信，宣布“永世关停二更食堂大众号及其他一切平台的二更食堂账号；免去李明在二更网络公司担任的一切职务”；解除此次事情相关运营责任人的休息合同。

▲二更网络CEO李明

依据新榜数据，二更食堂 微信 预估活泼粉丝超越百万（仅为推算数据，并非真实粉丝数）；在“中国微信500强榜单”中，排行222位（2018年4月）。一篇文章，几行字，给二更形成的直接损失高达数千万，“二更”品牌的商誉减记更是一个地理数字。

这一事情该当给一切 媒体 人敲响警钟，让我们重新拾起对内容的敬畏之心。

批判二更的同时，别走在二更的老路上

现实上，谴责二更是容易的，从三观到写作才能，“二更食堂”值得批判的中央很多。但是，成绩在于，很多媒体在“批判二更”的时分，能否也走在了二更的“老路”上。

著名评论员曹林撰文称， 新媒体 应该向传统媒体学习“内容消费和标准逻辑”——“这套成熟的标准技艺，一言以蔽之，就是‘白纸黑字的逻辑’——无论是写在纸上，还是变成声响，拟或是画面，都像黑字写在白纸上，不可更改，必需细心琢磨和核实，必需经得起最苛刻的审视，经得起历史的检验”。

这一观念无疑是正确的，甚至可以说是振聋发聩的。

但是，挖苦之处在于，这篇题为《面对人血馒头你才明白，新媒体需求向传统转型》的文章似乎也未能遵守这一“标准”。

曹林在文中写道：

“吃人血馒头的绝不只是“二更食堂”“有格”之类恶心玩艺儿，以“流质变现”为目的的某些 自媒体 ，基因里就流着龌龊的东西，骨子里那种把他人的血涂抹成流量口红的狰狞，虎视眈眈寻觅10万+猎物的贪心，随时会像毒素一样释放出来，把本人炸碎。”

这段描绘显然过于偏激了，也不契合曹林在后文中提及的“让现实和推理说话，而不是美丽的修辞，永远不要在大众的兴奋之推波助澜”的准绳。

▲1934年，申报登载的回力球鞋广告，这算不算“流质变现”？

不管传统媒体又或许新媒体，“流质变现”都是一种极为普遍的运营形式。另外，流质变现绝对于目的，更倾向是手腕。这绝非是“基因里就流着龌龊的东西”又或许“骨子里那种把他人的血涂抹成流量口红的狰狞”。

“二更食堂”“有格”或许在追求流量的进程中迷失了本人，但我置信，凌辱死者绝非他们的本意。在这一事情的面前，微信生态中盛行的精雕细刻的工业化内容消费形式或许才是成绩的本源。

精雕细刻的工业化的内容消费形式是二更失败的本源

二更食堂的微信认证主体是“杭州二更网络 科技 无限公司”。经过查询，我们发现，仅在这一主体之下就有18个认证微信大众账号，范畴从行业垂直到城市生活不一而足。

二更试图在更多的微信大众账号上复制本人的成功，这自身没有什么错误。单个微信大众号开展总是存在瓶颈的，在抵达瓶颈期之后，横向开展不失为一个合理的选择。

现实上，这一运营思绪实质上是MCN形式的一个“子集”——经过操盘多个账号，构成集群效应，最终完成 商业 的波动变现。区别之处在于，MCN形式的的关键是“人”，而二更形式的关键则是“账号”。

MCN实质上是效劳业，它的优势是工业化和可继续，而它的成绩则是“非标化”。

一个传统媒体出身的内容 创业 者已经通知我，MCN形式的缺陷在于工业化的消费形式与非标化的产品形状之间的矛盾。集群效应可以在全体上处理MCN集团的生活成绩，但却无法在基本上处理集体内容消费者的产出成绩——即使是成熟的内容消费者也会有碰到瓶颈的时辰。

▲“papi酱”旗下MCN Papitube

而二更处理这个矛盾的方式则是将非标化的内容产品“规范化”。

知乎网友“王明灿”表示，本人曾为“二更食堂”供稿，而二更的编辑在2017年当前告诉他，“二更作风要变了，不再走情感道路，而是改为‘蹭热点’”。二更甚至为他提供了一些样本，比方《多喝热水就是一句废话》《28岁的独身女性千万碰不得》等文章。他互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。觉得这种作风真实太过“毒性”，于是回绝了后续的约稿恳求。

显然，二更对内容产品的“规范化”是流量导向的。坦率来说，追求流量自身并没有成绩，但将流量固化为“规范”却往往容易招致价值观上的失守——此次的事情就是一个惨痛的经验。

▲量子云名下局部账号名单

现实上，采用“二更形式”的公司远不止二更一家。日前，一则“瀚叶股份”方案斥资38亿收买收买深圳量子云科技无限公司的新闻惹起了业内的关注。其中量子云的中心资产正是981个大众号和2.4亿粉丝。这一惊人的大手笔买卖甚至招致了上交所下提问询函。上交所发现，量子云虽然拥有981个账号，但其2016年、2017年的编辑人员仅为16人、50人。

▲量子云2016年、2017年的编辑人员仅为16人、50人。

知名自媒体人闫跃龙也在冤家圈发文质疑这笔买卖：

“50团体运营981个大众号？其实很容易了解，看看这些大众号，都是换汤不换药，都是XX相册，详细做内容一定是地方厨房形式，50团体加工搬运内容，然后改改标题发到几百个账号，就像一个菜市场好多家卖白菜的，店名不同，老板却是同一团体一样。”

▲闫跃龙冤家圈截图

一些观念以为内容产业的工业化是招致此番事情的基本缘由，而工业化的趋向无法防止，由此生出对内容产业前景的失望心情。

现实上，内容消费的工业化自身并非好事，任何一个文明大国，都必定拥有一个成熟、弱小的工业化内容产业。关于美国，这一产业的代表是好莱坞的大片；关于日本，这一产业的代表是集英社的漫画；关于中国，这一产业的代表是网络小说。

▲集英社漫画

真正有成绩的是违犯内容的消费规律、精雕细刻的局部工业化产品。内容工业或许无法套用“QS规范”，但我们不能因而就保持对文章质量的要求。

规范自由人心，总有一些东西值得我们敬畏，不是吗？

（ 来源：新浪科技    作者：苗钟毓 ）