作为一个已经 互联网 从业者,也是抱着一颗改造后市场的心进入这个行业。2015年互联网深化每一个行业,试图高维打击低维,改造看起来低端的行业。我也看到很多互联网从业者前呼后拥,携少量的资本、人才,彻夜达旦夜以继日的斗争,希冀着迸发、希冀着节点、希冀着指导这个行业、推翻这个行业,但是三年上去,已经神奇的创业者都褪去了光环。但是他们不是失败者,留上去的也难言成功者,被收买的仍然活泼在一线,也有自动加入重回其他行业的,也有冬眠寄望东山再起的。
百态人生都是故事,重新梳理,我们看看为什么我们神奇的互联网在搞定了各个行业后,却对 汽车后市场 这个这么低端的效劳业迫不得已?
第一,行业本身的形态属性。 这个行业就是一个略有技术含量的低端效劳业。国度认定他是一个工业批发为主体的行业,16%的增值税。不是你说是效劳业,就是效劳业,交通效劳业是6%,为什么我们不是?
很多人觉得这个税率和本人没有关系,其实并不对。这一税率决议了从产品开端制造到最初的批发阶段,两头的本钱环节添加了多少。而且决议了合规的本钱以及人工占比的本钱,都构成了互联网在这个业态的打法和战略。京东的物流,阿里的业态形式,以及滴滴司机的保险,外卖骑手的风险管控和门店最终的结合,都决议了商业形式的合规和利润的最终归属,不思索这一点,就是在沙堆建大厦,会毁于一旦。
第二,互联网玩法成功的业态,都有很大的特点,那就是高频。 在汽后业态中,高频的是加油、停车、洗车,保险一年一次,保养一年两次,电瓶两到三年一次,轮胎四年一次,维修更属于偶发性需求,事故随着费改动成了多年累积一次。互联网在售后外面怎样玩?只能去玩高频次的加油、停车,仿佛这几个业态+互联网都还过得不错。但其实洗车这一高频仿佛不太行了,我所知郑州的洗车频次曾经一月一次了,加油站的自动洗车机根本干掉了一半以上的洗车门店。
互联网高频的玩法在这个低频的行业遇到了一个大成绩,就是花了100块钱弄来了一个客户,这次消费了一个99元的全分解保养套餐,然后等着他6个月当前再来买一个99元的保养套餐,我觉得这故事让投资人听了都会立马中止广告投入。而且6个月当前客户能否还能再来,这个几率有多高,我不晓得,但是我想这些公司面前都有人在记载剖析。
获客本钱远远高过收益,这个账算不明白。算到最初就是来的客户越多赔的越多。指望着把其别人都干掉,本人独大到可以垄断,仿佛这个行业的线上司性决议了根本没有垄断的时机。
我一个冤家原来在天猫首页做广告,最根本的要求也是当天的直接纳益能顶住广告费的收入。假如你这个单子不说场地、工人费用,连根本的资料都顾不住的话,那根本是玩不下去的。
第三,产业链的下游。 汽车工业是从国外传来的,很多中心零部件技术和工艺都不在国际企业手中。整个汽车产业的利润根本都在国外企业手里,中国消费者和产业链外面的环节不具有任何发言权。举个复杂的例子,去看看国外轮胎公司的财务报表或许石油公司的报表和材料,你就晓得产业链下游的利润空间,一个轮胎店卖一条轮胎10个点的毛利,一年卖几千条轮胎的门店,厂家就开端给你布置五星级酒店的国外玩耍。算算账哥们,厂家支持的门头、返利,怎样样支撑厂家给你的费用?
前几年听说某大哥拿了几个亿,过去说我们做一个供给链企业,一个月卖某品牌一个亿的光滑油,然后和厂家谈协作,必需给我低价。我来帮你做网络销售。我事先听了就愣了,他以为他的协作对象是某个县外面的企业吗?人家是年销售几百亿美金的企业,你以为拥有了10个亿的销量,就有会谈的资历了吗?随意一个轮胎的零售商一年都十来亿的流水,郑州一个汽配城100平米的门店一年撬动的都是5000万的销售额。想经过规模来撬动下游厂家给政策,还太难。轮胎油品权且如此,非标的车型件维修件更难了。
所以互联网遇到的不是国际企业,而是全球供给链的巨头,会谈的资历还太小。尤其是你在毁坏他旧有规则的前提下。存量市场你给他发掘了,没有意义,除非你开收回了新的渠道和资源。这个还是好好思索吧。
第四,客户忠实度低。 售后市场是个低频的消费,客户本次消费终了后,等到下次消费的工夫太久,到时分就给遗忘了。我统计过很多同行的数据,私家车客户的回头率几乎惨不忍睹。北京一个冤家的店面,生意很不错。一个月40万产值,但是统计数据出来,老板说10个月的工夫只要10%的客户回来二次保养。为什么客户不情愿持续再来了?缘由有很多,门店都带不来二次消费,互联网能吗?假如二次复购的本钱仍然很高,怎样才干良性循环?我玩过互联网,进步忠实度和占用工夫,进步活泼度。后市场有活泼度吗?一个冤家说要做车主和车一切在一同的场景消费,这个主见不错,能够会有高频,做好临时战役的预备一定能成。但是风投三天中间改赛道,估量也很难。
第五,SKU。 中国万国车的特点,决议了售后的SKU十分多,几乎是海量。很多做车型数据的公司其实很无机会。但是他们的客户不应该是终端门店,而是保险公司或许连锁体系的后台运营。这个我和张杰观念分歧。我晓得一个公司叫明觉科技,最后入行偶尔在AC汽车组织的会议中看法的一个冤家在做,就做的很不错。超级复杂的SKU,假如你做实物,会招致整个互联网公司后台解体掉。听说某牛X的供给链公司都是人工在后台做需求对接。客户有需求在前端页面下单后,后台人工开端找供给商停止对接。我赞成这种玩法。2005年我最后搞互联网项目的时分为理解决客户手机不会发信息的成绩,我们提供了200多个轮班坐席停止语音代发。
这个行业是个苦逼活,矮小上的互联网公司不是玩不了,而是要结合现状才干玩。浅水区的沼泽地,假如可以弯道超车,那是最好;即便不能,也不要把你的脚伸出来。学会弄一个浮萍,踩上去,足够轻足够快,不至于本人陷出来,那样就能成功擦过水面,抵达此岸。
作为一个已经的互联网人,我以为互联网一定会降服这个行业,只是办法和工夫的成绩。我堕入太深了,只能本人救本人。很多互联网从业者还是在里面持续看,察看然后乘机而动。
我晓得很多大型的玩家在资本的二次加持下,或许也叫其他赛道玩不转的状况下,马上开端进入后市场了。这个市场很好玩,只需你有钱,市场历来不怕烧钱的,就怕抢钱的。
后市场不易,且行且珍惜。
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