随着“80、90后”为代表的年老消费群体崛起和消费晋级时代的降临，积极践行“新消费”理念的网易电商迎来迸发时机。
5月17日，网易发布了2018年度Q1财报，网易旗下跨境电商平台——网易考拉海购领衔的网易电商表现微弱。财报显示，网易电 商业 务2018年Q1季度净支出为37.32亿元人民币（5.95亿美元），同比添加101.0%。网易考拉海购在跨境电商业务的行业抢先位置失掉进一步稳固。
与此同时，网易考拉海购还取得第三方威望剖析机构艾媒征询的一定。5月初，全球抢先的新 经济 行业数据发掘和剖析机构iiMediaResearch(艾媒征询)威望发布了《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》。报告显示，网易考拉海购以26%的占比抢先天猫国际的22%和京东全球购的13.4%，占据2018Q1跨境电商平台市场份额之首。这是网易考拉海购延续第五次蝉联艾媒相关跨境电商市场份额调研第一，且其市场份额占比从2016年的21.6%提升至2018Q1的26%。
业内人士剖析，随着新中产阶级消费潜力的逐渐释放，网易考拉海购作为“质量电商”的领军企业，其跨境电商市场第一的位置将继续稳定。
消费晋级给跨境电商带来“质量化”变局
在中国，曾经涌现规模庞大的消费晋级群体。无数据显示，中国中产阶级规模已超越2亿。随着以80后为代表的新中产阶级群体逐步成为社会的次要消费人群，人们对质量消费和质量生活提出了更高的需求。低价已不再有足够的吸引力，人们更注重产品的质量、平安、品尝和风格所带来的体验感。
作为国际知名的 互联网 公司，网易不断专注于本身的产品，被誉为“有态度”和“高质量”的代名词。网易考拉海购在成立之初就秉承着异样的理念，电商业务的开展片面契合质量电商和消费晋级的宗旨。与晚期电商为消费者处理商品丰厚度不同，网易考拉海购不断努力于满足消费者更无效率的购置、更有质量的购置等非传统需求。从2015年开端，网易考拉的高管团就亲身到海内为用户甄选、调查全世界优质商品。
2017年底，网易CEO丁磊明白提出了“新消费”概念，将批发的视角转移到了“人”身上。丁磊以为，批发离不开人这个根本中心，一切批发方式的演化，都源于对用户需求的了解，这是一切的原点。
“新消费”理念指引，网易考拉继续扩展抢先优势
在丁磊“新消费”理念的指引下，网易考拉海购以“精选+极致质价比+用户忠实度”的“考拉形式”为中心运营理念，不时提升用户的购物效率与购物体验，同时积极拓展和完善海内的供给链建立，使得电商业务坚持了微弱的增长势头，在坚持跨境出口批发电商行业第一的同时，也冲击了国际综合电商的格式。
为了从源头保证产质量量，给消费者提供来自全球各地高质量的商品，网易考拉海购不时晋级其全球供给链幅员。2017年网易考拉海购宣布在欧洲、美洲和日本启动超越百亿美元的推销方案。2018年其拓展全球供给链步伐继续减速。在刚刚过来的Q1季度，网易考拉海购已与数十个全球知名品牌签署战略协作协议，包括欧洲最大制药集团之一Ferrer菲尔若集团、澳洲60年轻牌护肤品牌Ego、丹麦第一家居品牌欧森丹尔等等，涵盖美妆护肤、母婴、保健、家居各大品类。5月14日，网易考拉海购还与欧洲三大护肤巨头之一拜尔斯道夫公司牵手，为中国消费者引进妮维雅跨境全品类商品，让中国消费者更方便的购置来自欧洲的高质量护肤品。
在引领消费趋向、同步全球好物的同时，网易考拉海购也将精选、极致质价比和用户忠实度的“考拉形式”视为本人的中心优势。在追求精选和极致质价比的进程中，网易考拉海购发现了工厂品牌转型晋级的诉求，为此降生了“全球工厂店”项目。作为网易考拉海购的战略级项目，网易考拉全球工厂店经过革新电商+工厂形式的办法，完成尽能够的消弭两头本钱，在协助优质工厂孵化它们本人的品牌的同时，也给消费者带去最具质量和性价比的商品。
网易考拉全球工厂店上线至今，已孵化出数十款爆款商品。以平台上热销的casta diva水波纹初级羊绒围巾为例，该款围巾由国际羊毛针织工艺最出色的工厂消费，经乌镇世界互联网大会曝光后迅速成为爆款，并三次迅速售罄。2018年，网易考拉将协助工厂扩展原资料推销，进一步扩展消费规模。
“新消费”时代，消费者对购物体验提出了更高的要求。网易考拉海购于2018年终正式启动线下规划，积极打造实体批发新体验。2018年2月，网易考拉海购率先试水首家“线下快闪店”，2018年4月28日，网易考拉海购首家线下“海淘爆品店”落户杭州大厦地方商城。作为网易考拉海购在线上的延伸，该线下店经过商品精选、品牌文明、物流配送时效等方面降低消费者的决策本钱，经过打造完好的跨境消费闭环，完成了用户和商品零间隔接触的场景。业内人士预测，受害于消费晋级趋向，线下批发和跨境电商行业不时跨界、交融，无望成为将来主流的批发新业态之一，并且代表了行业开展和消费晋级的小气向。
（图:网易考拉CEO张蕾在收银台为顾客下单）
网易考拉海购在业内的话语权也不时加强。2月9日，网易考拉海购作为中国跨境电商的代表参与了由中国海关与世界海关组织（WCO）结合举行的首届世界海关跨境电商大会，并受邀参与了《世界海关组织跨境电商规范框架》的制定。网易CEO丁磊在大会上做主题演讲并表示，网易考拉希望用尽能够周全的方式，发明海内品牌在中国取得成功的最低门槛，树立一个中国跨境电商的协作样板，协助海内品牌更好的开展。
业内人士剖析，在新消费革新之路上，网易考拉海购一直围绕着新中产崛起后对质量与高性价比的追求，在消费晋级时代具有极大的行业开展想象空间。