作为国际 游戏 市场的巨头之一，无论是在产品质量还是用户量上，网易的重量无需赘述。但是进入到2018年，网易在国际市场的继续深耕的同时，关于海内市场也在放慢开展。

明天（5月17日），网易发布了2018年Q1财报。财报显示，Q1游戏净支出87.61亿元，较上一季度的80.04亿元增长9.4%。其中，游戏出海业务正在成为新的亮点。丁磊也在电话会议中表示：“我们会推出更多的游戏来顺应我们的全球战略，因而我们的海内支出会继续增长。”网易在海内市场的疾速开展，异样值得我们关注。

一、 多款游戏已在海内连获佳绩，网易正加紧全球化步伐

从2017年到如今，网易在国际游戏市场推出了《楚留香》、《荒野举动》、《终结者2》《第五人格》等一系列爆款新品，向整个市场输入了“精品为王”的中心概念。不过与此同时，网易也在继续推进本身在海内市场的开展。在 手游 那点事看来，自爆款卡牌《阴阳师》试水海内反响热烈后，网易的全球化步伐越来越快了。

假如说到网易的出海产品，就不得不提两款战术竞技手游。2017年下半年“战术竞技”手游AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。大战打响之后，《荒野举动》和《终结者2》同时拿下开门红，国际成果优秀，海内表现更是让人惊叹。

作为这一品类的手游先行者，《荒野举动》曾进入全球20个市场App Store游戏滞销榜TOP5。在最让人眼前一亮的日本市场，从往年2月产品调优到达一个比拟好的形态开端，《荒野举动》排名就一路走高。在App Annie发布的4月日本iOS & Google Play游戏榜中，《荒野举动》依然稳居下载量第一的地位，同时支出也有所上升，排在支出榜第6位。

另一款《终结者2》在海内市场的表现也十分不错，曾登顶全球59个市场的游戏App Store收费榜。在App Annie发布的3月全球手游指数中，《终结者2》位列全球游戏下载榜第8名的地位。

除此之外，网易其他品类的出海进程也在放慢。

延续“阴阳师”IP的MOBA产品《决战安全京》，国际iOS上线当日就取得了 苹果 App Store首页引荐。在海内市场，《决战安全京》亚服上线后已登顶台湾App Store及Google Play下载双榜，并跻身泰国、越南等地域的各大滞销榜前列，表现亮眼。

5月17日台湾App store游戏收费榜

二次元AVG+RPG游戏《永远的七日之都》曾拿下港澳台三个市场的App Store收费榜和滞销榜TOP1的地位，常居这三个市场的滞销榜前列。

二、 和主流打法相比，网易的“出海战略”似乎不太一样

在出海这条路上，网易的打法从一开端就和其他厂商完全不同。

我们谈到出海时，首先说的是每个市场的特点、外地用户的偏好、这个市场合适做什么产品、用什么样的打法才干够高效获取用户——遵照的是先思索市场，再有产品的套路。

针对详细市场和用户特点停止产品规划固然是好的思绪，但是容易形成舍本逐末，过于强调本地化的投合而疏忽了产品自身。同时，鉴于“哪个市场合适做什么”，厂商很容易扎堆在某一个市场做同一类产品，比方欧美市场称得上“众多”的SLG产品。同类产品的扎堆会使得产品更难从中包围，也容易给用户带来审美疲劳。

和其他出海厂商不同，网易反其道而行之，坚持以单一精品游戏辐射多个市场，回归游戏自身。

就国际市场而言，用户对游戏产品的要求越发严厉，逐步树立起属于本人的一套规范，不再是“市场给我什么就玩什么”。放眼海内市场，欧美、日本等兴旺地域的市场早已完成了用户的转化晋级，优秀的、富有发明性的产品更容易取得用户喜爱；而在西北亚等新兴市场，用户的转化晋级也曾经开端了。在全体用户发作转变的状况下，精品和研发的重要性就凸显出来了。

而网易的优势正是精品游戏的打造，“研发”是其中心竞争力。网易多年来注重原创和创新，临时修炼自主研发的才能，在游戏研发上停止了巨额投入，甚至在自有引擎的更新强化上也从未中止。

比方称霸日本市场的《荒野举动》，凭仗自有引擎Messiah的多线程并行才能以及对占用资源量的控制，完成了对战术竞技游戏超近视距、多人同屏、复杂天气特效等特性的完成。高质量的《荒野举动》也因而在晚期这一市场良莠不齐的一众产品中锋芒毕露，首先拿下了市场红利。

此外，和国际市场相比，海内市场关于网易而言还有渠道方面的优势。海内的渠道比拟一致，App Store、Google Play、Facebook等大渠道，目前国际没有任何厂商有碾压式的渠道资源和 社交 链，这对网易来说是时机也是优势。

网易在产品研发、产品质量上的巨额投入，让它走出了一条不一样的“实力出海之路”。

三、 中国实力的海内输入，如今正是网易游戏“全球化”的最好机遇

随同着全体玩家的转化晋级，用户关于高质量游戏的需求必定越来越强，与此同时也会带来产品门槛的提升，往往高质量游戏产品才有能够在市场存活上去，甚至失掉玩家的喜欢。另一方面，优秀的游戏产品可以凭仗玩家口碑行成爆炸性传达，甚至变成一款景象级产品。

对高质量游戏的需求的面前是对游戏厂商研发才能的要求。网易一以贯之在研发上的巨额投入和多年来的不时试错和改良，研发才能曾经成为了网易最微弱的竞争武器。网易继续以游戏精品输入海内，曾经在全球市场构成了良好的口碑，作为中国精品文明的代表正博得全球玩家的认可。

此外，《荒野举动》等游戏精品在海内市场的开展曾经为网易积聚了一定的经历，后续的全球化开展必定也会越走越顺畅。研发才能越发重要和经历的积聚，如今或许正是网易游戏“全球化”的最好机遇。

结语：

作为国际市场巨头之一的网易，最先抓住了游戏产品退化进程中的“产品红利”，在国际市场越发瓮中之鳖。而在海内市场，网易作为国产精品游戏出海的代表，也彰显了中国文明实力的输入。在App Annie发布的“2018年2月中国App发行商出海支出榜单”中，网易位居第四，“全球化”或将成为网易下一个新的营收增长点。

【来源： 手游那点事  作者：虹彤 】