加拿大传达学家洛根在其《了解新媒介》一书中，将麦克卢汉的办法论停止小结，其中很重要一点是“媒介发明新的社会形式偏重构人的感知”。放在当下 互联网 环境来看，新媒介可以是入口级别的App，也可以是 智能硬件 ，还可以是新批发场景。而归根结底，媒介和技术都是人的延伸。

腾讯经过 社交 衔接一切， 微信 甚至成为人的器官。阿里重构人货场，延长人与人，人和消费场景的间隔。百度则是抓住了人和AI的关系，不论是信息流还是无人驾驶，其试图触摸的能够正是“西部世界”的雏形。

可以说，即时通讯、搜索、电商这三大入口所退化的中心节点，最终都落在了社交功用的延伸上。那么，在BAT之外，凭仗本身平台基因打造入口级使用还有没有能够性？

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从中国互联网开展途径来看，BAT是PC时代的巨擘，优势壁垒也不断延续到挪动时代，他们身后追逐者众，美团、京东甚至网易都是典型的代表，当然也不乏小米这样的横跨硬件与互联网之间的企业。

假如抛开市值和估值数据不谈。在BAT外，凭本身平台社交基因打造入口级使用的代表，不得不提微博。

互联网价值研讨者尹生往年年终曾宣布一篇关于社会公治、技术驱动以及AT理想的文章，其中有一段描绘说，微博拥有“互联网上的根本团体地址薄”这一根本价值上的结实位置，可以了解为微博具有的是——确定的用户入口位置。

两个“根本”，相当于一定了微博作为互联网根底设备这一特性。微博往年第一季度财报发布，其中中心目标MAU（月活泼用户数）打破4亿，其中93%是挪动端用户。

阑夕对此评价说，整个中国互联网，MAU超越4亿的国际使用只要8款，排序顺次为：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、领取宝、淘宝、优酷、微博。而着眼全球，则是第7家打破4亿的社交产品（微信、QQ、FB、ins、WhatsApp和Messenger）。

从这个角度微观去看，在BAT之外，作为社交 媒体 的微博占据了入口一席。

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有人说，百度最大的朋友是本人，包括内在的变现方式和高层换血等等。只要处理了这些历史包袱，百度才干此踌躇不前AT。也有观念以为，阿里最大的朋友是腾讯，腾讯最随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。大的朋友是阿里，这两个生死冤家简直在一切泛互联网范畴短兵相接。

爆炒赛道， 创业 就是TO AT，这一理想关于中国互联网来说既是一大幸事，又是一大悲痛。侥幸的是，只需方向选对，产品够好，就可以融入这两大巨头生态体系，即使是需求站队，也总能抢夺资本和资源的喜爱，疾速开展。开创人要么落得个功成身退，要么也能财务自在。

悲的是，这样的互联网生态不免无趣了些。本来被一些人寄予厚望的贾跃亭，非但没有对BAT构成任何要挟，反倒最初落得一身为难和段子梗。老牌互联网企业，诸如360、搜狗、暴风甚至迅雷等等，虽说都讲起了新的故事，却仍难逃落伍的焦虑。他们造血才能依然旺盛，但间隔入口级使用，却是渐行渐远。

微博当然也有他的朋友，其中具有最大要挟的就是孵化了抖音的昔日头条。不少人以为，抖音的出炉，补齐了昔日头条的视频社交的短板。也正因而，抖音被视作昔日头条向微博举起的利刃。

抖音的崛起，其实对微博和腾讯都构成了宏大冲击。对二者而言，是应战也是机遇。腾讯的机遇是，终于复生了微视并且预备打通各事业群资源，去扶持微视，对标抖音。对微博来说，市场上有了竞争对手并不是一件相对意义上的好事，微博关怀的应该是中国社交媒体全体市场的空间，而不局限在短视频之上。

毕竟，微博是从人人网时代走过去，一定水平上还与QQ空间交过锋，然后又在门户微广博战中获胜，才夯实了社交媒体位置。

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短视频层面下去看，抖音攻势很猛，但其实更多是在和快手抢夺市场，第三方大数据效劳商QuestMobile《2017年中国挪动互联网年度报告》显示，大少数用户仅选择一个短视频平台观看，故而优先用户获取至关重要。超越75.5%的用户用且只运用一款短视频APP，因而，如何在用户构成观看习气之前，将用户吸引并留住，成为平台流量旗开得胜的重点。

微博的月活继续增长，在一定水平上阐明，构成微博看短视频习气的用户，其实曾经有了强依赖性。

举一个复杂例子，假如你是腾讯视频《发明101》或许爱奇艺《偶像练习生》的忠实粉丝，你有日常pick的小哥哥或小姐姐。在微博上，短视频的来源丰厚度包括了节目组的IP版权内容（有些甚至是独家或首发），梨视频、北京工夫等机构发布的媒体视角内容，粉丝的二度创作等等。我们很难在其他短视频平台，取得这种一站式的短视频体验。

另外一个维度，抖音和快手等依然像是短视频社区，而非布满了社交节点的社交平台。我们可以在微博上看到一个热点从发作、发酵、围观，证明或许被证伪，直到讨论终结。

所以，我之前提出来，微博都糅合了人际传达、组织传达和群众传达等多重传达形式，在构造上，它是“一切人面向一切人”的多元非线性构造，这有利于节点的互动式表达。

我们也可以看到其他短视频社区上的热点内容，传播到微博下去，但反向途径却简直不存在。就像雪球用户黄色浅浅艇所提到的微博式活泼模型，只需世界还在运转，总有事情发作，微博是国人理解世界静态的窗口。

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就像武林高手一样，可以综合各家功夫所长，才干纵横江湖。互联网企业也是如此。我们曾经很难用一两句话概括说清楚，百度是什么，阿里是什么，腾讯又是什么？

百度搜索引擎的基因还在，但如今更多是人工智能下的生态规划。阿里的电商底子依旧难以撼动，但新批发、云计算等，又翻开了其新世界的大门。不断以来， 游戏 都是腾讯的现金牛，但就像尹生所说，在过来的两年中，已经只是一个暂时用来归类电 商业 务遗留资产支出的项目——其他业务——已然生长为公司新的增长引擎。

腾讯2017Q4财报显示，腾讯“其他业务“的支出占比曾经超越了游戏。究其缘由，作为社交器官的微信，所具有的衔接者作用自然功不可没。

那么微博是什么?微博并没有停留在社交媒体这一功用上，而是从Twitter学习者，成为中国版”Twitter+Instagram+YouTube”的合体。一来，IP协作，短视频和MCN机构的兴盛等等，让微博成为泛文娱元素的入口。二者，微博还是造星的入口，从粉丝 经济 到粉推经济再到偶像产业的工业化，微博扮演着衔接器角色。此外，同微信一道，双微是临时以来的 营销 洼地，也就是品牌主想要与粉丝互动的标配。

从BAT到微博，社交之延伸经久不衰。社交的伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。单点包围仍在持续，比方陌陌和探探，世纪佳缘和百合网，甚至也包括吐槽《腾讯没有梦想》的潘乱所做的“最右App”……

技术的开展带来了工种变化和新的社会分工，社交却更像是“力的漩涡“。我们都有能够表面波涛不惊，内心却太平盛世，这是网络世界的常态。所谓互联网入口，如今是属于BAT的，但归根结底是属于社交的延伸。

文|吴怼怼

来源|新芽NewSeed