哪个项目将成为 Facebook的新利润来源？Facebook 正在开发的工具曾经泄露。这款品牌内容婚配搜索引擎可以让市场营销人员和社交媒体内容互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。消费者（以下简称“制造人”）衔接，并协作 Facebook 资助广告。广告商可以依据粉丝的人口特性选择相应的社交媒体制造人，联络对方然后停止协作。

该工具的宣传界面截图最后是在 AllFacebook.de 网站上被泄露，网站言语为德文。目前 TechCrunch 曾经与 Facebook 核实，该搜索引擎的确在测试进程中。早在往年三月 Facebook 就曾模糊地表示他们行将开发一款制造人和品牌协作式工具，如今我们终于看到了这款产品的真面目。

Facebook 不会在品牌和制造人的合约中当经纪人或从一开端就拿分红，也就是说这款工具目前不免费；但它可以让品牌发明出更有吸引力、更具原创特征的市场营销内容。一旦品牌尝到甜头后，他们或许情愿投入更多资金在 Facebook 上登载广告和推行内容，同时更有意思的广告可以进步用户的忍受度，使得用户情愿在社交媒体上花更多工夫。关于社交媒体创作人而言，支出（即使不直接来源于 Facebook） 可以激起他们的动力，促使他们投入更多，进步Facebook 账号的内容质量和粉丝数量，而不会转向Facebook 的竞争对手。

深化理解 Facebook 的权益营销搜索引擎的运作机制

Facebook 的一位发言人解释了 Facebook 开发这款工具的缘由。Facebook 想帮企业找到制造人，这样企业可以直接接触到他们的目的人群，而制造人可以靠 Facebook 上的内容和粉丝盈利。参与测试的制造人需求完成专门的团体简介页面，展现他们的观众数量、各项指数以及目前为止最好的品牌协作内容。目前该项目的开放对象为生活类品牌和社交媒体制造人。

在这轮测试中，广告商可以经过少量选项选择他们想要的人口特征，查找相关的制造人。以下是一些全部或特定行业的可选参数：1） 制造人人气最高的国度；2）兴味；3）性别；4）受教育程度；5）情感形态；6）生活事情；7）房产形态；8）住房类型。

搜索后果页会显示一系列制造人和他们粉丝与搜索选项的婚配水平百分比、他们对粉丝的接触率和互动率、粉丝数量和视频阅读量。广告商可以把选中的制造人存入非地下列表，然后联络这些制造人。目前 Facebook 还没有确定应该让广告商经过制造人的 Facebook 主页联络制造人，还是经过传统联络信息停止联络。目前的成绩之一是， Facebook 将如何确保企业可以联络到的制造人 一定不会对品牌形成损害，不会像 YouTube 红人 PewDiePie 一样上传种族歧视、性别歧视或其他能够惹起争议的内容。

至于产品植入、资助内容创作和分享渠道等协作细节则完全取决于品牌和制造人，Facebook 不会介入。在测试阶段，该平台不会免费；但不确定今后能否收费。Facebook 独一制止的就是非原创内容，即制造人直接分享品牌事前创作好的内容。

广告业将来的众包化

Facebook 在去年11月就曾发布了 Facebook Creator 使用，这也是公司初次尝试影响力营销。这是个正处在生长期的产业，而且它有推翻传统广告行业的潜力。在以前，品牌历来无法针对顾客中的特定局部人群停止营销，由于他们只能经过电视广告、杂志广告、广告牌或是经过电影明星等主流名人停止营销。他们最多只能筹划多种营销方式，大范围推销给观众。

但借助于互联网和 Facebook 等社交媒体，这些品牌可以把营销信息传达给特定的局部顾客。但要让品牌内容婚配接触到小众群体，而且体验真实、不虚伪不造作，这就很难完成了。这就是社交媒体制造人救场的时分了。这些制造人不只曾经和粉丝树立了密切的关系，而且粉丝会“用心感受”制造人，更不必说他们早就破费数年工夫，探索出了什么样的内容最吸引哪一类观众。假如他们与品牌协作，企业就可以为产品重塑抽象，经过他们从未想到过的内容或角度吸引观众。

其实 Facebook 的举动并不算早。在2015年，Twitter 就 以5千万美金的低价收买了制造人-品牌协作中介公司 Niche。但 Facebook 的目的是把网络名人和他们观众的留意力吸引到本人的平台，目前公司正在探索如何让这些制造人从中获取利润。假如没有利润，这些网红能够就会转向 Youtube 或 Patreon其他可以赚钱的平台。目前为止，Facebook 曾经测试了粉丝打赏和订阅功用，并允许了制造人在视频中植入广告。但品牌的诉求是让制造人为他们专门设计内容，而不只仅是推行和分享。

Facebook 计划如何应对 Instagram 和 YouTube 的网红制造人？

目前，这款品牌内容婚配搜索引擎只在 Facebook 上有。它不会强行从其他 Instagram、YouTube、Twitter、Snapchat和Twitch 等重要平台拉制造人。品牌无法看到制造人在其他平台上的价值或联络方式，即使制造人在其他平台上人气更高，品牌也无从知晓。

而且就现实而言，Instagram 才是网红们的主流聚集地。虽然 Instagram 在 Facebook 旗下 ，但 Facebook 表示不会在搜索引擎中显示 Instagram 用户。假如 Facebook能参加 Instagram 的制造人，让广告商能在同一个界面上选择来自两个平台的网红，或许能这款搜索引擎会愈加弱小。

面向市场营销人的独立制造人搜索引擎和数据库早已成为了一个产业，Hypr、Whalar、Fohr Card/ Tap Influence 和 Creator IQ 等不少公司都是面向该市场的。Facebook 树立搜索引擎，直接提供本人平台上的数据能够会大大压榨这些创业公司的生活空间。更有能够的是，创业公司的休息效果最初都属于Facebook，正如当年 Niche被 Twitter 收买。

Facebook的新闻推送式广告曾经快得到价值了。独一的出路就是让广告更美观、更能承受，进步单条广告免费，而不是尝试出售更多广告。就在不久前，Facebook 刚刚开端测试Facebook Stories 上的广告业务。品牌该如何在这片新平台上推送更贴近用户、更垂直的广告视频？制造人们原创的精彩内容就是答案。而 Facebook 也终于开端支持这些艺术家、段子手和作家，让他们可以把热情所在变成职业。