冒犯者

　　2018年终，罗永浩在极客公园给现场观众们设置了一个大大的悬念：五月份， 锤子科技 将推出一款可谓反动性的科技产品。台下一片掌声，然后是将近半年内一天比一天狂热的等待。

　　5月15日19：30，北京，鸟巢体育场，谜底终于被揭开了。除了坚果R1次世代旗舰手机，他还发布了一款代号为“TNT”的配合手机运用的任务站，售价9999元。那天下着小雨，观众们披着一次性雨衣坐在场地地方，台上站着湿漉漉的罗永浩。喝彩声比两个月前的坚果3发布会还要低一些，而那场发布会曾经是 锤子科技 历次发布会中现场气氛最惨淡的一次了。

罗永浩正在剥离创业初期那种活灵敏现的DJ式现场调动力，取而代之的是一个喜怒不形于色、欲言又止的成熟企业家抽象。

喜欢听段子和金句的冤家们假如在现场绝望了，倒还是能在其团体微博上看到熟习的“老罗语录”式调侃和绝对发布会话术愈加锋利直白的评语。需求小心的是：在其微博留言，有被拉黑的风险，哪怕这条留言不是攻击而是表达称誉。从这个角度而言，罗永浩一点都没变，他照旧是一个对抵触毫不介意的冒犯者。

　　人们喜欢那些看上去不偏不倚、态度 平和 的企业家，假如这企业家真实是有性情，那他最好不是个话痨。这两种做派都不契合罗永浩的习气，在智能手机界，他既不平和，更不沉默，于是在2012年5月创建锤子科技至今的六年里，罗永浩成了这家公司最大的“黑点”，他一说话，就招黑。

在中国，智能手机无论出货量、产品质量还是售价，短短几年里发作了剧变，在竞争中存活上去的国产厂商，各自积聚了大批拥趸。此外，随着资本涌入行业，也自然吸引了少量从事手机软硬件开发、媒体报道的人员，这些人是最先被罗永浩“冒犯”的群体。

从他宣布进军手机行业的那一天开端，上述群体就觉得被正式冒犯了。这是情有可原的，由于商业世界有门槛和壁垒，与此相伴的是深深的门户之见。在这样的前提下，在该范畴突然冒出某个从未听闻过的外来人，高调声称要推翻整个行业，业内人士会发生天性的冲突心思，加之此人毫不粉饰本人对手机行业的锋利批判，难免让人发生“心怀叵测”的疑心和“你行你上”的愤恨。

罗永浩就此被贴上了冒犯者的标签，他提早把本人置于全行业公敌的不利地步，这也是招致锤子科技尔后数年颠簸不平的重要缘由。但他这样做异样情有可原，除了发自本心肠以为手机行业存在诸如“跑分作弊”“设计漂亮”“用户体验差”等等成绩，更是为招徕资源而扯旗放炮之举，这是他时常被低估的局部——他喜欢宣布言论，在容易被冒犯的人听来特别逆耳的言论，但这些言论其实不只仅是说给他们听的，甚至恰恰相反，是说给那些有能够发生共鸣的人听的：

“我以为智能手机这个范畴里全是笨蛋（乔逝世后），我的胜算几乎不能更大了。”

“很多人说，‘我就想不到老罗怎样能在安卓上做出不同的体验......老罗一定做不出来！安卓就是安卓！’ 呵呵，假如你们都能想到，那我还做个屁呢。”

“当前我不骂人了！昨天见了个投资人，他说你假如只骂那些有头有脸的主儿，不骂读者和粉丝，我们就担心投你的手机。”

锤子科技初期的重要资源，如资金、人才、协作方等等，大少数是他作为冒犯者的名头在手机圈子里传开之后相继取得的，从商业战略角度而言，他成功地迈出了第一步。

　　 战友

其真实兴办锤子科技之前，罗永浩不断也是以批判者的姿势知名的，只不过他的批判被巧妙地浸透在精心演练过有数次的《老罗语录》中，显得不那么剧烈而直接，而《老罗语录》的蹿红既是偶尔的，又具有特定时代背景。

2004年，前一年在非典中遭到惊吓的人们终于缓过去了，网上集中涌现了一些颜色鲜明的新事物：一大批网络歌曲横扫中国，甚至无机会登上春晚；木子美写出了惊世骇俗的《遗情书》，团体博客风行南北；淘宝网成为年老人们的购物新渠道，与之相成的是“三通一达”构筑的快递江湖；芙蓉姐姐横空出生，在清华大学BBS上爆得大名；郭德纲的德云社小有名望，一年之后，他将经过互联网大红大紫……

　　显然，那是一个文娱肉体和公民认识被正在崛起的互联网野蛮传达的年代，兽性深处对 庄严 的叛变和消解天性在这个半地下空间里蓬勃生长，很多严肃的范畴都被有意有意地加上了文娱外衣，简而言之，大家喜欢“好玩儿”的东西。

　　《老罗语录》就是这样一个“好玩儿”的东西。罗永浩事先是 新西方 英语培训学校最受欢送的GRE教师，受欢送的最大缘由是他用相声包袱式的幽默感针砭时弊，在大先生群体中引燃了传达之火。

比方以下几条：“GRE是什么，就是让中国人体验美国人愚笨水平的考试。”“人民有没有档次低下的权益？当然有。”“政治比和平可怕一万倍。”“人们喜欢说枪打出头鸟，但有的鸟离开人间，是为了做它该做的事，而不是专门躲枪子儿的。”

　　传达最广的一条语录名为《户口制度与新警察》，罗永浩在课堂下风趣幽默又不无悲凉地描绘了本人和同事们在北京被查暂住证的往事，表达了“自在的国度没有权益限制人民自在迁移和寓居”的观念，还因而给 新西方 惹来了不大不小的费事。

这种针砭时弊的习气不断在罗永浩身上没有消逝，也成了那些支持他的人们为之共鸣的最大特点。

分开新西方之后，老罗相继兴办了牛博网、老罗英语培训，并开端构成了每年一次甚至少次地下演讲的企业传达方式，把散落在《老罗语录》中的价值观以更零碎、更有实操性的方式公之于众。

很多年后，老罗的支持者们照旧感激他在他们年少时已经提供过欢乐，以及不足为奇的明白价值观——公正和自在意味着什么，犬儒主义和刚强剽悍的区别是什么，是非规范该如何掌握，阅读考虑与付诸举动的机遇……

以此角度而论，罗永浩在过来这十多年来不断是这群人的无声战友，一如他们也是罗永浩的无声战友。

　　 误解

批判与冒犯，成了罗永浩的标签，与之相伴的是，他被误以为是一个临危不惧的人；就像他被贴上“相声演员”这个标签之后，他也被误以为是一个嘻嘻哈哈、没有严肃考虑的人。实践上，二者都不是真相。

2012年，分开新西方六年、因老罗语录知名八年、乔布斯因病离世一年之后，罗永浩兴办了锤子科技。

很多人发现老罗不再“风趣”了，他变得仔细甚至较真，有时还很繁重。于是有人喝倒彩，有人说他变了，有人厌恶他，这些人里不乏以前喜欢他的人。

这样的误解，充溢了我们所在的这个世界，充溢了老罗的战友与朋友，也充溢了他本人。现在去新西方教书的直接动机，用他本人的话来说，是“年薪百万”。现实上，在那个年代能提供这一级别薪水的商业机构虽则不多，也绝非百里挑一（老罗自称在新西方最高也就拿过四五十万），他二心急迫地参加新西方，更由于新西方在事先能提供其他机构稀有的自在开放。

但他还是误解了，分开新西方的直接缘由也是来自理想与理想的落差——他本以为新西方是理想主义者的阵营；他本以为本人从事的是教书育人、传道授业并取得理想报答的事业；他本以为在看似欢乐的外壳中努力塞出来严肃的馅料能让这份欢乐不那么复杂……

兴办锤子科技之后很久，照旧有人诘问，你为什么不讲段子了，你不是很搞笑吗？这些人对他的误解，和他对职业生涯的误解一样，需求用工夫去纠正。在内心深处，罗永浩是一个仔细做事、严肃考虑、不希望仅限于“搞笑”的人，他有更大的雄心壮志。

　　2012年，挪动运营商刚从2G进入3G；vivo的X系列刚出了X1，明天曾经出到了X21； 摩托罗拉 发布了最新的RAZR MAXX，索尼LT29i还能和iPhone4s掰一掰伎俩；小米手机2代在北京798发布，价钱战开端坚定传统硬件的产业生态；HTC、联想和中兴还雄心勃勃，诺基亚也尚未完全加入历史舞台……这是一个重生与旧主一同博弈的年代，激荡的气息漂浮在烈日红尘之下，谁也预测不到短短数年之后，几家欢欣，几家愁肠。

　　罗永浩的锤子科技降生在这样的年代里，对外声称首个产品将是基于安卓手机 操作 零碎深度优化过的手机ROM，显得微乎其微，只在支持者的小圈子里激起一点尘埃。在他本人眼里，情形全然不同——这个世界行将再次改动，而他站在最火线。

　　 苛刻与正确的苛刻

2018年4月9日，坚果3发布会的最初，老罗说下一阶段要守旧更多的社交媒体账号以占领更普遍的宣传阵地，台下有人大喊：“知乎。”“知乎就算了，我还要脸。”笑着说出这话之后，观众们心照不宣地捧腹大笑。

知乎是罗永浩的朋友们最扎堆的网络社区。在这里，他常被以为是暴虎冯河的莽夫，也被以为是尖酸苛刻之徒。罗永浩有时分的确很苛刻，但大少数时分他只是表达方式不那么平和刁滑滴水不漏，他的锐利言论，通常是为了引出某个结论，而苛刻却只是倾注低级心情。对知乎的阴损确有苛刻之嫌，但与此同时，他也多次提及，那里也确有一孔之见的高人，只不过大局部答题者不懂装懂罢了。

　　抛开观念之争时的苛刻，罗永浩在另一些场所的苛刻则表现了一种理想主义层面的正确。比方他以团体名义发起的两次维权举动——一次是要求西门子供认旗下某型号冰箱门设计缺陷招致无法随便打开门而呈现积水等结果并施行大规模产品召回，另一次是要求国航公司对由于本身任务 顺序 疏漏从而招致乘客无故遭到怠慢、无礼看待停止抱歉。

　　在这两次事情中，罗永浩作为“著名的普通消费者”，在合理合法的前提下，要求商业机构对包括他本人在内的广阔用户蒙受的蹩脚体验付出必要的代价，后果并不如愿。在中国，官僚颜色浓厚的商业机构通常对 于明 显的本身差错的第一反响是设法掩盖和百般推脱，在这两起事情中也不例外。

　　“有理则讲理，在理则抱歉，光明正大，善待用户”等等，本应是知识性的商业伦理，可是众所 周知 ，在过来这些年的商业语境中，知识是缺位的。更令人担忧的是，这种知识缺位不只存在于商业范畴，更普遍地浸透到了各行各业。

即使熟知这种现状，大少数人只能屈服理想，甚至随波逐流。罗永浩则以理想主义的坚决态度传递了不屈服、积极求变的举动。在维权进程中他坚持了感性，同时也对此类机构用尽了苛刻之语。在理想主义者们眼中，这样的苛刻无疑是正确的，是有利于推进时代提高的必要之举。

在他亲身兴办锤子科技这一商业机构之后，这种理想主义的姿势也经过多种场景被刻意强调，并逐步成为这家机构对外输入的最重要的东西之一。

　　 成败悬念

理想与理想仍有差距。

　　罗永浩自以为洞悉了手机行业的一切机密，当他沉醉于一战成名的梦想之际，他的产品遭遇了严重的挫败。这种挫败与其说是朋友的毁坏，不如说是商业理论中的老练。有时分，理想主义者过于热情单纯的偏执，并不一定能带来令人 称心 的结局。

锤子科技最开端推出的几款手机产品，由于经历缺乏，人手与资金充足，供给链不畅等诸多成绩而销量惨淡，锤子科技也几度濒临开张。他自己的言论似乎也堕入了“塔西佗圈套”（得到公信力时，你做的任何事都被视为好事），无论说什么，都会招致浓郁的友好心情。

直到2017年底，坚果pro问世之后，关于罗永浩和锤子科技的市场反应终于呈现转机。在同级别手机产品的比赛中，坚果pro和尔后的坚果pro2，坚果3等产品由于出色的工业设计、优秀的UI和操作零碎、分配成熟的消费线等缘由，取得了较好的市场报答，第三方数据显示，该系列手机的出货量超越两百万台。他也坦承，公司曾经不盈余了。与此相应，来自多方的资金支持则在面前充任了锤子科技得以持续的弱小后台。

在过来这几年中，朋友们关于锤子科技最大的疑问也在于此：这家百战百胜的公司，凭什么在淘汰率极高的手机行业内竟然没有死掉？ 

关于一家并不以盈利为终极目的的科技公司而言，生活的真理不在于发明了多少利润，而在于对其信仰的准绳能坚持多久。罗永浩与战友们信仰的准绳被统称为理想主义。

理想主义并不是一个复杂的词汇，但在避实就虚十分困难的中国，这个词有一些特定的感情颜色。假如一团体被视作理想主义，那多半由于他天真复杂，没禁受变态理想的摧残；而假如一团体禁受了变态理想的摧残照旧理想主义，那多半又是此人心怀叵测；假如以上两种状况都不是，那他能够就是罗永浩。

关于什么是理想主义，借用他自己的只言片语可见一斑：

“我们爱我们的倒运任务，也爱这千疮百孔的世界。”

“偏执于有用的细节，偏执于无用的细节，偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节，这就是工匠肉体。”

“将来属于那些依然情愿弄脏双手的多数分子。”

“假如我们成功，很大水平上，这是正派、面子、准绳性和理想主义的成功……假如我们失败，可以一定，这是商业才能上的不成熟，跟我们没有采取流氓手腕获益没有丝毫关系，更谈不上理想主义和情怀的失败。”

为什么锤子科技依然活着？这可视作一种解释。

　　每当说起这些话时，罗永浩都会显显露少见的平和与真诚，而每逢此时，朋友与战友也都能表现出长久的 战争 共处。关于美妙的共同等待，是人们的同一目的，只是在各自号称通往这一目的的路途上，有理想主义与功利主义之类的区分，而这种区分现实上并不会异曲同工，这才是争辩无休无止的本源。

罗永浩和锤子科技在现阶段最重要的价值，也在于此：他们如若成功，将证明即使在知识缺位的商业环境下，即使在理想主义败多胜少的国度，理想主义也拥有足以改动现状的力气。而在这面前，自然是那种虽然常被理想压得喘不过气的人们羞于提起，却又永远令人着迷的东西，叫做梦想与希望。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】