腾讯科技讯（孙宏超）5月23日音讯，在明天举行的“将来，大有可唯”暨唯品会广告平台发布会上，腾讯社交广告与唯品会共同宣布片面增强协作。其中，腾讯社交广告副总经理张敏毅在《品牌电商如何赢在社交时代——“唯腾Max，发明有限能够”》的演讲中提到，单方将在资源矩阵和数据才能结合上进一步晋级，为平台电商提供掩盖用户全场景的流量资源，将电商数据才能与社交数据才能相结合，携手打造开放共赢的电商营销重生态。

目前，消费者人群和场景出现出粉末化趋向，而中国的消费主力军也正在向90后、00后等重生代消费者转移。重生代消费者表现出多元且特性的一面，他们对新的购物场景有极强的亲和力，许多人曾经养成在小顺序中购物的习气；消费方式从自动购物转向“主动”，来自社交分享、大数据引荐的优质商品，便捷的挪动领取体验，培育出重生态消费群体特性化的购物习气，更使得商品可以疾速在年老社群和唯品会站内的优质用户中传达。因而，关注重生代用户的开展对将来营销至关重要。

张敏毅表示，“真正能击中消费者的故事其实是社交的内容，驱动口碑和互动的也不是一些奇观营销，而是真正能感动人的内容。”

深入影响重生代消费者的另一趋向是内容的崛起。在消费晋级的背景之下，基于用户激烈的自我认知，他们越来越注重特性、追求优质内容，使得以内容为纽带、与消费者深化沟通并树立情感联络的案例越来越多，内容的崛起曾经成为品牌投合千禧消费者，顺应社交时代品牌塑造的关键方式。

在这样一个转型与革新共存的年代，如何用新方式打造品牌营销？张敏毅在演讲中提出了应对应战的三点建议。

首先，全渠道规划。其优势在于综合线下与线上数据才能，真实了解消费者需求；在传达时，充沛应用唯品会与腾讯的全网掩盖用户才能；在转化上，基于小顺序和唯品会App，提供流利的消费体验。

其次，规划不同流量场景，应用大数据来做精准营销。唯品会与腾讯协作以来，曾经掩盖了腾讯的社交、资讯、搜索、使用和广告5大互联网流量场景，与唯品会的结合让平台电商可经过社交行为完成品牌传达，引导至电商平台促进销售。单方数据才能的交融成为品牌主完成流量收割、品效结合的重要保证。

最初，打破电商卖货思想，应用电商平台内容化，抢占品牌营销阵地。内容化是加深品牌印象、增强与消费者沟通、激起社群效应的重要手腕。例如唯品会和腾讯协作的购物画报就以内容引荐的方式，经过链接电商和UGC、PGC分享，让消费者的购置激动变得愈加真实；内容信息流广告则经过腾讯自主研发的新型智能引荐零碎结合唯品会的丰厚数据，依据用户爱好、内容特性、商品属性停止展现，让消费者看所爱看，买所需买。真正完成最大化用户与品牌及产品间的全生命周期价值。

“唯腾Max的中心是完成资源管道对接和生态平台搭建”。张敏毅谈到，腾讯社交广告与唯品汇合作长达五年，此次协作晋级将从资源与数据才能两方面动手，开放媒体资源矩阵，结合单方弱小的数据才能，为品牌广告主带来更优质的投放体验和转化效果。唯品会副总裁冯佳路则表示，单方的协作将无效处理品牌方最关切的数据发掘不充沛、营销场景受局限和效果难以波动继续三大痛点。

腾讯社交广告的资源矩阵曾经完成全场景的用户掩盖。截至目前，微信广告月活泼用户已达10.4亿，QQ广告月活泼用户达8.05亿，矩阵当中还包括腾讯视频广告、腾讯新闻、天天快报、腾讯联盟广告和使用宝广告等多样化的流量资源。

数据上，应用唯品会女性人群优势，腾讯社交大数据将与时髦&美妆等电商数据打通，从根底属性、短期行为和兴味喜好等方面，勾勒典型用户画像。在完成数据交融后，不光可以协助品牌主提升转化，最大化营销价值，还将更片面、迷信的完成全链路数据追踪和监测。

抓住重生代消费者，赢取社交电商时代，曾经成为当上品牌电商的重要目的。腾讯社交广告与唯品会希望经过加深协作，为品牌电商构建一套开放共赢的社交电商营销体系，处理品牌电商关于精准数据才能的需求，透过腾讯与唯品会丰厚的媒体资源矩阵打通全营销链路，助品牌主发力社交电商，发明有限能够。