网络综艺自呈现以来，在市场体量宏大的综艺市场占据一席之地，争夺传统电视综艺的受众，并继续向着 互联网 转移。依托在各大视频平台出品的超级网综如有席卷之势，在与传统电视综艺抗衡中，拔得头筹。
一系列景象级网络综艺应运而生，包括《明日之子》、《明星大侦探》、《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》等。其中《明星大侦探》凭仗共同的节目定位在悬疑推理类节目中独领风骚，一经推出就引爆全网，三时节目播放量累计超60亿，豆瓣评分居高不下，可谓流量与口碑齐飞，成为名副其实的超级网综。
（《明星大侦探》豆瓣评分）
往年，在许多网综曾经本身难保的窘境下，《明星大侦探》却逆势而上，年终经过姊妹篇的方式，反哺到湖南卫视周末黄金时段播出，烧脑又走心的节目内容制造与前瞻性超级IP开发，使它成为估值上亿的超级网综爆款。
「外部运作」——三个中心催生景象级爆款
①瞄准悬疑题材，专注细分受众：
回溯到2015年，那时分市场上还没有一档优质的悬疑推理节目，但《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《心思罪》、《唐人街探案》等悬疑题材曾经被炒得风生水起，这让芒果TV嗅到了爆款的气味。在吸取了韩国《立功现场》的节目灵感之后，这档比原版还美观节目终于在2016年降生。
（第一季《明星大侦探》）
可以说《明星大侦探》是“电视湘军”在垂直细分市场中的初次试水，目的受众就是锁定年老一代的高知群体。在悬疑+推理的化学反响中，《明星大侦探》不只构成了本人的作风优势，更成功取得广阔悬疑推理喜好者的追捧欢送，这种史无前例对固定群体的吸引力，在非粉丝 经济 的《明星大侦探》上失掉了完成。
②匠心深耕内容，打破“综N代”魔咒：
之所以描述《明星大侦探》是一部逾越原版的超级网综，就在于它对故事内容的精雕细琢。虽然节目灵感来源于韩国的《立功现场》，但《明星大侦探》里一切内容均出自芒果节目组之手。
（韩国综艺：《立功现场》）
在《明星大侦探》的制造团队里，不只有“电视湘军”里土生土长的电视人，还有推理杂志社的前主编、推理小说翻译者和刑侦剧编剧等，在一群真正对悬疑推理故事感兴味的人之间，《明星大侦探》里的故事就都阅历了一次又一次的“对撕”才得以降生。导演泄漏，节目中的每个故事从选题到成型根本上都要破费两到三个月的工夫打磨，为了保证质量，其中也有很多在成稿之前会忽然被夭折。
《明星大侦探》是真正把“内容为王”做成中心竞争力的节目之一，最新一季更是逾越前两季，成为口碑之最，成功打破“综N代”会不时下滑的魔咒。
③精良制造水准，打造沉溺式体验：
与其他网综不同的是，《明星大侦探》不单纯以引入流量为目的，更看重对观看体验的提升，电影制造级别的水准使之成为网综市场的一股清流。
《明星大侦探》之所以让观众大呼过瘾，一方面是嘉宾对整个节目调性的把控，不只是何炅、撒贝宁这样应变力十足的王牌嘉宾坐镇，还有TFBOYS、白敬亭、吴磊、王嘉尔等流量小生，以及大张伟、鬼鬼、魏大勋这样的搞笑担当，加之更多意想不到的嘉宾参加，新奇灵敏的嘉宾搭配都使得节目火花不时，为节目注入了新颖、好玩、生机的节目元素。
另一方面就是营建引人入胜的气氛，搭建超奢华的实体场景，在充沛复原故事情节之外，更是营建了真实的探案体验；在服化道具上也片面晋级，为角色定制相关道具、标识、配件等，为观众营建沉溺式的感官体验。
（搭建了占地4000平米的实景酒店）
「内部开发」——精密化运作超级IP吸金
在2017年网络综艺节目IP排行榜中，《明星大侦探》力压群雄，在全年IP价值排名中位居第二，仅次于《明日之子》。
（2017《互联网周刊》& eNet研讨院排行）
目前，《明星大侦探》曾经孵化具有低价值、创新力的超级IP产品，在芒果优质平台资源搭建上，经过互动 游戏 、创意中插、周边衍生品等多种方式来触达用户，使全产业链的运作有了新的玩法，让观众在IP产品上也播种不亚于节目内容的新奇体验。
（OPPO 品牌创意中插广告）
《明星大侦探》在周边衍生品开发与分销上，与Video++协作并搭载视频电商零碎，获得了很好的市场反应。思索到节目的消费群体，《明星大侦探》在周边产品的定制上愈加多样化，如 “贴纸”、“金条U盘”、“文件夹”、“ 手机 壳”、“手提袋”、“马克杯”、“本子”、“黄铜笔”等与节目内容高度相关的产品，绝对普通植入来讲，转化率更高，效果也更为耐久。
不只如此，《明星大侦探》搭载的Video++视频电商零碎已完成无需跳转外链的边看边买，轻量化的操作购置流程，更合适让用户在这样一个专属的空间里，不跳脱环环相扣的故事情节的安慰紧张的节目气氛，结合场景体验就能完成对心仪商品的选择。
（《明星大侦探》搭载Video++视频电商零碎）
目前，芒果TV已与Video++达成深度协作，将全部自制综艺超级IP受权予Video++。在芒果TV优质内容的根底上，Video++会助力其在更多IP上的深耕细作，以成就下一个超级爆款。
作者：张康康