提起抖音大家印象里就是颜值爆表、有着诱人大长腿的小姐姐，在这个以年老人为主，崇尚酷、潮和风趣的短视频社区上，高颜值和古灵精怪是吸粉的利器。不过，据一帧平台抖音创作者榜显示，上一周主打暖萌的一禅小和尚以2.2亿总播放量登上抖音APP周榜的第三的地位。

（来源：一帧抖音创作者排行榜）

作为上周的黑马，一禅小和尚并不是靠着一两款抢手视频忽然爆红，阅历的是一个稳扎稳打的进程。

其实，在许多人眼里一禅小和尚同酷和潮也没太大关系，作为抖音APP中的“异类”，既没有大长腿、又很少追热点，是如何一步一步登上全网前三的呢？深扒一禅小和尚在抖音APP上的成名历程，不只是片面理解了这个IP，也让我们发现了一个与主流印象完全不同的抖音世界。 

暖萌和大制造抓住年老人 

在抖音APP上一禅小和尚现已拥有2308万粉丝，共取得8052万点赞。据一帧监测到的数据显示5.14到5.20这七天，一禅小和尚在抖音上发布的短视频单集均匀播放量到达1064万。相比抖音APP榜里排行在前的高火火、代古拉K主页里满屏“古代感”的内容，翻开一禅小和尚的主页就像进入了另一个异次元世界。 

（抖音APP团体主页：左一@高火火 两头@一禅小和尚 右一@代古拉K）

暖萌的画风、古朴的场景、师徒二人淡泊的生活形态，这些特征很难同曾在抖音上相继爆红的“海草舞、C哩C哩、手势舞”等盛行趋向联络起来。其实，一禅小和尚在抖音的排名不时提升的阅历，也正是抖音逐步由先锋潮酷的标签向“记载美妙生活”内容转型的进程。 

据一禅小和尚所属MCN机构大禹市场经理陈家驹泄漏，一禅小和尚是2017年底入驻的抖音，比抖音正式将slogan更改为“记载美妙生活”的工夫还要早上三个月。不过那时的抖音就已开端了由“潮酷”向“记载生活”的调性转变。开展至今，抖音内容作风越来越多样化，不只原有的潮酷颜色得以保存，更生活化也成了这个平台内在的底层基因。 

（数据来源：一帧 ）

进入2018年抖音迎来又一次高增长，日活一度接近1亿。依据易观千帆数据显示，至2018年2月抖音活泼用户中30岁以下人群占比过半；运用一帧为一禅小和尚停止粉丝画像，发现其中心用户年龄也次要集中在19-30岁这一区间，占比超越73.8%。单方中心用户的高度堆叠，也是一禅小和尚能在抖音上更受欢送的缘由。

据陈家驹引见，一禅小和尚是大禹一个重点IP，不过直到2017年年底才正式确定在抖音上运营。刚开端时只是几个同事把已有的视频素材停止复杂剪辑后上传，因效果不错，开端专门为抖音来定制素材制造了几款“特供”。效果再翻一番后，老大最终点头开端重点运营抖音平台。 

一禅小和尚入驻抖音最开端半个月就涨了100万粉。 

经过与一禅小和尚主创团队屡次深化的交流，笔者以为这两点培养了它的疾速崛起： 

第一点，一禅小和尚主打暖萌差别化，让它得以在几个月内成为抖音大V。 大禹对一禅小和尚这个IP的中心定位是暖萌小和尚，暖和、治愈系，希望经过这部动漫传递一种美妙的能够。作为年老人为主的短视频 社交 平台，抖音上这群正处在求学和职场年岁的一代人，不只需求文娱和新潮为生活带来更多乐趣，关于美妙异样有着极大的需求。在暖萌这个赛道上，一禅小和尚做到了极致，由于竞争者不多，得以疾速圈粉成为大V。 

第二点，虽然是主打人文的动画，仍投入高本钱停止大制造。 不要说短视频，就在传统动画作品的制造中，主打人文的动画制造本钱相比主打大局面和视觉轰炸的动画就有着不小差别。但是在抖音上一禅小和尚的画质不断坚持着较高的水准，活灵敏现的一禅，每一帧画面上无处不在的细腻处置，使得无论调性上的暖萌，还是视觉上的温馨，都契合了用户对它的等待。 

据一禅小和尚技术团队泄漏，该系列动画每1分钟的制造本钱都在4、5万左右。不只大胆运用了3D动画技术，团队多名主创曾参与过《大圣归来》、《小门神》、《龙之谷》等动漫电影项目。由于该IP的定位于暖和、治愈，对画面的真实性要求严苛，动画自身的质量决议了用户会不会沉溺在内容里。 

正是基于这两点，一禅小和尚才干在几个月内从抖音平台上崛起，当然这也得益于恰巧碰上了抖音平台转型红利。

同许多人所想不同的是，一禅小和尚并非抖音上原生的大号，早在登录抖音之前一禅小和尚就已有漫画、有声、动画等不同类型的产品呈现。正如陈家驹所说，一禅小和尚在抖音上的走红不只仅由于抓住了平台疾速崛起的流量红利，主创团队不时地依据平台特点停止内容战略上的调整，异样功不可没。 

IP运营要有灵魂也应量体裁衣

早在登入抖音平台前，一禅小和尚就已是拥有少量粉丝的抢手IP。在 微信 一家平台上，一禅小和尚大众号就拥有300万的粉丝，长工夫彷徨在微信500强的200名区间。不过，在大众号里一禅小和尚更多的是以音频+图片+文字的多 媒体 内容方式出现，是微信平台为数不多10w+高产大号。 

此外，一禅小和尚音频内容在企鹅FM、网易云音乐上都有很好的表现，在企鹅FM屡次拿到榜单的第一。漫画内容更是屡次遭到网易漫画、腾讯动漫等平台的引荐。该IP衍生的番剧B站评分9.6，书籍豆瓣评分为8.4。甚至还延伸出微信表情，目前已累计发送5亿次。第一部图书不只卖出十几万册，还会陆续在韩国、越南出版。 

选择抖音APP促使一禅小和尚在动画类内容上大踏步飞跃，如今各项数据都名列到全体的前茅，可以说在抖音APP上几个月，完成了这个IP最重要的战略积聚。关于这个曾经习气了不时跨内容方式运营IP的团队而言，离开抖音APP上，异样阅历了一个从认知平台调性，到不时微调IP方向的进程。 

暖萌小和尚，暖和、治愈系。这是大禹为一禅小和尚定下的基调，不可更改。但在详细表现方式上，一禅小和尚主创团队充沛发扬了发明力。 

据陈家驹泄漏，大禹动漫团队是在2016年底从零搭建的，由于更懂挪动 互联网 和深谙社交媒体的传达特性，成立之初就定下了泡面番这个更合适的定位。所谓泡面番来源于日本动画文明，局部日本动画制造公司在推出正式版漫画前，会以几集短篇连载动画（大多三分钟到六分钟）作为Lite版，以测试市场反响，二次元喜好者因时长特点逐步以泡面番作为代指。 

在抖音平台上正式运营后，一禅小和尚团队充沛发扬了互联网思想的特性，他们先是依据团体经历和对抖音APP内容特性的客观判别，将已有的素材停止合理的剪辑停止投放。尔后，再不时地搜集少量数据和用户反应来调整最后的内容战略，就这样不时地投放和复盘，这种不时迭代的方式使其在抖音APP上的运营愈发的熟能生巧。

翻看近期一禅小和尚的内容会发现，晚期很强的音乐属性的东西开端逐步消减。最早该团队发如今抖音上结合抢手的音乐，总能播种意想不到的效果。在保证了一禅小和尚IP基调的状况下，那一时期该团队打造了许多唯美的画面配上抢手音乐的类动画MV的内容，随着平台整个调性的变化，一禅小和尚如今的内容方式也开端多面开花。 

作为已有了肉体内核的IP，一禅小和尚不能像素人一样随意借势热点，可每一次结合却都能让人从中找出亮点。举个例子，此前不久，周杰伦新歌《不爱我就拉倒》因魔性的歌词，刷爆了微博和冤家圈，成了全民调侃的文娱话题。一禅小和尚也适时的推出了本人的“借风”作品，共同的切入点引来粉丝频频调侃。 

扫尾即是大家所熟习的心爱的一禅略带奶气发问，紧接着是师父惯常的苦口婆心的长篇大论，在视频的最初话锋一转，魔性的《不爱我就拉倒》配乐退场，配合周杰伦傲娇的大头贴，一次一禅小和尚式的“蹭”热点完满完成。不只没有流于俗套，更进一步加深了用户对一禅小和尚系列动漫两个次要人物一禅、师父人设的印象。 

《不爱我就拉倒》视频人物对白

一禅：“师父恋爱中最重要的是什么？”

师父：“一份对等的爱，必定树立于对等的付出，双方面的逆来顺受，只会让本人越来越辛劳，不如及早放手。”

（语调开端搞怪）一禅：“不…不爱我，就拉到？”

《不爱我就拉倒》配乐响起，周杰伦傲娇大头贴闪亮退场。 

提起这次风趣的视频的制造，一禅小和尚团队泄漏，抖音一切的视频内容剧本都是由几位主创编剧发起。由于事先周杰伦的《不爱我就拉倒》风行了微博和冤家圈，而编剧中又有一位周杰伦的粉丝，几团体从最后点头以这个歌曲为主题，到确定内容的展示方式，最终由制造团队将想法落地。目前该视频已取得30万点赞、5789条回复，许多网友调侃：周总这首歌给你广告费了没？ 

正是这种相较传统动画制造更疾速的反应机制，使得一禅小和尚得以在抖音平台下风生水起。陈家驹泄漏，一禅小和尚不只是在抖音APP上，该IP全网粉丝已超越3700多万。IP是个慢功夫，需求渐渐来夯实，同时关于内容IP来说也要选择适宜的平台（是社交媒体、视频网站还是院线电影），最初是可以回绝引诱，所谓的引诱就是捷径和不该做的事。

抖音上的又一次成功，再一次佐证了一禅小和尚团队对这一IP最后的设想，如今的大禹动漫事业部已扩大到70多人，编剧运营团队10人左右，其他就是动画、美术和技术。虽然现阶段尚未呈现盈利，陈家驹以为一个好IP需求久远运营“一禅小和尚团队对将来的规划是在现有的内容平台上持续积累能量，同时往年开端准备做TV剧，希望在几年后可以踏出院线做一禅小和尚动画电影”。

作者：师天浩