在国际 互联网 圈向来有着“南抖音，北快手”的说法。虽略显粗犷，却也能反映一些产品特性。风趣的是，两个短视频的国际化之路似乎也有南北界线之分。
南抖音，北快手
往年抖音的强势出乎了大家的意料，Q1 苹果 商店下载量全球第一的答卷冷艳了业界，这成果不只得益于抖音在国际市场的高迸发，也有抖音海内版Tik Tok的一份功绩。
在Tik Tok的全球扩张幅员上，东亚和西北亚的业绩尤为出色。
依据七麦数据显示：Tik Tok在柬埔寨、越南、马来西亚、泰国等地域的App Store上都拿过下载总榜的榜首，在日本、印度尼西亚等国也是常常总榜前五，摄影与录像类下载量第一。
快手海内版Kwai的开展也很有意思，文创资讯在App Store上检查Kwai的最高低载排名，发现Kwai在俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦等南方国度都有着不错的市场占有率，Google Play的状况也异样如此。而这些国度Tik Tok的下载量根本就在百名之外了，可以说俄罗斯等国是快手海内的主场。
抖音和快手在国际市场上似乎也有了南北之分，难道产品的气质也与纬度有关么。明天文创资讯就以二者下载量最高的日本和俄罗斯市场为例，来探求一下抖音和快手的扩张之路。
Tik Tok上的日本网红
不知还有人记得抖音之前的名字A.me么？比起“抖音”这个自带音乐潮属性的称号，A.me显的无趣许多。幸亏去年抖音海内上架时没有沿用它，而是取了个很讨巧的名字：Tik Tok。
自09年Ke$ha一曲《Tik Tok》Billboard榜打榜以来，这个充溢生机的滴答声就与音乐联络在了一同，与国际一样，Tik Tok初期在日本的盛行靠得也是“对嘴型放歌”这种玩法。
其实早在Tik Tok之前，同为头条系的Musical.ly就曾经打入了日本市场。作为抖音的孪生姐姐Musical.ly在北美混的风生水起，但由于运营资源无限，在其他国度影响力普通。而Tik Tok的海内扩张战略就非常坚决了。在日本Tik Tok的广告轰炸和网红推行左右开弓，效果也非常明显。
先说前者，据网友反映Tik Tok在YouTube和Twitter上的广告曾经多到“烦人”的境地，以致于许多视频网站UP主还做了Tik Tok广告合集来吐槽，搜索引擎的联想词也证明了这一点。人们总结了Tik Tok广告的烦人之处，比方音乐单一洗脑，视频晃动猛烈，无法快进跳过等等。虽然广告轰炸惹起了局部网友的恶感，但也让Tik Tok在短工夫内取得了少量曝光。
或许是思索到产品定位成绩，Tik Tok并没有走明星推行道路，而是请了YouTube和Twitter小咖来做推行，这跟抖音初期请艺校的俊男美女来丰厚内容是一个道理。一味只用明星代言就容易和用户发生间隔感，而让小V则会亲切许多。
Kwai的俄罗斯包围
俄罗斯可以算是互联网排他性最强的地域之一了，与中国的状况一样，外乡的搜索引擎、 社交 网络等市场占有率很高，一个来自中国的视频SNS软件可以坚持俄罗斯Google Play下载榜前三，自身就很不容易。
据俄罗斯 媒体 RBC报道，为了翻开外地市场，快手初期就请 营销 公司在YouTube上投放了少量广告，不过这并不能完全解释快手的傲人成果。广告在拉新方面很无效，但在让用户留存方面作用无限。
快手的担任人曾说Kwai的海内运营全靠自然增长，假如真是这样，那Kwai用户社区的安康度就很高了。
文创资讯以为，俄罗斯的成功或许正阐明Kwai的确在正确的工夫用正确的办法做了一件正确的事情。
“正确的工夫”指的是挪动互联网的开展和公共WiFi的普及。如今人们的 手机 文娱正派历一个从图文到视频的晋级转变阶段，蜂窝网络和WiFi晋级是面前最根本的技术支持。据悉，俄罗斯的有限流量套餐每月费用在200-600卢布（只要8-12美元）之间，挪动通讯价钱处于全球低位，并且次要城市的WiFi普及水平相当高。关于用户来说，不论是拍视频还是刷Kwai，通讯本钱都很低。
“正确的办法”是说Kwai适宜的产品定位。在俄罗斯Kwai最重要的竞品是musical.ly（去年11月被字节跳动收买），musical.l互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。y最近加大了宣传投入，排名有所上升，但还是与Kwai有一定差距随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。，其中最次要的缘由能够是两者定位的差别。快手CEO宿华曾说，快手的用户定位是“社会均匀人”。与musical.ly的精致不同，用户在Kwai上上传的内容更容易失掉引荐，视频剪辑的难度也更低。Kwai和中国的快手一样，愈加专注于展现普通人的生活，也更能取得用户。
再来说说“正确的事情”。俄罗斯人历来不是一个安宁的民族，冰冷的自然环境让人们情愿做些安慰事情来寻求认同。比起传统视频网站，Kwai提供了更低的拍摄门槛、更好的社区气氛，所以才干在一众手机 游戏 、聊天软件中包围成功，成为俄罗斯最受欢送的软件。
相爱相杀的Tik Tok和Kwai
Tik Tok和Kwai从世界上最剧烈的互联网市场冲杀而出，不论是产品打磨还是运营方式都已趋成熟，两者在互相学习中不时退化，并在新的范畴开疆扩土。Kwai在韩国走起了明星资助，自上而下拓展市场；Tik Tok在西北亚深耕用户，由点及面编织社交……
在封锁的市场一家独大是会打磨掉公司的战役力和危机感的，百度和滴滴都在闲适的环境中暴露了本人的成绩。不知快手和抖音在海内的成功用否翻开国际互联网公司新的思绪呢？
来源：文创资讯 作者：西鹤