在接手百度糯米电影票相关业务后，爱奇艺持续整合电影产业链。5月21日，爱奇艺正式披露线下电影院业务，宣布首家爱奇艺直营线下公家影院品牌娱刻已于5月11日在广东中山市停业。之前，爱奇艺已在多家城市以加盟的方式规划点播影院。业内人士表示，自营影院是爱奇艺电影产业规划正式向线下浸透的标志，爱奇艺做线下探究具有品牌、流量、内容优势，不过也将面临运营经历、线上线下资源整合方面的应战。

做影院杀入线下

“做点播影院这个想法，爱奇艺在2015年左右就有了。”知情人士向记者泄漏，“相关的任务不断在推进中，将来娱刻还将在全国多个一线和二线城市辨别树立标杆店。”

记者发现，目前爱奇艺已推出“爱奇艺娱刻影院”大众号，用户可以在大众号里选择影片、预订影厅，到店后告知店员看哪个片子即可下单消费。此外，爱奇艺还在App首页上，为加盟的公家影院开设了入口，点击该入口，用户可依据城市搜索左近的公家影院，检查影院环境、套餐概况、电话或线上预订。依据爱奇艺公家影院板块中罗列的城市，目前爱奇艺加盟的公家影院已掩盖北京、上海、郑州等54家城市。

作为一家网络视频平台，爱奇艺的内容优势分明。目前爱奇艺与万达、华谊、博纳、寰亚等国际影视公司达成协作，与20世纪福斯、派拉蒙、迪士尼、索尼、华纳、环球、狮门等海内电影公司也有相关协作。经过爱奇艺点播影院发生的电影票房将被归入统计中。据爱奇艺副总裁李文引见，爱奇艺与中国电影迷信技术研讨所协作了点播影院试点院线，已完成了同国 家电 影事业开展专项资金管理委员会办公室的底层零碎数据对接，爱奇艺娱刻公回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。家影院的票房随时可以被查询并计入到中国电影总票房。

整合业务幅员

在落地线下影院的同时，爱奇艺还在减速线上电影产业的规划。

爱奇艺开创人兼CEO龚宇近日表示，爱奇艺在两个月前与百度达成协议，百度跟电影票有关的资源转移至爱奇艺，目前业务迁移任务正在停止中。在他看来，“虽然网络电影票业务曾经运营很多年，但由于要建生态，院线网络电影票业务很有价值”。

在点播影院业务上，爱奇艺也在近期集中披露相关细节。此前李文就地下表示，爱奇艺现已收买广州一同看的点播影院业务，并且曾经从影视行业、餐饮行业、国际设备品牌等多个维度寻求协作同伴。

除了内容输入，点播影院还为爱奇艺的其他业务提供了体验和变现的渠道。记者理解到，用户可以在爱奇艺娱刻公家影院体验和购置爱奇艺的 科技 产品、自有品牌以及多种文娱衍生品等。“这是爱奇艺除了电商之外的另一条渠道”，业内人士表示，“当爱奇艺点播影院的密度加大，这种渠道的优势会成倍增大，也是爱奇艺对新批发的探究。”

对手显现视频外

爱奇艺并非第一个吃螃蟹的人，早在2009年，公家点播影院方式就已呈现。

不过，在点播影院开展初期，由于没有明白的监管政策，整个行业野蛮生长，为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。包括作品版权、市场定价等均处于无序形态。直至正式出台《点播影院、点播院线管理规则》，相关部门初次针对放映电影类型、能否与院线同步、运营数据管理等热点成绩做出明白界定。

外行业监管继续增强的同时，点播影院的市场需求也不时增长，一方面来自片方，另一方面则源于消费者。数据显示，我国每年消费的影片只要一半左右可以进出院线，以2017年为例，全年共消费电影970部，但进出院线并发生票房的影片只要487部，且其中有六成左右的影片票房缺乏1000万元，这使得局部片方选择让影片进入点播影院放映，从而取得更多的支出。

但爱奇艺在拥有内容、会员优势的同时，也不可防止地会面对市场竞争。鉴于点播影院潜在的市场空间，当下在该范畴规划的公司不在多数。如青柠影咖、云乐迪等此前专门规划点播影院的公司，正在基于新政调整本身业务；另有一些新公司也正在建立、开展本人的点播影院，如电影频道节目中心全资子公司1905电影网，以及在影院市场开展十余年的时代今典在内的资本均已开端规划本人的点播影院业务。

与这些影院“新手”相比，爱奇艺的线下运营才能面临考验，品牌对立也在所难免。据引见，爱奇艺是以高规格公家影院的规范打造本人的点播影院品牌，但目前市场上高端影院的数量也在不时添加，华谊兄弟、博纳影业等影视行业大佬均已发布了本人的高端影城品牌。就电影放映产业而言，基本上还是要以优质影片吸引并留住消费者。

来源：北京商报   作者：魏蔚 郑蕊