受消费级市场需求萎靡和下游次要部件供给本钱等要素影响，2017年全球电视市场出现增速分明放缓迹象，而往年首季全球电视市场仍未走出窘迫场面。

数据显示，欧美及中国地域市场增长根本表现停滞，但值得惊喜的是，作为超高端范畴次世代技术的OLED TV，延续多年出现高速增长曲线， 家电 网从群智征询（Sigmaintell）对2018年Q1全球OLED电视出货量统计数据中发现，2018年Q1全球OLED TV出货量到达51万台，同比大幅增长了127%。

高端市场OLED全线逾越LCD

作为区别于液晶的全新自发光显示技术，OLED电视具有超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、可通明等诸多优点，但由于其绝对较高的定位，尚未失掉普及型消费市场的片面关注。家电网查阅IHS数据综合发现，2015年2500美金以上的高端电视市场中，OLED电视全球占比仅为15.5%，次年即翻番为35%，而到了2017年占比则初次逾越液晶电视，一跃到达了51.3%，占据整个高端电视市场的半壁江山。

OLED之父邓青云早年曾预言：OLED必定成为显示技术的中心，逐步取代现有的液晶显示技术。来自Fuji Chimera Research的报告显示，到2019年全球中小尺寸OLED面板市场规模将到达263亿美元，超越LCD预估产值217亿美元。这意味着在一年内OLED面板与LCD面板位置将面临换位交替。

家电网从IHS统计数据中发现，OLED电视在中国市场的出货量表现更为积极。估计从2018年第二季度开端，中国OLED TV的数量将进入高速增临时，估计同比增长118.8%；第三季度估计同比增长120.4%。这意味着到2019年，中国OLED TV将较2018年增长115.5%，从而成为全球独一OLED TV增速超越100%的市场。IHS的报告中亦显示，排名第二在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。的日本市场增速估计也高达64.7%。

虽然JDI、LGD及SDI等日韩屏厂商依旧占据OLED各尺寸屏幕市场的主供位置，但是需求留意的是，2017年起全球新增了4条6代柔性OLED消费线，其中包括京西方的成都线，LG Display与天马的武汉线，三星的6代柔性OLED产线也在扩产，随着产线嫁动率提升并带来产能扩张，2018年OLED面板供给端紧俏行情将失掉缓解。

而在2018年～2020年时期，全球还将新增12条中小尺寸OLED消费线，其中中国大陆占据6条。行业人士向HEA估计称，将来几年柔性OLED产能的添加次要来自三星和中国大陆面板厂，中国大陆将会成为除韩国之外OLED产能最大的国度。

提早规划占尽优势 国际市场OLED电视近半来自创维

随着全球OLED市场显露峥嵘，越来越多的彩电厂商参加到OLED电视阵营当中，包括LG、索尼、飞利浦、创维、松下、LOEWE、长虹、康佳、Arcelik等全球知名品牌均在最近两年间出售OLED电视产品。LG和索尼经过规划超高端OLED电视，盈利程度大幅改善。

在国产电视品牌中，创维是最早也是最积极规划OLED电视的品牌，凭仗杰出的目光和敏锐的市场预测力，早在2013年创维便推出了中国首台OLED电视。凭仗提早规划与临时技术储藏，目前创维在OLED电视市场占尽先发优势，数据显示2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中，创维仅次于LG、SONY、Philips位居全球第四位。 

凭仗提早规划与临时技术储藏，创维在OLED电视市场占尽先发优势。数据显示2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中，创维仅次于LG、SONY、Philips位居全球第四位。

2018年Q1品牌OLED TV销售量排名（Sigmaintell）

而在中国市场中，作为老牌电视机制造商，创维凭仗技术和渠道上的优势，更是占据了中国OLED电视市场的半壁江山。HEA查阅奥维云网年度报告时发现，在2017年线下销售监测数据中，创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，在一切品牌中排名第一，远远超越了LG和索尼。目前在中文搜索引擎中创维与OLED电视两个关键字简直是满屏关联。

可以说创维是OLED电视事业在中国市场的实践推进人，在2013年推出第一台OLED电视后，创维不遗余力地推进OLED电视的市场初始化教育，技术及工艺迭代，自主芯片驱动研发。2016年11月携手BOE发布中国首台自主研发OLED电视，打破了OLED面板对韩国供给商的依赖。2017年创维初次将55英寸OLED电视价钱降至万元级别，引燃普及型市场的热情。2018年终，创维携Crystal Sound OLED电视、Wallpaper壁纸型OLED电视、别离式OLED电视多款最新的OLED电视亮相CES。往年创维W8系列新品以出色的显示效果，出众的工艺颜值，折叠分体设计和智能AI零碎博得了市场的普遍认可。

不得不供认，目前消费级市场对OLED电视的高端定位尚有成见，同规格相比OLED TV面板价钱为LCD TV面板价钱的3-4倍；以55英寸零件价钱为例，定价约10000元人民币左右，65英寸价钱约20000-30000人民币不等。相对顶级配置和昂扬的价钱定位，现实下限制了部份 经济 型消费人群的购置愿望。目前OLED TV在全球电视销售量占比仅为1%左右，购置群体次要为高支出消费群体。

家电网进一步理解到，随着LG Display坡州G10.5和广州G8.5 OLED产线量产之后，随同着OLED TV定位的逐渐下沉，销售量将无望大幅提升，估计2020年开端OLED TV在全球TV市场的浸透率无望超越2%。

作者：HEA.CN   来源：家电网