消费晋级浪潮冲击着各个行业， 家电 作为日常生活最为严密的局部，消费构造发作了宏大变化，高端家电更受市场喜爱。

年中大促在即，国际知名数据调研公司GfK发布2018一季度监测数据，主力家电市场规模超1000亿元。其中，苏宁以22%的市场份额继续领跑全渠新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。道第一。在高端产品销售上，苏宁的O2O交融形式起到了重要作用，成为消费者购置的首选渠道。

线下渠道作为消费晋级的主导，中高端产品销售继续攀升，且不断是家电产品的主销渠道。依据GfK监测数据显示，2018年一季度，线下市场批发额比重到达69%，6000元以上高端产品线下批发额占比高达87%。

在构建体验场景上，线下市场后天优势凸显。6000元以上高端家电产品批发额份额奉献占比曾经从2012年的21%提升至如今的28%。作为家电第一渠道，苏宁依托全国4000多家门店的体验优势，6000元以上高端产品奉献占比高达35%，是高端家电第一销售渠道。

材料显示，大容量、滚筒、洗烘一体的高端洗衣机，变频智能的法式多开门、十字对开门的大容量高端冰箱及高端智能的嵌入式厨电、西式厨房生活电器等高端家电产品，曾经成为苏宁门店的销售主力。

与此同时，2018年一季度，苏宁家电线上各品类增久远超行业，产品晋级趋向分明。以彩电和冰洗产品为例，大容量产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都完成了较高增长。相较于市场65吋以上彩电46%的线上增长，苏宁增长打破52%，在推进线上渠道消费晋级方面也起到了关键作用。

以开展势头迅猛的苏宁彩电为例，2017年销额增长到达12.8%，比行业高出8.3%，独得大屏、高端市场。其中55英寸及以上产品销量占比到达50.2%，比行业高出4.3%；7000元以上产品销额占比到达23%，高出行业3.9%。

关于家电行业来说,苏宁已不只是最大的O2O批发渠道,更是家电品牌洞察消费需求和掌握产业趋向的第一平台。越来越多的品牌将苏宁作为高端新品首发平台,甚至与苏宁协作停止C2B新品的研发定制。目前在苏宁，家电品牌新品首发占比超越80%。基于苏宁的供给链优势，50%以上的家电爆品在苏宁发布。

如今，苏宁正经过其弱小的供给链背书和双线渠道优势，让更多的高端家电产品走入寻常百姓家。

作者：细雨   来源：家电网