粉丝经济的强势吸金力度，刚刚在《复联3》身上得已证明；随后便在同为“宇宙最强IP”的《游侠索罗：星球大战外传》（以下简称《游侠索罗》）身上，熄灭。

上周五，北美边疆同日开画的好莱坞大片《游侠索罗》正式登陆边疆院线。上映首周末，该电影边疆票房成果6200万，截止以后，边疆票房打破6800万，北美累计票房8332万，猫眼最终预测票房1.27亿。就以后票房数据而言，《游侠索罗》票房走势十分不利。其综合票房占比不只不敌同类型大片《复联3》，甚至连国产爱情片《超时空同居》也将其远远甩至身后。

作为一部有着“宇宙最强IP”之称的好莱坞大片，《游侠索罗》虽不是“星战”正轨血缘出身，但披着“星球IP”光环的它，在北美市场早已揽获一片天地：外媒报道，《星球大战》在全球范围内粉丝数量超8亿，与“蜘蛛侠”、“变形金刚”等好莱坞知名IP不相上下。

　　但似乎是“同人不同命”，漫威电影系列在边疆市场强势吸金之际，2016年才进入边疆市场的《星球大战》系列电影——边疆最高票房也仅为8.25亿，而正在上映的《游侠索罗》也极有能够会成为“星战”票房最低作品。终究“星战IP”为何在边疆市场频频遇冷？而同为 迪士尼 出品的《复联3》又为何与《游侠索罗》走出一模一样的票房曲线？

　　 同人不同命？

　　 “进击”的漫威IP与“爆冷”的星战IP

《复联3》在边疆市场强势吸金的票房才能观众有目共睹，在一连串的票房破纪录之际，《复联3》也行将步入序幕。但即使如此，该电影照旧以本人的最初一丝力气冲击电影大盘，上周末，《复联3》在多档新片的同期上映下，票房打破21亿，如今票房直逼22亿。

依据猫眼专业版显示，《复联3》最终估计票房将落在23.02亿左右。虽然这个数据尚且未到达《速8》在边疆市场创下的26亿票房成果，但与往年上半年频频在边疆市场遇冷的好莱坞大片相比，这个成果足以留名电影史。

　　 《复联3》是漫威电影初代英雄的终结版，而“漫威宇宙”概念却是迪士尼规划10年的票房战利品。 截止到《复联3》，漫威10年19部电影，在全球范围内已拿下超147亿美元票房，成为北美最具票房召唤力“品牌”；而与其异样经典的《星球大战》系列，在全球范围内，亦具有不可估量的票房影响力。

依据相关数据显示，“星战IP”41年时期内，全球票房奉献金额直逼100亿美元，其周边衍生品在2013年、2014年两年间就已到达46亿美元，整个衍生品累计支出超270亿美元，其中仅《星战7》的一款BB-8机器人在上映前4个月销售额便到达惊人的20亿美元。

　　 数据上，“星战IP”虽不及“漫威IP”，但两者影响力在海内市场上并未相差太多 ，很多漫威迷喜欢着“超级英雄”的同时也对“星战Ip”勾勒出的庞大宇宙观倍感兴味。

　　 但转至国际，星战IP却与漫威IP走出了两条一模一样的票房抛物线。 漫威十年，超级英雄多达19部，在边疆上映的漫威作品，均匀票房体量都在5、6亿左右，最高者更有《复联3》的22亿（截止发稿前）；而星战IP，自2016年进入边疆市场后，票房走势便分明出现下滑趋向，2016年上映的《星球大战：原力觉悟》8.25亿票房已达巅峰，之后上映的《星球大战外传：侠盗一号》和《星战8》边疆票房都未过5亿，后者更是被同档期的《后任3》以19亿票房体量碾压。

星战IP在边疆市场的遇冷，恰巧与漫威IP构成鲜明比照。两者同为迪士尼制造、同有着超强“粉丝属性”、同为好莱坞大片，为何在边疆市场遭遇一模一样待遇？

　　 “宇宙最强IP”！《游侠索罗》为何

　　 难以复制《复联3》的成功？

实践上，《游侠索罗》边疆尚未上映之际，从该影片的后期预热和片方营销便可窥视出整部影片在边疆市场的热度并不算高。依据猫眼电影显示，该电影想看人数为34600人，映前想看人增数量最高达4000人，而在其之前上映的国产爱情电影《超时空同居》猫眼想看人数达127315人，映前想看人增数量在啊13000-15000之间。

抛开影片的质量不谈，从横向比照来看，成绩更多的或许是出在市场要素下面；但从纵向比照来看，同为迪士尼制造的“粉丝电影”，星战IP反响力度不及漫威IP，成绩似乎就不在复杂。那么，终究成绩出在哪？

　　 1.“星战IP”入局太晚，次要受众与市场主力观影群体不符

相比起漫威宇宙早早规划好的“超级英雄”系列，星战IP降生的其实更早。在1977年，该系列电影就曾经推出了全球首部作品《星球大战》，并且在事先获得极为惊动性的市场反响。真正进入边疆市场，是在1999年开端的“前传”系列，因而与《星战》一同生长的中国观众大多为80后和70末。

但随着互联网事业的衰亡，国际电影市场逐步走向“增速放缓”阶段，中心受众也由原先的80、85后，转至为90、95乃至00后。因而，无论是从观影受众，还是好莱坞电影在边疆市场前景来看，《星战》系列并不占据“地利天时”。

而漫威电影恰恰与星战系列呈相反趋向，《哈利·波特》系魔法电影、《变形金刚》系特效大片、《加勒比海盗》系真人动画系......漫威电影可以说是陪伴着90后逐渐生长，因而在中心受众层面占据消费主力，其自然存在的消费优势也是“星战”系列无法与之抗衡的重要缘由。

　　 2.营销力度“不给力”，迪士尼“保持”星战国际市场

后期粉丝根底不够，又错过了国际票房增长黄金时期，《星战》想要逾越漫威电影，则难上加难。但事先的迪士尼对“星战IP”决心百倍，不只在《原力觉悟》中请来流量巨星鹿晗担当中国抽象大使，甚至在《侠盗一号》中重金延聘来姜文、甄子丹来为国际巨星，但由于这部“星球”在内容上很难与观众达成共识，因而，即使媒体将其以为是不输于《帝国还击战》的分量级作品，在票房上还是“扑了”。

或许是看到“前作”扑街，到了往年上映的两部《星球大战》作品，迪士尼在宣发上，并未如“前作”般破费过多心思。依据媒体报道，截至目前，该片的视频物料数为94条，仅为《复仇者联盟3》的一半左右，而各物料在几大主流视频网站总播放量仅为309万，和《复仇者联盟3》的1亿播放量相差甚远。至于微博数、网络新闻数、大众号文章数等，前者更是不及后者的一个零头。可以说，《游侠索罗》的全体认知度都低于《复联3》。

　　 缺乏中心粉丝根底和后期的宣发力度，是招致“星战”系列在中美市场同期不同命的重要缘由。 而比起《复联3》占据“地利天时人和”的先机来看，《游侠索罗》缺乏“后天根底”也自动了其在边疆市场不时“下滑”的票房宿命。

不过，从正面来看，这也是边疆市场逐步成熟、观众主体认识进步的表现之一。

过来《星球大战》尚能凭仗“宇宙最强IP”的名号在边疆票房大卖，但在如今，越来越缺乏诚意的好莱坞大片想要在边疆市场抢占先机，势必需求更无力度的“内容质量”。

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