泛文娱用户定义和范围：
指运用在线音乐、电子书、在线视频等行业的用户，由于付费会员成为了三个行业的次要营收方式（ 游戏 行业并未在本次报告剖析中，因其共同的运作形式和 商业 形式，值得独自撰写）。
付费会员定义：
在一定统计周期内，在独立APP内有过自动领取行为的用户（不包括话费领取、余额付费）。
一、泛文娱付费市场研讨
1、典型泛文娱范畴用户浸透率继续提升，为付费市场的昌盛打下坚实根底
典型的泛文娱范畴用户规模和浸透率同时提升：
1）在线视频APP行业用户基数最大，到达9.4亿人，同比下跌11.9%；
2）在线音乐APP行业用户到达6.1亿，同比下跌7%；
3）电子书APP行业用户到达1.9亿，同比下跌11.8%。
2、领取环境优化、智能引荐技术进一步推进用户的消费需求
1）领取结算APP行业用户到达5.7亿，再加上第三方领取、网银领取、话费领取、虚拟货币领取等多元化领取的环境日益成熟，领取便捷性大大安慰了用户的激动消费需求；
2) 智能引荐技术不时自我学习退化，将用户喜欢的内容自动引荐过来，进一步安慰用户对内容和物品的关注/消费。
3、用户的版权和付费认识构成、付费志愿不时提升，整个付费市场将“量价齐升”
在线视频APP用户付费志愿不时提升，且付费金额不时走高，付费市场前景宽广；
Que近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。stMobile数据显示，2017年、2018年在线音乐APP用户的季度付费金额集中在5-20元之间。
据QuestMobile挪动大数据研讨院测算，截止到2017年，开展绝对成熟的在线视频行业规模曾经增长至575.6亿元；而在线音乐行业曾经起势，行业规模迫近300亿；挪动阅读行业规模也到达168亿元，将来仍会坚持疾速开展态势。
4、“超级会员”成为趋向，惊人的多维权益共享，进一步安慰付费市场昌盛
1）以腾讯为例，结合中国联通推出大王卡，据地下材料显示，大王卡新增用户在2018年1月曾经超越5000万，近期还在持续增长。大王卡超级会员的推出，给了用户惊人的权益共享，免流量腾讯系产品超越百个，其中不乏 微信 、 手机 QQ、腾讯视频、QQ音乐、QQ阅读等高频刚需产品。
2）以领取宝为例，异样推出蚂蚁宝卡超级会员，可在阿里系产品中免流量：如：新浪微博、优酷、手机淘宝、天猫、钉钉、虾米音乐等等、同时线下领取买单还可以赚流量，异样取得用户好评。
腾讯视频付费会员在内的QQ音乐、腾讯新闻、王者光彩等产品构成良好的流转和协同，无独有偶，阿里也经过优酷将手机淘宝、书旗小说等APP的流量停止流转。
二、在线视频行业付费会员研讨
1、以“独播/拼播+自制”构建内容护城河，各家吸引付费会员继续消费内容
从行业全体看，各家在付费会员上的发力点差别不大，继续烧钱抢夺IP、内容等下游内容，加鼎力度打造独播和自制内容，只是在细分垂直范畴和题材品类上有稍微差别。
2、会员独享+免广告+高速下载+跨屏观看，保证付费会员的独享权益
目前中国主流在线视频平台付费效劳价钱差别不大，守旧TV版会员也同时享用PC、手机、pad四端的会员特权，还可享用免广告、会员独享收费片、1080P 高清视频等特权效劳。
3、热播内容对用户付费的拉动效果分明
2月4日，爱奇艺上线《老男孩》，用户当天付费占比分明提升；
2月28日，优酷、腾讯同时上线《美妙生活》，用户当天付费占比均有不同水平提升。
4、付费会员运用粘性远高于行业全体，月人均运用时长是行业的3.37倍
5、付费会员男性占比高，25-30岁的用户占比高
QuestMobile数据显示，女性爱“追剧”，但男性更容易被付费会员的权益所感动从而付费。从年龄上看，曾经进入职场和生活上升期、波动期的用户更情愿为想看的内容买单。
付费会员一线城市占比高，消费才能强，情愿在文明文娱范畴消费。
6、付费用户观看视频碎片化场景居多
除了地道的休息工夫，用户运用在线视频的场景变得愈加碎片化，并且付费用户与非付费用户最大的差别来自于周末休假。
三、在线音乐行业付费用户研讨
1、曲库护城河、智能引荐和音乐 社交 ，成为在线音乐平台的战略方向
1）音乐版权照旧是构建曲库护城河的无效方式；
2）对细分用户的精准引荐，将场景与音乐绑定无效提升用户粘性；
3）各平台均在积极构建音乐社区，经过用户评论、私信、自发作产UGC内容提升用户的参与度。
2、付费会员运用粘性远高于行业全体，月人均运用时长是行业的2.04倍
3、音乐付费会员男性占比高、24岁以下和41岁以上占比高
QuestMobile数据显示，在线音乐行业付费用户人群异样以男性居多。而41岁以上人群的差别最大，他们关于音乐的质量追求较高，更情愿经过付费行为体验到更高的音乐质量。
一线城市付费会员占比高，但是四线及以下城市人群异样坚持了较高的付费热情。
4、付费会员音乐运用场景丰厚，音乐曾经成为一种“日常陪伴”
“听歌”是一件可以与其他事情同时完成的举措，因而运用场景十分多样，除了最大运用场景外，上上班路上、运动时也成为比拟突出的场景。
夜深人静的时分，付费会员更习气有音乐的陪伴
5、除了盛行和轻音乐，中国风音乐也失掉付费用户喜欢
除了盛行、轻音乐和电影原声等，中国风曲目也失掉付费用户的偏爱；而随着《中国有嘻哈》的热播，嘻哈这个类型的音乐在24岁以下年老人中更受欢送，占比高出其他年龄层。
四、电子书行业付费用户研讨
1、为了抢夺文学内容和IP，各平台次要经过分红机制取得版权和作者资源
各平台多采用“支出分红+买断”的方式与作者签署独家合约，支出分红又分为有保底分红和无保底分红两种形式。再经过产品运营、奖励机制等协助作者提升在消费群体中的曝光量，从而提升作品的价值和作者的支出，扩展作品和IP影响力。
2、付费会员运用粘性远高于行业全体，月人均运用时长是行业的2.28倍
3、电子书付费会员男性占比高、24岁以下占比高
QuestMobile数据显示，电子书行业男性付费用户接近60%，远高于女性。并且，集中在25岁以上年龄段人群。相比“追剧”，读书的习气更多集中在较为老成的人群。
三线、四线及以下城市的人群关于“文字消费”的志愿更强，相较于大城市快节拍的生活，生活在这些地域的人们有了更多与本人独处的工夫，而读书则是十分好的选择。
4、付费题材：女生为言情、悬疑买单，男生为军事、武侠买单
女性对各类言情、悬疑灵异题材的兴味明显高于男性，而男性对武侠、军事题材的兴味明显高于女性；都市题材在两性市场中都是最受欢送的题材，但女性的偏爱水平又明显高于男性。
5、付费用户对小说IP衍生品有等待，领取志愿集中在50元以下
综合各类IP衍生品来看，用户情愿领取的价钱区间集中在50元以下，这能够是源于目前IP改编仍然以影视、 手游 等取得本钱较低的方式为主。
来源:QuestMobile