2018年的综艺节目，自始自终由《歌手》领跑。但和五年前刚刚推出时相比，除了嘉宾和选手的更替还能无限地满足人们的新颖感，在节目方式上曾经固化的《歌手》，能安慰到观众敏感神经的时分曾经不多了，或许说，每次安慰的都是同一批观众。 

这时，比《歌手》晚了一周的网综《偶像练习生》上线了。

《偶像练习生》

节目由爱奇艺制造，请到了张艺兴、李荣浩、王嘉尔等人担任制造人和导师。100名练习生辨别来自国际外的87家经纪公司，经过训练后，由观众票选出9人组成全新偶像男团出道。这个耗资超越3亿的节目，最终播种了近30亿的播放量，粉丝为偶像应援集资超越2000万人民币。 

而《偶像练习生》4月6日刚刚唱罢，由腾讯视频制造的同类节目《发明101》就于4月21日登上了舞台。首播当天观看量就达2亿，关键词惊人的类似：巨资投入、集中练习、明星导师、观众票选、组合出道，目前还在播出中，也取得了相当高的关注度。

它们为什么能火？

这两个节目成功的缘由在于抓住了观众对传统综艺呈现审美疲劳的关键点。《跑男》常常用炒CP的方式来制造热点，已经将迪丽热巴和鹿晗两个流量担当捆绑在一同，观众却并没有买账，反而痛斥节目组的刻意布置。 

而偶像养成节目推翻了传统综艺的感官体验——观众能察看到本人喜欢的偶像从练习生到出道的全进程，甚至被冠以“全民制造人”的头衔，经过投票来决议谁可以“C位出道”，有形当中拔高了观众在节目中的自我认知。 

传统偶像通常曾经处于成熟期，知名度很高，渠道、人设绝对来说都不够亲民，粉丝只能经过演唱会、传统综艺和各种文娱新闻理解他们。这种主动承受信息来感受偶像的方式，使偶像和粉丝之间存在自然的间隔感。

传统真人秀综艺《奔跑吧兄弟》

偶像养成节目就与之不同，可以使粉丝付出较低追星本钱的同时，在偶像的生长中累积参与感以满足本身肉体需求，提供着和传统形式一模一样的用户体验，是“你没有玩过的全新版本”。加之目前市场上同类节目还不多，有着先发优势的它们独占了观众的留意力。 

所以不管是《偶像练习生》的锋芒毕露还是《发明101》的热度延续，在各种传统综艺进入波动开展期、观众群固化的如今，都是黑马普通的存在。它们似乎在用举动向大家宣告：养成系形式是将来文娱综艺市场的“新风口”。 

中国市场能否真的需求“养成”？

现实上，“偶像”、“养成”这些概念并不新颖。早在20世纪70年代的日本，“偶像”就曾经是一种详细而独立的职业，指经过展示团体魅力而遭到年老人崇敬与追捧的对象，且曾经构成了一条成熟的产业链。 

像日本的杰尼斯事务所，韩国的YG、JYP和SM都是为大家所熟知的偶像“消费工厂”，它们探究出一条囊括了选材、加工、包装、销售偶像的流水线。经过数十年的开展，“偶像”的话语权还是被日韩掌握在手中。

木村拓哉，杰尼斯事务所最成功的偶像之一

国际也有很多主打“养成”的集团。例如“TFBoys”就是在这种形式下，一步步从稚气十足的小众集团生长为“国民级”偶像组合的。 

但他们只是在围城中的万千偶像里运气最好的一个。更多的偶像还在“出道”和“知名”之间彷徨。 

这跟中日韩在偶像培育理念上存在的差别有关。在日本和韩国，公司往往将练习阶段设置得足够长，以使练习生拥有过硬的职业水准。中国因循这种制度更大水平上是为了使这一套造星流程显得完好，但无论是工夫长度还是训练强度上都有着差距，最终是为短期造星变现而效劳。 

《发明101》上呈现了前1931组合的成员就是真实的写照。现在声称投入了5亿人民币的1931组合在去年年底正式解散， 投资 、努力的付诸东流。 

连1931这种“大投入”的偶像集团都不能活上去，其他声量小、投资少的集团生活形态就更为恶劣了，“养成系偶像”市场的寒冬开端崭露矛头。 

现实上，国际只要SNH48等多数几个头部集团能在现有的开展框架里面子地活着，其他无不是在承受着寒冬的洗刷，甚至不得不另谋出路。

短期造“星”的想法完成了，但可以变现的却寥寥无几。 

所以，以早已遍地开花却又难觅出路的“养成系”偶像集团为鉴，中国市场的确尚需“养成”。 

开拓了新市场？实则是原有资源重组

不时触碰着生死边缘线的偶像集团，往往需求的是一个新的平台来释放在练习中沉淀的的生命力。

《发明101》现场

相比于素人，如今或已经参加过偶像集团的选手，愈加契合平台的需求。他们首先是有着更契合观众审美的表面，其次是阅历过 商业 化的培训，均出过单曲、专辑或是参演影视作品，有愈加丰厚的舞台上演经历。换句话讲，他们有更好的综艺感，更能表现出节目效果。 

他们对偶像养成类节目来说，是一种被埋葬的资源。发掘和包装，不过是将新的资源应用方式运用到他们身上。 

参与节目的选手中不乏已经《中国有嘻哈》、《高兴男声》、《星动亚洲》、《超级女声》里排名靠前的选手，强东玥就曾在2016《超级女声》中取得全国12强的名次。 

但在后选秀时期，简直一切选手的热度都会随着节目的闭幕而冷却，即便是冠军也不见得能摆脱“出道即巅峰”然后“光速过气”的命运，毕竟不是每一团体都可以成为李宇春和张靓颖的。 

如何在快餐时代活得尽量久，如何进步粉丝留存率，如何将本身流质变现，是当代偶像们不得不面对的三大成绩。而对曾经“死去”的偶像来说，如何复生才是独一的成绩。 

偶像养成类节目就是在为拥有一定粉丝根底的过气偶像们提供重新盘活本身流量的时机。 

而来自各个经纪公司的偶像艺人们在和《偶像练习生》《发明101》的碰撞中，也的确发扬出了应有的作用，为节目的爆红提供了丰厚的流量根底。这个进程中，投资者们也嗅到了艺人经纪市场的商机。 

中国的艺人经纪市场不可谓不火爆。无机构预测，到2020年，市场规模或将到达千亿级别，置信这个数字在各类偶像综艺充沛开展当前还会有所增长。 

同时，市场的火爆也吸引了资本的亲密关注。相关报告显示，仅2017年，中国就新成立了多达3000余家艺人经纪公司，在这面前无疑有着宏大的 经济 投入。 

在可以预见的将来，市场还会随着偶像概念的生长而逐步成熟，惹起场内玩家数量的进一步收缩，进而在剧烈的竞争中不时满足受众的多样化、细分化需求。对中国市场来说，是一种资源的优化重组，又何尝不是一次将开展形式由集约转向集约的新风口？

来源：36氪的冤家们