硬件不赚钱，只是交个冤家。这样的销售理念，在科技互联网行业越来越盛行。

不久前，小米顶着行业吐槽，用 5% 的毛利率贴上了「不以硬件盈利」的标签，磕磕绊绊地将本身定位为「互联网效劳商」，为冲击更高市值打出个理直气壮的旗帜。小米之后不多久，头顶「大法」光环的索尼，也在新任 CEO 吉田宪一郎的率领下，正式喊出了疏忽硬件的宣言。

从 Walkman 到游戏主机再到相机，「索尼大法好」的信仰，在一代代经典产品的迭代中，成为索尼共同的标志。如今，索尼忽然宣布疏忽硬件利润，转向游戏文娱等互联网效劳，究竟是为哪般？

        不值一提的手机，和增长乏力的 CMOS

在 Walkman 成为历史，PC 业务出售，相机和游戏主机绝对小众的状况下，手机业务成为索尼独一的群众消费电子产品。但是，索尼在手机业务上的表现，真实不值一提。

　　2012 年，智能手机进入迸发期，索尼收买索尼 爱立信 并成立索尼挪动，着手开发 Xperia 系列产品。但是，多年过来，Xperia 虽然继续更新，却从未在市场上掀出一丝波涛。2013 年，索尼在全球手机市场中的占有率为 2%，随后更是偃旗息鼓，销量被彻底疏忽。

不过，虽然手机业务毫无停顿，索尼却凭仗在相机范畴的技术沉淀，抓住了智能手机范畴的中心元器件——手机相机成像 CMOS，如高通普通，成为全球最重要的智能手机中心元器件提供商。

关于手机相机成像来说，CMOS 关于相机成像质量有着关键性影响，索尼 CMOS 的技术则处于相对抢先的地位，市场占有率高达 46%。近两年，手机的成像质量成为智能手机的中心竞争力，苹果、三星、华为及小米都拼尽全力在拍照上下功夫，却无一例外地绕不开索尼。

以三星为例，三星拥有感光元器件产品线，但在 S9 系列的局部机型上，依然选用了索尼 IMX 345 系列产品，这足以证明索尼在相机 CMOS 范畴的统治力。

不过，索尼 CMOS 并非万事大吉。由于过火依赖智能手机市场开展，在智能手机出货量进入瓶颈期甚至大幅下降的状况下，索尼 CMOS 将来的开展前景堪忧。往年年终，iPhone X 季度产量下降的音讯刚传出，索尼的股价便应声下跌 4%。 2018 年手机市场片面萎缩，这关于索尼来说绝非好音讯。

将来，智能汽车、无人驾驶等新技术关于图像传感器的需求，或许会安慰索尼 CMOS 的增长，可这样的将来关于索尼来说，显然是悠远了一些。

        游戏效劳营收大涨，PS 主机销量反降

在主机游戏范畴，索尼异样是霸主级的位置。依据 Statista 提供的数据，虽然最近几年整个主机市场全体出现下滑趋向，但索尼凭仗 PSP 和 PS4，在市场中一直处于主导位置。2017年，PS4 在主机市场销量占比达 19.64% 稳居第一。

但是，不可否认的是， PS4 曾经进入硬件生涯末期，销量曾经开端下滑。2017 年，PS4 全年销量为 1900 万台，与上一财年相比增加了 100 万台，是 2014 年以来的初次下跌。而索尼的主机游戏新品 PSVR 却在发布后未能成为爆款，销量堪忧。

但是，依据索尼发布的 2017 财年全年财报，游戏及网络效劳业务销售额达 19438 亿日元，营业利润 1775 亿日元，居各项业务之首，营业利润第二仅次于金融业务的 1789 亿日元。

但如财报中所说，索尼游戏业务的增长，次要是 PS4 软件销售及会员添加带动销售额同比下跌 18%，硬件的销售并未对利润添加提供助力。

与此同时，整个游戏行业曾经达成共识，随着游戏线上化，关于硬件自身的依赖将会越来越低，而流媒体效劳的大行其道，则为游戏范畴开拓了新的战场。因而，索尼将游戏业务的重点，必需放在开展付费会员和添加用户参与度上。将来，索尼游戏业务中，硬件的存在感会越来越弱。

        全球第一的相机梦

日前，索尼新任 CEO 吉田健一郎接替平井一夫走马上任，在承受媒体采访时，吉田健一郎表示，将来索尼的目的，是在 2021 年成为相机市场的「顶级品牌」。

虽然吉田健一郎用词委婉，但其野心却不言而喻：将来几年内，索尼将正式向相机市场的霸主佳能提出应战，力争成为相机范畴的第一。

但是，佳能的抢先位置却并不容易撼动。往年三月，佳能官方关于本身在可改换镜头相机市场上的成就作出了庆贺。据佳能官方引见，从2003 年到 2017 年间，佳能的销量曾经延续 15 年成为全球市场上的冠军，其统治力可见普通。

国外的图片买卖网站 Depositphotos 在剖析了 4400 万张商业摄影作品的 EXIF 数据后得出了异样的结论——佳能仍然是最受欢送的相机品牌，其占据了压倒性的 37.78%，尼康以 18.22% 排在其后，而索尼则仅以 2.99% 的占比位居第三位。

关于索尼来说，要在接上去三年内逾越佳能，其能够性并不算太大。而关于整个相机市场来说，智能手机的冲击显然对整个行业的开展发生了冲击。依据 Statista 提供的数据，2011 年智能手机进入高速增临时后，数码相机市场便呈现疾速萎缩，全球总营收从 2011 年的 330 亿欧元延续下滑至 2016 年的 170 亿欧元。

而从索尼财报来看，索尼影像产品带来的 749 亿日元的利润，占年度总利润的 10% 不到。随着相机市场的继续萎缩，相机业务异样难以支撑索尼，硬件业务关于索尼来说，重要水平将片面降低。

        硬件衰落，互联网效劳崛起

智能手机，游戏主机，数码相机，感光元器件，索尼过来仰仗的硬件产品，或许已然陨落，或许前路未卜，这样的情况下，索尼喊出疏忽硬件的口号，着实可以了解。

随着索尼互联网效劳的崛起，这家传统硬件劲旅，或许将撕掉身上硬件消费商的标签，以互联网效劳商的新姿势面向将来。

而索尼在互联网效劳上的力度着实不弱，近日，索尼宣布有意以 23 亿美元收买阿联酋投资公司 Mubadala 手中持有的 EMI 词曲版权代理公司约 60% 的股权，以进一步稳固在词曲版权代理市场上头号玩家的位置。这一报价显然高于市场预期，但对索尼来说，却是硬件转型进程中，非常重要的一步。

据 Billboard 统计，2018 年第一季度，索尼及其旗下公司在排名前 100 的抢手单曲中，词曲版权代理份额排名第一，到达 26.24%。索尼在音乐业务上的成功，证明这家公司在软件业务上不断都不弱。

索尼大法好，这句关于索尼硬件的信仰或许会变得越来越小众，但对索尼来说，能将互联网效劳掩盖至更普遍的用户，才是最好的方向。

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