“ 小红书 ”里终究隐藏着多少“明星薯”？
关于不关怀时髦穿搭、不研讨美妆技巧的人来说，“小红书”三个字听起来会有些生疏。这个最后依托“购物攻略”起家的社区平台，经过短短四年的开展，曾经成为业内“电商”+“社交”交融最为出色的一款产品，其掩盖范围也从美妆、穿搭深化到生活的各个层面，是当下年老人追捧的对象。
而明星作为走在时髦、盛行尖端的群体，异样不会落后。
最近，媒体发布的一张小红书入驻明星统计图中显示，以 范冰 冰、 林允 为首，粉丝AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。过百万的“明星薯”曾经超越10位，粉丝过十万的“明星薯”则到达49位之多。截止发稿前，关于“明星薯”总数的统计，“小红书”官方仍没有给出确切的数字。但在相关任务人员复杂的描绘中，异样可以嗅到一丝火爆的气味。
“三位数一定是有了，每天都有新的明星出去”。
小红书究竟有怎样的魅力吸引少量明星入驻？而明星的到来又让小红书发生了怎样的变化？
“小红书”会是新的造星平台吗？
如今看来，经过在小红书上分享平价彩妆，成功改变团体品牌的“星女郎”林允，最有发言权。2016年，周星驰导演电影《美人鱼》取得33.92亿票房，打破中国影史票房记载。而女配角“珊珊”的饰演者林允，也因而一夜成名。
像许许多多一夜成名的明星、演员一样，林允也经常被外界质疑“德不配位”。虽然她本人“心大”地表示，“我都这么侥幸了，骂就骂吧”。却并没有播种太多同情，反而让负面评价无以复加。很显然，这当中夹杂最多的是普通人关于“一夜成名”的觊觎，如何消解这些心情成为一道难题。
2017年4月28日，林允正式入驻小红书，紧接着发布了一系列非常“接地气”的美妆笔记，从几毛钱一张的隐形双眼皮贴、11块钱一瓶的火烈鸟睫毛胶，到百元以内的平价腮红，很快单条笔记的珍藏、点赞数就从最后的几十个、几百个，暴跌破万，粉丝数也一路飙升至674.8万。
与此同时，林允的微博小号也在往年1月悄然上线，经过对本身减肥进程的实时曝光，令其“接地气”的抽象进一步加深，而“4个月减肥14斤”战果的曝光，也让网友为其贴上亲切、励志、有态度的标签。从入驻小红书发布第一篇笔记，截止至明天，林允曾经发布了164篇笔记，其中官方收录17篇。
察看留言可以发现，关注“林允的小号”的粉丝，大多是经过小红书完成的“导流”，这从正面印证了林允小红书粉丝的忠实度，也进一步证明小红书对明星社交关系链的树立效果明显。团体品牌树立起来之后，林允的 商业价值 也被重新评价。
其中，在小红书上的带货才能就是最为直观的表现。往年4月中旬，林允引荐了一款标价48元的完满日记睫毛膏，产品上架之后3个月内售罄了5次；而在林允之后入驻小红书的范冰冰，更是经过弱小的团体影响力，带火了多款化装品，甚至让酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品发生了“全球断货热”。
林允团体的品牌代言，也从美宝莲这样的平价美妆品牌，向MAC、ipsa等中高端品牌蔓延。
整合“电商”+“社交”，
腾讯阿里没有做到的事，小红书做到了？
对 于明 星而言，入驻小红书带来的是团体品牌和 商业价值 的一次攀升，但是关于平台而言则具有两面性。一方面，明星的入驻虽然为小红书带来了流量，扩展了品牌知名度，但最终的转化效果并不完全，天猫、淘宝、京东等大蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。型电商平台的分流，让小红书的电商福利社并不是最大受害者。
另一方面，范冰冰、林允等明星的入驻，让各种商业植入、软文也赶到了现场，用户对“笔记”渐渐发生慎重的态度。而关于普通的内容创作者来说，很多人也担忧明星KOL的少量入场，会使“小红书”的定位在潜移默化中发作变化，由一个社区属性更强的平台向媒体属性的平台过渡。
越来越多人将小红书与微博停止类比，要晓得虽然新浪媒体化的运营在微博开展初期起到了极好的助推作用，但是“媒体”这个中心化的形状自身，却正在世界范围内走着下坡路，Twitter的首席执行官Dick Costolo就曾因而改动Twitter的定位，保持做内容提供商的战略，转而去让工程师去应用Twitter挖数据。
小红书作为UGC社区起家的平台，会由于明星KOL的入驻发生推翻性变化吗？实践上，放眼世界范围内，小红书都很难找到与之逻辑完全分歧的产品，这里的用户并不仰视谁，每团体都是一个独立的KOL，明星的身份为多数人的各项效应都添加了“超级”的低头，但实质上，他们在小红书的定位中，都只是用户。
据小红书方面引见，平台上的明星用户和素人用户取得的关注差距远比理想中，或许其他社交平台上的小。最分明的例子就是范冰冰和林允，这两位明星用户的粉丝数量辨别为958.9万和674.9万；而Ritatawang作为小红书平台上一个毫无背景的普通女孩，经过日常分享穿搭、美妆也积聚了244.6万粉丝，差距在三到四倍之间。
但是随着明星用户在小红书平台上吸粉优势的日益缩小，明星KOL的发亮入驻能否仍然有能够成为普通内容提供者少量流失的隐患？依然值得讨论。
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