前不久，阿里的一则招聘启事赚足了吃瓜群众的眼球：“年薪40万，60岁以上，广场舞KOL（意见首领）、社区居委会成员优先。”

这让不少年老人惊呼：辛劳一年的年薪比不上广场舞大妈！

殊不知，阿里高薪延聘的并非普通的广场舞大妈，而是那些具有波动的中老年群体圈子，并在群体中有较大影响力的人。而这也提醒了“银发经济”已成为阿里规划的新范畴。

上面成绩来了：银发经济的潜力有多大？将来将在哪些范畴发力？在答复这些成绩之前，让我们先来回忆下中国的老龄化态势。

　　 以后的老龄化态势

依照结合国的定义，一个地域假如65岁以上的老年人占比超越7%，就可以以为该地域进入老龄化社会。《中国统计年鉴》的数据显示，早在本世纪初，我国总人口中，65岁以上的老年人所占比重就已打破7%的基准线；然后的日子里，这一比重在继续攀升，2017年到达了创新高的11.4%（参见图1），也就是说，我国曾经有约1.6亿65岁以上的老年人。

　　需求留意的是， 我国的老龄化速度正以比兴旺国度更快的速度推进。 假如将“65岁以上老年人占比从7%上升至14%所用年限”作为权衡老龄化速度快慢的规范，那么结合IMF（国际货币基金组织）的数据来看，英国65岁以上老年人占比从7%上升至14%用了45年工夫，日本用了25年。反观我国，仅仅17年的工夫，65岁以上老人占比就从7%攀升至11.4%，假如依照以后的态势开展下去，到2026年前后，我国65岁以上老年人占总人口的比重就将会打破14%大关，前后加起来也在25年左右，同日本国民老龄化的速度大体相当。

　　 老龄化趋向减轻的另一面是年老人口的锐减。 查阅历年《中国统计年鉴》的数据可以发现，我国0~14岁人口占总人口的比重曾经由2002年的22.4%下降至2017年的16%。同时，从人口普查数据来看，我国从80后到00后的不到一代人工夫，出生人口萎缩了32%。而2017年重生人口数据的低迷（出生人口与生育率辨别为1723万人和12.43‰，两个目标双双下跌，其中出生人口更是远低于国度卫计委的预测数值），更是让人们看到了居民生育志愿的走低。

基于上述背景，可以预见的是，将来我国人口构造将发作质的变化。依据结合国《2050全球人口瞻望报告》，到2050年，中国人口年龄中位数将由2015年的37岁升至49.6岁（即一半中国人的年龄大于49.6岁）。

不过，就像一枚硬币有其两面一样，人口老龄化的“新常态”催进了“银发经济”的昌盛。

　　 “银发经济”的潜力

　　 “银发经济”是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济景象。

依照法国巴黎索邦大学热拉尔·弗朗索瓦·迪蒙的说法，如今大少数人能活到70岁，这局部老年消费者在社会中的比例逐步添加，他们比过来愈加富有，安康情况也更好，参与任务的工夫也将更长，因此他们会花钱，也情愿攒钱，这些都直接发明了“银发经济”。

　　数据也证明了这一点。 瑞士信贷 银行的调查指出，在简直一切兴旺国度，60岁以上消费者的人均消费额超越了25岁至64岁年龄层均匀程度，将来20年，老年人的可支配支出将大大添加。美国政府的一项调查显示，“婴儿潮”一代（二战之后的1946~1964年间）出生的老人，每年的消费额比其他年龄层多4000亿美元。

我国的“银发经济”潜力异样宏大。依据全国老龄任务委员会发布的《中国老龄产业开展报告》，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33％，成为全球老龄产业市场潜力最大的国度。

就目前来看，我国老年人的潜能并未充沛释放，因而业内不少人将“银发经济”视为将来推进我国经济增长的重要引擎之一。

　　 老年人消费观的转变

那么，将来哪些范畴的产品将成为老年人喜爱的消费对象呢？

要答复这个成绩，需掌握好老年群体消费观念的转变趋向。依据幸福9号与普华永道思略特结合发布的《2017中国老年消费习气白皮书》，我国老年人的消费观念的转变次要表现在四方面：

　　 第一，追求产品质量，享用型消费成潮流。 “廉价”曾经不再是老年人的首选，他们的消费需求正在向高程度、高层次和多元化的方向开展，表现为追求质量的享用型消费特征。比方，越来越多的老人情愿在旅游与养生理疗下面添加投入。此外，局部老年人的心态也在趋于年老化和时髦化，消费观念逐步向年老人靠拢，他们比以往愈加注重化装、穿着等方面的展现型消费。

　　 第二，注重体验与店内效劳，追求便当与适用。 老年人普遍以为店内体验会影响他们的消费决策，由于在店内可以看到商品实物，购置起来会更担心也更方便。另外，由于老年人的精神、膂力随着本身年龄的添加而有所下降，他们更喜欢在就近地点消费，追求便当和适用。在购置进程中，他们异样会看重商家能否提供方便、良好的购物环境和效劳。

　　 第三，网上购物、挪动领取不再是年老人的专属。 社交媒体的兴盛与挪动领取的便当，也在潜移默化地影响着老年群体的消费思想形式，他们渐渐不再拘泥于传统的现金领取或刷卡领取，而是愈加情愿尝试网上购物和挪动领取。中国互联网信息中心数据显示，2017年上半年，老年网民群体疾速增长，60岁以上网民占比为4.8%，同比添加0.8个 百分点 ，估计将来还会持续增长。

　　 第四，智能化、数字化产品备受喜爱。 鉴于老年人的生活才能逐步弱化，他们越来越需求合适本人的智能化产品的辅佐。依据《2017中国老年消费习气白皮书》的调查数据，老年人对身体安康数据监控、智能近程呼叫等数字化产品感兴味水平较高。值得留意的是，在老年人最感兴味的数字化产品之中，一半以上是与身体安康相关的。

理解了上述趋向，你会晓得——除了日常生活用品外，还有养分品、家用保健器械、居野生老照护、西医养生、老年旅游、老年文娱学习、老年保险理财等范畴有着极为宽广的市场前景。

　　 “银发经济”的隐忧 　

但是，“银发经济”的开展也难言好事多磨，从微观层面看，至多有两方面要素会对其开展形成抑制。

　　 一方面，我国的老龄化显现出“未富先老”态势。 以全球老龄化最为严重的日本为参考，从数据上看，日本的人均GDP一直遥遥抢先我国，即使近年来经济情势动乱不安，但在2016年日本的人均GDP仍然是我国的近5倍（参见图2），足以见得其国民富有水平远胜于我们。可以说，日本是富有的老龄化社会，而我国将来的老龄化形态更有能够出现出“未富先老”形态，这难免会对老年人的消费程度形成挤压。

　　 另一方面，年老人“啃老”让老年人舍不得花销。 一个严酷的现实是，在高企的房价面前，当子女任务年限尚短，暂时无法接受购房压力时，老年人势必会拿出少量甚至一生的积存及退休金来给子女买房，老年消费才能堪忧。中国青年报社会调查中心的报告显示，97%的受访一线城市年老人表示身边人买房都需求靠父母。本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。

因而，要想让“银发经济”成为将来拉动我国经济增长的引擎，首先必需要以进步老年人消费程度为根底。或许，这需求国度在开展商业养老保险、调整国民支出分配格式等方面持续发力。

　　最初，愿你我老去时，都能沉着沐浴旭日。        

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