微信杀死了“一键分享”，两个月工夫，抖音、微信产品级的比赛如今曾经晋级为一场抖腾大战。

回忆事情全程，抖音和腾讯经过三大回合的轮番比赛，最终各自拿起了“诉讼”利器：

第一回合：（4月2日 — 5月17日）张一鸣质疑微信“封杀”vs 马化腾怒回“诋毁”

[导火索] 抖音/火山小视频等冤家圈短分享“仅本人可见”

第二回合：（5月18日 — 5月23日）腾讯发布「外链禁令」 vs 抖音质疑腾讯“搞垄断”

[导火索] 抖音“第一届文物戏精大赛”H5被微信封杀

第三回合：（5月25日 — 6月1日） vs 抖音发文“我们抖音见”

[导火索] 新华网弹窗文章《要多少文件腾讯才肯收手》，被腾讯公关怒怼；

......（未完待续）

显然，大战才刚刚开端，腾讯昨夜以“起诉抖音索赔1元”为标志，这场没有硝烟的和平愈加剧烈。

而在后面几轮回合中，腾讯方面并不低调的做了两件事：在第一个回合时期，4月2日，腾讯复生已经的短视频产品“微视”；在第二个回合时期，5月25日腾讯旗下另一款短视频产品「下饭视频」上线。

谁还记得七年前的腾讯，在3Q大战中异样自愿应战，最终逼迫用户“二选一”？

谁还记得七年前的一篇文章《狗日的腾讯》和 3Q 大战的结局？

抖腾大战几番比赛全程回忆 （钛媒体内容中心独家制图，图文编辑/郭丛笑）

打到腾讯的哪根“软肋”？

每一次被卷入战局，都让腾讯暴显露软肋，令对方“无机可碰”。

而每一次，腾讯积极迎战。法律纠纷之所以会上升到“大战”的层面，都是由于对方虽然体量不可与腾讯相比，但是都站在了“品德的制高点”，裹挟了充分的对腾讯的“敌意”。

回复2010年的那一场 3Q 大战（360和腾讯QQ在桌面电脑时代的一次产品及企业竞争），之所以不少人站队360，就是由于“狗日的腾讯”背负着“企鹅过处，寸草不生”的剽窃者骂名。

在互联网创业者和一些用户的心里，彼时的腾讯是行业公敌，他们盼望着有一个应战者可以呈现，“红衣大炮”周鸿祎击正适时呈现。

张一鸣和马化腾在冤家圈“互怼”

这一次的“大炮”，是异样性情强势的张一鸣。

头条在上述 3 个月的回合中之所以步步紧逼，已在言论抢夺战的层面先下手为强。正如当年的360一样，它也自恃有民意撑腰，面前站着那些无法自在分享的用户，异样面临“封杀”的同盟者。

一个抖音的面前，还有众多不满于微信扶持拼多多等“嫡系”的开发者们，快手等短视频、冤家印象这样的分享小顺序，都曾先后被微信挡在“墙外”；但是，他们很难拥有发声的资历。

在“文物戏精”H5被禁分享后，抖音高管曾在冤家圈发声，标明关于“产品竞争”的了解，“合理的产品竞争，那是小人在战场上一决高低，怎样做好产品体验，更好的效劳用户，才是一场公道面子的比赛。”

因而，面对巨头平台的“封杀”，“搞垄断”、“损伤用户体验”是抖音同盟者们最大的筹码。

抖腾大战，绝不只仅是一场公关战、法律战。

2010年3Q大战时期腾讯弹窗请用户“二选一”

3Q大战，实质上是PC端入口和用户的抢夺；如今的“抖腾大战”，实质上是单方关于挪动互联网次序的一场拉锯。

头条之所以挑起和平，正是看准了目前腾讯的最大弱点之所在，那就是在微信平台既当裁判又下场踢球。在成为现实上的挪动操作零碎之后，本该奉行“网络中立”的腾讯，却不惜“公器私用”，一边“封杀”竞品，一边培植本人的“外部权力”。

3Q大战的结局，不是官司的胜负，而是最终指向了腾讯的生态战略：大战后，腾讯决议张开怀抱、向开发者片面开放。

当然不会供认微信反而在走“封锁”的回头路。但是，其“投行化”转向的确与开放战略南辕北辙。

无论是为京东、蘑菇街、唯品会等提供“特权入口”，还是为拼多多提供“通行证”，抑或是为see 小电铺这样的生态企业提供官方背书，虽然腾讯历来不供认本人有所偏袒，却完全无法摆脱嫌疑。

为什么微信不能像Facebook一样完全开放？

当然，相比3Q大战之前“产品全家桶”的腾讯，如今的微信生态曾经足够开放多元，微信大众平台滋养了上千万的内容创作者、小顺序和小游戏正在打造仅次于使用商店的开发者生态，与之相比，几个官方入口，一些投资能有多大关系呢？

既然如此，AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。微信能不能像Facebook一样，怀抱着更伟大的“衔接器”的使命，保持经过投资分享微信生态红利的想法，保持为腾讯系产品“导流”的私心，从而摆脱猜疑和责备呢？

《Facebook效应》中曾泄漏，Facebook为了片面转向开放平台，不惜砍掉本人原有的功用，如今Facebook 98.6%的支出来自于广告，而不是来自于游戏、投资收益等。

舍弃自家产品线和“投资帝国”，让微信走向完全开放，关于腾讯来说无疑代价太大，资本市场更是难以接受。腾讯社交广告支出虽然增速迅猛，但是离单挑大梁尚需时日。而经过投资分享生态企业红利则曾经构成了“途径依赖”。

当然，腾讯未彻底开放不只是出于“私心”。听说，3Q大战之后马化腾已经在总裁办公会议上组织高管仔细讨论过开放的话题，最终令他止步的缘由是：中国的开发者鱼龙混杂，尚未预备充足就开放能够会影响到用户的信息平安。

大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。

往年Facebook深陷“数据泄露”丑闻，一定水平上证明了马化腾当年慎重之必要，也阐明过度依赖广告支出很容易招致对用户隐私的“滥用”。

微信之所以难学Facebook，还由于私密社交网络相比开放社交网络，广告业务的天花板更低，2018年一季度腾讯社交广告支出曾经呈现了环比下降（官方解释是由于第一季的旺季影响）。

Facebook的Newsfeed是以算法驱动的信息流，广告的填充率和原生性更高。而微信冤家圈则是timeline的形态流，留给广告的扩容空间很无限。虽然微信最新的改版中，曾经增强了冤家圈的“沉溺感”，目的在于进一步添加广告密度，但是却无法从“私域”转向“公域”。

微信之所以不像Facebook一样完全开放，也是看到了Facebook在开发者分红支出上的无济于事，至今Facebook的开发者分红支出仍缺乏总支出的2%。微信和Facebook作为新一代的通讯网络，面临着和运营商一样的“管道化”命运。

关于抖音、拼多多、小顺序这些“收费”借道微信社交管道的使用，微信不能够真的去收取“过路费”。由于是用户自发传达，而非微信主导流量分发，所以不能够像阿里那样采取竞价排名、广告推行等支出形式。这些使用不只不交“过路费”，还在过度运用微信社交管道，让群组、冤家圈的“信噪比”大大降低。

小顺序则是无望改变微信“管道化”的关键一步棋，至多可以让它成为使用商店。成绩在于，从一开端小顺序就坚持去中心化的分发。

在尚未开放冤家圈分享的状况下，微信群曾经沦为了小顺序们病毒传达的“管道”，让微信群的环境进一步好转，更有媒体婉言“小游戏正在消灭微信群聊”，就像当年渣滓短信简直毁了短信收件箱一样。

腾讯变身投资公司，不过是在广告支出之外，让“管道”分享流量红利的无法之举。但是，碍于“网络中立”准绳，出于对生态安康的维护，微信不能够赤果果“钦点”（投资差评被差评就是一次经验），只能经过财务投资的低调方式。

这种“暧昧”的关系并不能拴牢拼多多们的心。拼多多仍然身在微决心思独立，应用微信导流到自家平台（拼多多来自App的订单量曾经超越了50%）。另外，腾讯投资的快手却由于没有失掉流量倾斜，未能阻击抖音的狂飙崛起，也在心有异志地在打造本人的社交帝国，这也是为什么腾讯不得不重启自家的产品——微视。

头条的底气

头条系产品尤其是抖音的疾速崛起，阐明了在信息、文娱内容方面，AI＋算法相比于社交分发的优势。衔接人和内容、人和内容消费者，不一定要借助于社交网络，独立出来反而效率更高。头条的这张人和信息的网络曾经可以和微信的社交网络相抗衡，甚至有能够衍生出新的社交网络。

当微信走过生命周期的扩张期，人们在微信上的关系网络趋于波动，简直不再扩展。微信不时叠加的效劳和功用，只是添加了人和效劳之间的衔接，却并未为人和人、人和信息的相遇发明新的能够性。

当新的衔接方式呈现的时分，微信不能够不格外警觉。去年试图经过“互写点评”的方式转移走微信好友关系的冤家印象，就遭到了微信当机立断的“封杀”。

而曾经足够开放的Facebook在面对Snapchat这种“私密衔接”的，在下手封杀之后，不只几次三番地加以山寨，还经过收买Instagram和WhatsApp来阻止私密衔接的进一步流失。相比之下，一开端就是IM＋SNS的微信更少后顾之忧，直到社交网络的红利期接近序幕，才终于迎来抖音这样的微弱应战者。

近两年来，头条系连出爆款，意味着头条的信息网络生态，曾经可以自我疾速扩展、提携，并不需求借助于微信的社交管道，“死磕”腾讯只不过是战术战略而已。

而腾讯先是重启竖屏的微视，25号又低调上线了横屏的“下饭视频”，阐明腾讯在短视频社区方面排兵布阵，不容有失。假如依然无法阻止头条系的步伐，不扫除将来微信会像Facebook一样片面“视频化”在微信公号体系之外，引入一个新的视频内容创作者生态，就像目前的看一看一样，采用社交＋算法的分发方式，这才是微信最初的放手锏，也是头条此次经过引战想要阻止的。

无论这次抖腾大战将如何闭幕，是会让两大网络像阿里、腾讯一样井河不犯，还是让单方关闭怀抱，乃至最初促进了腾讯的进一步开放化。至多会让腾讯去更仔细考虑超级平台的“公私界线”，作为准根底设备的“社会责任”，商业形式能否应该放慢调整，一切腾讯生态创业者都会因而受害。

当然，正在树立本人的内容生态的头条，异样难逃这样的拷问，比方它关于抖音页面微博主页的态度，就是一个调查的风向标，以及它和淘宝不即不离的关系。逼迫用户“二选一”的时辰能够很快就会到来，我们无妨到时分看它能否比腾讯做得更好。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App